研读乐剑峰《出圈》：金融投顾品牌如何强势出圈？

在教育内卷的今天，金融投顾品牌面临的不仅是线下竞争还有线上对手的虎视眈眈。作为金融投顾品牌如何出圈？打出自己的知名度，获得国民的认可？乐剑峰《出圈》中九方智投一案是一个金融投顾品牌出圈很好的例子，值得借鉴。

一、九方智投是谁？

这是国内领先的炒股教学平台，在2020年成功在纳斯达克上市。就在2023年8月8日，九方智投旗下的九方财富携手华为云、科大讯飞推出业内首款证券投资数字人产品--九方智能投顾数字人，开启“AI+金融“新时代。

上市之前，九方智投已经完成了品牌命名与标志的基础元素搭建，但是对于营销传播素材与内容却找不到合适的方向，品牌急需梳理与升级。

二、如何帮助九方智投出圈？

1、品牌资产梳理

九方智投母公司是上海九方云智能科技，是证监会挂牌企业，在股票教育投资领域是领航者。

而九方智投此时已经完成了“品牌共通论”中“符号系统的设计”和“打造爆品的基础”两大板块的设计，但是口号没有突出品牌特点，和竞品类似，没有发掘品牌差异，形成用户的记忆点。

2、发掘品牌原力

“品牌共通论”认为，如果消费者认可并记住某一个品牌，并不是因为它的名称好听，色彩好看就买单，而是因为消费者在这个品牌身上，找到了某种文化的共通点或满足需求的价值点。品牌标识固然重要，但是如果从营销的层面出发，站在品牌与用户关系的层面思考，清晰而明确的品牌价值点的提炼，才是重中之重--乐剑峰《出圈》。

通过与竞品对比，立足于九方智投本身的消费群体调研。我们发现九方智投主要消费者--“80后”：他们不仅需要炒股资讯与学习软件更需要一种精神上的陪伴。

而九方智投软件着力打造的是股票投资中的伙伴与顾问关系，是一个学习社群，一个“实战派”而不是简单的荐股软件。一对一随身助教客服、文字直播间实时互动，案例股推荐、实战分析等这些功能的加入，让品牌与用户建立了紧密的联系。

基于此，乐剑峰团队给九方智投提出了新品牌口号--“实战派股票学习平台”，通过“实战”优势加深用户对品牌印象。

3、共创放大品牌价值

打造“六臂炒股达人“形象，体现出现实中的中年人焦头烂额的生活压力。在电视、户外

广告、电梯、线上等多种媒介亮相，放大品牌声量，更是登顶纳斯达克交易所媒体，获得了全球最大的证券交易所认可。

此次九方智投金融投顾品牌的成功出圈印证了乐剑峰的“品牌共通论”：在产品中发现品牌价值，在共创中表达品牌理念，在心智中留下品牌印记，自始自终立足企业战略的指导才是保证品牌生命得以延续的必然逻辑。