大咖云集！“非遗+文创”大理分享会举行

8月7日上午，由中共大理州委宣传部、大理州文化和旅游局主办的2023“非遗+文创”大理分享会在大理古城变压工厂内举行，同时对大理·迪庆国家级文化生态保护区交流展演暨“大理非遗文创大赛”的获奖者进行颁奖。

8月4日至6日，大理·迪庆国家级文化生态保护区交流展演暨“大理非遗文创大赛”在大理成功举办，活动吸引了大理州和迪庆州各级45个传统工艺类非遗项目，13个传统歌舞乐类非遗项目，180名传承人参加。3天时间，大理州、迪庆州非遗产品现场销售额共计16万2190元。现场参观游客达3万余人，根据大赛现场近6000张游客投票，从近千件作品中评选出了大理非遗文创产品“最受游客欢迎奖”和“最佳创意奖”各20名，共计40名。

分享会精彩发言

围绕“非遗+文创”的主题，各位专家学者、非遗传承人、企业家在分享会上，共同探讨了提升大理文化旅游商品的创新方法和非遗与文创的大理发展路径。

国家图书馆名誉馆长、前文化部副部长、国家图书馆馆长 周和平

大理·迪庆国家级文化生态保护区交流展演暨“大理非遗文创大赛”是非遗保护工作的一个创新，这次活动组织调动了大理、迪庆两州各级代表性传承人，同时注重了群众的参与，吸引观众游客参与到活动中来，很好地体现了我们国家关于非遗保护的政府主导、社会参与的方针。非物质文化遗产是由各族人民创造并世代相承的与人们的生产生活活动密切相关的各种传统文化表现形式。它是一个生长着的有机体，只有不断地传承创新，才能受到人民群众的喜欢。非遗加文创这种形式是对非遗创造性转化和创新性发展的具体实践。它有利于非遗的传承创新，有利于推动非遗保护并走向社会，也有利于推动文旅产业的发展，使非遗保护为经济和社会发展做出更大的贡献。

国家图书馆创新文化公司总经理 张立朝

图书馆文创的一个非常鲜明的特点，就是我们通过深度地挖掘典籍里的内涵，让它跟当代人的生产生活产生强关联，在很大程度上做到服务生活。另外，通过文化溯源的方式，也为我们的产品进行赋能。那么在不断开发优秀的文化创意产品的同时，我们也不断在打造文创产品的销售场景，就是打造文创商店，包括各种自有店铺、特色书店、在各地的园林礼品店、自营的全域电商等。希望今后有机会能够跟包括大理在内的优秀非遗资源、旅游资源、商业资源进行深度的跨界合作，我们共同来讲好中国故事，赋能美好生活。

国家文化和旅游部群工处副处长 寸丽香

关于大理非遗+文创我有以下几点设想：一是以小见大、营造气氛。大理境内多数服务场合迎宾、前台及所有员工上班期间全部穿着白族服装或各民族服饰，售卖白族扎染及非遗产品。二是设立白族服饰馆、白族民居模型、白族照壁、瓦猫展、白语文献馆及白族资料馆等。三是开展白族刺绣工艺展演、银器加工手艺展演及白族栽秧会等表演。四是举办白族书画家书画展（含已故画家）、大理籍画家作品及全世界白族题材作品展，白族题材摄影和书画作品展。五是叫响天天三月街，规范有序引入白族特产展销。

北京联合大学旅游学院副研究员、博士、在线旅游研究中心主任 杨彦锋

大理已经被列为国家文化生态保护区，这其中跟非遗密切相关。大理的非遗品质很高，数量众多，同时还有很多是跟民族风情、民俗、居民的日常生活相匹配的，这些非遗项目值得更深入地挖掘和包装。我比较看好的就是大理非遗里的食品类。比如说大理一个州就有三个名腿，诺邓火腿、鹤庆圆腿和无量山火腿，非遗项目中食品的可开发点是非常丰富的，如果能把大理的名特食品、小吃的做法、工艺等都挖掘出来，那就会对乡村振兴产生很多的抓手，这样既和第二产业制造相关，也和第三产业相关，同时将非遗食品形成产业化，对旅游业也是一种支撑，对乡村振兴第一产业也是支撑，给当地文化属性找到了一个旅游商品的形式，能够通过旅游更好地向全国全世界售卖，能够更好地发挥旅游的复合经济效益。

艺术学博士、北京联合大学艺术学院工艺美术系教师 杨慧子

“非遗+文创”的结合是传统与当代的结合，第一，要打造复合型的“非遗经纪人”模式。在传统手工制作的基础上扩大产业化的规模，既不影响核心技艺的保持，又不降低产品的质量标准，则需要非遗经纪人的策划运营，来为非遗传承人手艺人和文创产业架起桥梁。第二，要完善流水线产业链，一件非遗文创产品的诞生，从策划、设计到制作样品、批量生产、及宣传推广、销售运营都应有各司其职的人员。在进行非遗文创产品的设计和生产时，吸纳传承人与手工艺人完成产品中的若干环节，并以计件的形式付给手工艺人费用。第三，设置工作坊和体验活动，通过“城市会客厅”、“手工体验馆”等将具有地域性的、和传统文化相关的文创产品，包括非遗文创产品，以陈设、销售、体验的形式呈现在受众面前，同时邀请传承人入驻景区和商业区。第四，多样的宣传营销渠道，通过具有文化情怀、符合时代特征的宣传途径来推广，而不是将产品直接送入市场。第五，重视品牌建设与专利保护，建立自有品牌与“正版”概念，也可以引导一些品牌和非遗项目“联名”合作，同时加强新型外观专利、发明专利、实用新型专利的申请和保护。

云南大学艺术与设计学院副教授、硕士研究生导师 吴白雨

非遗和文创的发展是一个体系化的路径和对策，首先，要重视特色。文创产品需要“因地制宜”，从非遗的地方特色产生创意。其次，要重视价格。文创产品不是艺术品，需要低价格的市场适应性，需要从“手工艺”向“小批量化”转化。第三，要重视科研。“校政企”深入协同是“非遗文创”发展的可行之路。第四，要重视问题。非遗文创的核心是创造性地“解决问题”。

澳门科技大学文化遗产保护专业博士 云南艺术学院设计学院产品设计系主任，副教授/高级工艺美术师 游峭

我认为文创和非遗的根脉存续在乡村，让技艺回到乡村、让产品回归情感，这是“非遗+文创”可持续发展的根本，本着这样的原则，我们云南艺术学院2022年在漾濞县龙潭乡己路河小学落地实施了“微光之炬乡村振兴计划”，这个计划也是云南艺术学院“乡村振兴与国家减贫”实验室实践项目之一。通过在地实践，我们形成了“微光乡村振兴主题展厅”“微光手工艺合作社”“微光乡村振兴工作站”“乡村振兴与国际减贫实验室”“非遗与三农文化产品创意体验工坊”“微光小剧场”“微光文创商店”等项目内容，在乡村美育、手工艺助力乡村振兴实效研究、乡村日常生活与乡村记忆、三农文化产品研发等方面都取得了实际成效，这个合作项目非常有价值，值得深耕和推广。

云南大理蓝续文化发展有限责任公司创始人，白族扎染技艺州级代表性传承人 张翰敏

扎染不仅是一种手艺更是一种生活方式，是人与自然、人与人、人与自己和谐相处的智慧，将扎染技艺与文创产品相结合，是创意价值的产品化，但落脚点依旧在文化上，通过产品体现我们的文化自信和文化价值。同时，我们在技术、产品、模式和乡建赋能等方面进行创新和实践，将非遗元素融入设计，与其他品牌跨界跨领域合作，为传统手艺赋能、助力乡村振兴。

大理古城华侨城运营管理有限公司董事长 杨振亚

非遗在于传承又难于传承，如何让非遗从文化情怀转化为文化事业和文化产业是我们要不断探索的问题，要解决这个问题，既需要政府、社会对文化传承人对文化企业多些关心，也需要通过创意设计链接起非遗与文创。非遗为文创提供营养，文创为非遗插上翅膀，非遗与文创的结合是过去与现在、精神与物质、文化与资本相互融合、相互促进而产生的综合价值。

李建华

大理州非遗协会会长

今天的分享活动，让我们的传承人在如何做好技艺的传承创新、如何让产品变成商品、如何让作品在走出工坊、走向市场等方面，拓宽了思路，开阔了视野。我们作为行业协会，也收获很多，在今后如何更好地发挥行业优势，支持、帮扶传承人当好守艺人，促进大理非物质文化遗产的传承保护，助推大理文旅融合发展等方面，思路更清晰了，信心更足了，办法更多了。

杨万涛

剑川县文化馆馆长

本次大赛剑川县参赛作品最多，成绩也很显著，共有9件作品荣获“最佳创意奖”和“最受欢迎奖”，但是这其中也存在很多的问题，特别是不同非遗项目的融合方面的作品很少，都是单个项目自行设计制作，参加了今天的分享会受益颇多，各位老师的分享给我们打开了一扇窗户，特别是国家图书馆、北京联合大学的系列文创给大家留下了深刻的印象，也为我们在下一步进行文创产品设计提供了示范作用。

本次展演和大赛，搭建了非遗和文创设计、产品转化的平台，达成了多项合作。分享会上，大理州非遗协会与大理橙子非遗公司就非遗文创大赛获奖作品研销合作开发签署合作协议，漾濞县龙潭乡、云南艺术学院设计学院和大理醉苍洱旅游文化公司签订三方合作协议，以政府+高校+企业的方式助力非遗传承保护、助力乡村振兴。

来源｜“大理广播电视台”微信公众号