洛可可设计获“2023年第七届麒麟国际创意节”品牌咨询双料金奖

2023年7月26日，由麒麟国际创意节主办，今日广告承办的第七届麒麟国际创意节暨颁奖典礼在上海国际电影节的主会场—上海银星皇冠假日酒店盛大举行。

作为面向大中华区以及亚太区域征集的麒麟国际广告奖（China Brand Marketing Awards），来自全中国300+家企业提报，经过激烈角逐，层层严苛评选，最终奖项花落各家。LKK洛可可创新设计集团选送作品【卵巢居家检测-品牌战略咨询与设计方案（壹生检康—爱巢测）】，在数百件参赛案例中脱颖而出，斩获“品牌战略咨询双料金奖”、“品牌咨询类金奖”、“年度品牌服务团队金奖”等奖项的好成绩。

LKK洛可可创新设计集团此次斩获“品牌咨询双料金奖”等殊荣，体现了评审团对洛可可在战略咨询领域的领先地位的充分肯定，同时也对深耕行业多年来，在品类创新咨询、品牌战略咨询与设计等方面不断突破和探索的认可。洛可可咨询总经理、洛可可创新设计集团合伙人李凡聪先生与团队成员林奕忻先生、王凯先生共同出席峰会活动并上台领奖。

案例介绍

项目背景：

居家检测契合医保控费趋势、健康中国战略和居民快速养成的健康消费习惯，同时缓解医院就医资源的矛盾，医疗服务场景正在从大型医院、社区医院、药店逐步实现精细化、智能化居家检测。

卵巢作为“女性保养后花园”，其承担的远不止孕育生命，更多的是雌性激素维持、内分泌调节等呵护女性自身的功用。当卵巢受损时，通常会出现月经紊乱、痤疮色斑、肥胖长痘、脱发多毛、失眠烦躁等等外显状况。在朝气蓬勃的年纪肤色暗沉、游泳圈明显，这些症状其实都是身体对我们发出的“健康预警”。尤其是当代女性经常面临久坐、刺激性食物、熬夜、情绪消极化等问题，对卵巢健康都有着极大的损伤。

面对医院“挂号难，等待久，报告无解读、健康管理无后续”等问题，爱巢测不仅提高检测效率，且从根源上解决女性非必要不去医院检测的问题，让女性更愿意关注个人的身体健康。

项目目标：

1.完成壹生检康，企业文化梳理。

2.完成壹生检康旗下“卵巢居家检测”的品牌创建。

3.输出“卵巢居家检测”的用户画像（包含：画像、痛点、痒点、爽点）。

4.输出“卵巢居家检测”的品牌定位、价值、口号、故事。

5.拟定“卵巢居家检测”的营销计划。

6.基于品牌策略，输出品牌美学设计及产品包装设计方案的全案服务。

执行过程：

第一阶段 项目调研阶段

洛可可团队配合 品牌方、医疗专家，历时8个月时间，共同进行竞品分析、自身解读及用户分析，并深度针对用户进行调研，定性调研200+用户及定量调研200+用户以及企业合作伙伴，最终输出中国首创的“女性居家精准微检测产品 卵巢健康度评估”的居家检测创新品类新品牌，并以此为基础输出品牌美学策略、包装设计。

第二阶段 策略、美学内容、产出

基于前期的调研工作，针对客户的新品牌进行品牌咨询，共创品牌定位“我的卵巢健康检测专家”、品牌名称“爱巢测”、品牌价值“专业权威、信任力、健康美”、品牌口号“爱自己，爱巢测”。并进一步为品牌打出品牌视觉形象、产品设计、包装设计及营销策略。

第三阶段 品牌落地

目前已在各大社媒平台（小红书、微信、微博）开设账号，并进行推广，在微信及天猫上也已经开始销售，同时已经在2023年05月08日“第十一届世界卵巢日”成功举办首届爱巢月暨女性健康论坛，行业专家积极参与并证言，并获得多家媒体报道。