在2023年上半年，东鹏饮料专注于深化其品牌资产和提升品牌价值。通过多渠道宣传、媒体合作以及社会公益等方面的努力，东鹏饮料不断提升品牌竞争力，为消费者带来更好的产品和服务体验。
为进一步增强品牌形象和知名度，东鹏饮料采取多种营销手段。首先，公司持续宣传“累了困了喝东鹏特饮”的品牌符号，持续巩固“累困”时刻的第一联想品牌。东鹏饮料利用平面设计和TVC等多种形式来展示品牌的个性和特点。这些创意的设计突出产品的独特之处，吸引消费者的目光。其次，东鹏饮料大力推广第二曲线产品，并通过分众传媒和新潮梯媒等媒体渠道进行投放。这些渠道帮助产品迅速进入市场，扩大其知名度和影响力。此外，公司还选择在人流量较大的区域开设核心地铁包站，以提高产品的曝光度，让更多的人接触到品牌和产品。
在旺季期间，东鹏饮料加大宣传力度。公司计划通过分众传媒和新潮梯媒对东鹏特饮进行投放，覆盖全国85个城市。这一举措使更多的消费者了解到这款产品的存在，并增加购买的可能性。此外，东鹏大咖广告片于5月中旬开始在全国范围内播放。这部广告片在广东省内的9个城市的近十万块梯媒屏幕上播出，进一步提高品牌的知名度。同时，地铁广告也覆盖广州、深圳、佛山、东莞等4个城市的18个核心地铁包站，增加品牌的曝光机会。
另外，东鹏饮料还推出新品东鹏补水啦，为了促进该产品的推广，公司于8月在分众和新潮梯媒上线广告片，覆盖广东、湖南、广西、浙江、江西、海南等六个省份的市场。此外，东鹏补水啦还将投放于地铁品牌专区广告中，目标覆盖城市包括深圳、广州、佛山、成都、南宁、昆明和杭州等地。通过这些广告活动，东鹏饮料将进一步提升品牌的知名度和市场份额。
不仅如此，东鹏饮料还与王者荣耀顶级职业联赛等媒体渠道合作，通过各种活动和赛事为品牌发声。同时，公司还围绕“8群20类”的重点人群的客户战略，结合高德地图、滴滴出行等工具平台进行深入的场景化沟通。这些措施将有助于更好地了解消费者需求，提供更符合市场需求的产品和服务。
除了商业品牌的推广，东鹏饮料还高度重视社会责任。公司与“姚基金”合作三年，共同推动乡村体育教育的发展。这一举措旨在提高农村地区的体育水平，让更多的孩子享受到运动的快乐，培养他们的健康意识和团队精神。此外，东鹏饮料还与“韩红基金会”携手合作，共同推进乡村医疗事业的发展。将在新的十年里，双方将共同努力，为偏远地区的医疗机构提供资金、物资和技术支持，改善当地居民的医疗条件。同时，东鹏饮料还联合帆书发起捐赠“能量之光”活动，为偏远地区的学校共建沐光书屋。这一活动旨在推广数字阅读，让更多的乡村孩子接触到丰富的阅读资源，拓宽他们的知识视野。
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