叫板DraftKings！佩恩国民博彩(PENN.US)与迪士尼(DIS.US)旗下ESPN合作推出博彩品牌

智通财经APP获悉，美国赌场运营商佩恩国民博彩(PENN.US)与迪士尼(DIS.US)旗下ESPN签署了独家协议，同意联合推出ESPN Bet品牌的体育博彩业务。根据交易，Penn将向ESPN支付15亿美元现金，并提供总值5亿美元的认股权证。Penn将在秋季在其持有牌照的16个博彩合法化的州份，将其体育博彩服务以ESPN Bet品牌营运。受此消息刺激，佩恩国民博彩股价盘前上涨10.91%，报27.55美元。而该公司竞争对手DraftKings(DKNG.US)股价盘前则下跌3.6%。

根据协议，佩恩国民博彩将在10年内向ESPN支付15亿美元作为战略合作伙伴关系的一部分，ESPN将在即将到来的2023年NFL赛季中将Barstool Sportsbook重新命名为ESPN Bet，并获得10年的独家商标。就佩恩国民博彩而言，它可以获得ESPN每月1.05亿的独立数字访客、3.7亿社交平台观众、2500万ESPN+订户和一个庞大数据库。

在这笔交易中，佩恩国民博彩将把目前的体育博彩更名为ESPN Bet，并在16个获得合法博彩许可的州开展业务。佩恩国民博彩将成为ESPN的独家体育博彩，它将通过“推广服务(包括数字产品整合、传统媒体和内容整合以及ESPN的人才访问)”获得粉丝支持。佩恩国民博彩拥有ESPN Bet商标的初始期限为10年，如果双方达成协议，可以再延长10年。

与此同时，佩恩国民博彩将Barstool Sports出售给其创始人David Portnoy——将Barstool 100%的普通股出售给Portnoy，以换取包括竞业禁止协议在内的限制性协议。恩国民博彩还保留在Barstool的货币化活动中获得总收益50%的权利。

ESPN将在初始期限内获得15亿美元现金，用于营销和品牌推广;还有5亿美元佩恩国民博彩股票的认股权证，执行价格为26美元或更高;如果达到一定的市场份额，还将获得奖励认股权证。佩恩国民博彩管理层表示，该公司每年可为其互动业务部门调整后EBITDA创造5亿至10亿美元的长期价值。与此同时，佩恩国民博彩将Barstool媒体资产出售给Dave Portnoy的财务条款并未披露，不过据说双方签署了竞业禁止协议，并同意在未来出售该业务时平分收益。

美国银行分析师Shaun Kelly将市场对佩恩国民博彩交易的积极反应归因于投资者对交易前其美国国内核心博彩业务的担忧和Barstool的不确定性的谨慎态度。Kelly认为，由于ESPN庞大的体育内容订户数据库，佩恩国民博彩加入这笔交易具有积极的风险回报理由，但他也越来越相信，DraftKings和FanDuel正在制造的产品和技术壁垒使市场份额的变动变得越来越困难。外界认为，这笔交易可能会拖累佩恩国民博彩至少12至24个月的盈利。

富国银行则表示，现在下结论说ESPN的交易会改变游戏规则还为时过早。分析师Daniel Polizer表示，ESPN是体育界的媒体领导者，但他指出，凯撒娱乐(CZR.US)和DraftKings与ESPN的营销合作取得了不同程度的成功，而Bally’s、Fox Bet和pointsbet与NBC等媒体的合作则没有达到最初的效果。

ESPN Bet将在今年秋季大学和职业橄榄球赛季最火热的时候推出。在体育博彩运营商着眼于盈利能力的同时，市场份额争夺战仍在继续，因此此次发布将受到密切关注。投资者还将关注是否会有其他合作伙伴宣布或收购。