“她向未来”之声 | 川妹带川货，从传统中小企业主到电商探路者

©️联合国妇女署｜温茜

温茜来自中国四川省成都市，是一名社会企业家，也是“川妹带川货”品牌的主理人。一直以来，她致力于推广四川特产、支持在地女性创业者。线上消费的风口出现时，温茜拥抱了时代，在互联网浪潮下，她的创新动力和激情使她成为四川最具影响力的女企业家博主之一，也带领、陪跑了更多本土品牌和女性中小微企业创业者链接市场并成长，在数字时代浪潮中展现出巾帼的力量。

作为数字化工具的探路者，2023年3月8日，在四川成都举行的“数字时代女性中小微企业家赋能项目能力建设沙龙”上，温茜向在场的女性中小微企业主和未来想要创业的青年女性分享了她的数字化转型之旅，她希望在数字化的赛道上看到更多优秀的女性。

© 联合国妇女署｜在女性中小微企业家赋能项目能力建设活动上，温茜为在场的女性企业家和想要创业的青年女性作经验分享。

在过去的四年里，作为一个传统的外贸中小企业主，温茜亲身经历了多重挑战。随着网络零售发展愈发成熟，线下零售小店等传统零售渠道大受冲击，由于时空的局限性，实体门店对客户的吸引力和互动性在降低；在传统运营模式下，品牌又面临推广困难，比如传播范围小、传播速度慢等；而当电商兴起后，与网商和大企业相比价格的激烈竞争，很快让温茜意识到“数字平台是必须拥抱的工具，数字化时代不出众则出局”。

因此，她在2019年注册了自己的社交媒体账户，并开始从传统企业家转变为视频博主，尝试利用自己的社交媒体平台销售产品，并吸引线上潜在客户。她很快意识到，她有潜力在网上建立自己的品牌，同时她也将面临同样挑战的有才华的四川女企业家链接起来，组团推广，探索更广阔的市场。

© 温茜｜温茜（右）正在为自己的产品和IP推广拍摄视频，并发布在社交媒体上。

通过分享自己和其他四川女企业家展示技能的视频，展示当地产品的独特品质，如玫瑰精油和当地艾草茶、非遗手工制品等，在经历了一次次跌倒又重新爬起的过程，温茜终于找到了自己的方向——用“数字思维”重新定义传统商业模式，将数字平台作为升级和转型的工具。

在不断的学习和尝试后，温茜总结出了一系列通俗易懂的短视频内容创作原则：情感共鸣、形式创新、热点反差、互动合拍。她解释说，现在各个短视频平台的内容迭代非常快，只有最有新意的形式才能脱颖而出，因此内容创作者一定要注重情感共鸣和形式创新，紧抓热点，并且多和体量更大的账号互动合拍，小号和大号合拍，可以吸引更多流量，而大号和大号更能产生1+1＞2的效应！

她精心制作的视频和直播现在吸引了60多万粉丝，进一步引导女性中小微企业在网上获得更广泛的客户，并在不需要中介的情况下以公平的价格销售产品，并支持约30家女性中小微企业拓宽新的市场机会。

温茜用自身故事证明 ，在不断变化的数字经济时代，任何人都能代言自己的品牌。

© 温茜｜在温茜的联系下，更多的女性中小微企业拓宽了市场。

#她向未来#之声系列主题活动

妇女创业对于推进性别平等和妇女赋权至关重要。为展现女性中小微企业主的风采，让世界听到她们的声音，联合国妇女署发起#她向未来#之声线上主题活动。通过传递女性中小微企业主、创新者、行业高管和领导者及男性支持者发出的“她向未来”之声，我们希望激励和鼓励更多的女性中小微企业主，探索创新解决方案、分享数字转型之旅，以发展自己的业务，并突出展示女性企业家作为经济增长、创造就业和可持续发展的关键驱动力的贡献。也欢迎大家通过微博参与互动，加话题词#她向未来#并@联合国妇女署，与我们分享你的故事。

联合国妇女署：支持女性创业者提升数字化能力

为了支持中小微企业的女性创业者在数字经济中获得更好发展，联合国妇女署与蚂蚁公益基金会于2022年启动了“她向未来·数字木兰创业计划”。这项为期五年的伙伴关系，旨在支持女性领导的中小微企业(MSMEs)，使其能够参与数字经济并在数字经济中茁壮成长。该方案旨在赋予妇女权力，使她们成为创业和创新的领导者和受益者，从而实现包容性经济增长，促进可持续发展。

*联合国妇女署不为任何文中提及的个人、机构、品牌和产品背书。