生活家地板庄文勇：用多场景应用的高颜品质产品，为地板行业发声

随着国家不断推进制造业的高质量发展并就家居产业陆续发布政策指引，大量定制品牌以国家指引为方向，以消费需求为驱动力，以品牌核心技术为着力点，通过积极研发创新技术、产品与服务，实现品牌差异化发展，推动家居产业在助力高质量制造强国的道路上不断前行。

木质地板品牌，作为定制行业的重要群体之一，在面对消费需求不断升级的局势下，也围绕更新的理念，为消费者打造高品质、高标准、高颜值、高适用的产品，实现美好家居体验。生活家地板，更以木质地板行业的领军品牌，以及“客厅地板解决方案”首倡者的身份，获授“设计师严选品牌 TOP10”称号。

为了进一步了解木质地板领域未来发展趋势及挑战，推动家居行业的高质量发展，提振市场消费信心，新浪家居走进生活家地板，并与生活家地板营销中心副总监、地板研究院院长庄文勇进行了深度交流。

品质先行，聚焦消费者痛点提升产品综合性能

“美固然很重要，而且在今天的市场来讲美可能是最直接能捕获消费者注意力与消费冲动的因素；生活家地板其实在设计的美观上也极为注重，但是我们始终认为产品设计所包含的并非单纯的艺术原创，而是基于解决消费者痛点之上具有功能性的艺术原创。” 庄文勇说道。

通过长期的市场观察，生活家地板发现消费者普遍而言对于木质地板存疑的痛点主要集中在——其一，木质地板的价格比瓷砖地板价格贵；其二，木质地板日常打理维护工序繁杂；其三，木质地板在国内市场的空间应用场景受局限。

毫无疑问，在过去传统的木质地板确实大量存在这样打理繁杂且使用体验感不足的低性价比问题；然而随着数字化技术的日升月异，木地板行业也以为消费者提供更优质的产品与服务为目标进行数字化转型与工艺技术的迭代，从而有效降低生产制造成本之余提高产品品质。生活家地板正是率先做出行动的品牌之一。

实际上就今天而言通过先进的涂装、封蜡等工艺，以生活家地板的产品为例，许多优质品牌的木质地板已经在综合性能上达到与瓷砖地板无异，同时木地板的特性更能给予消费者具有自然温度的脚感体验。

设计驱动，不断突破产品创新研发提升场景适用性

有了高性能产品作为殷实基础，进一步以原创设计突显木质地板的美观及提升场景应用成为了生活家地板持续探索突破的方向。

“我们经常在市场上看到，其实设计有各式各样被抄袭的可能，但是生活家地板坚持原创设计是因为从原创设计到被模仿中间始终有一个空窗期，只要我们坚持不断以原创设计产品面向市场，我们就能持续以不间断的空窗期引领市场打造品牌权威形象。“

庄文勇所言不虚，事实上在木地板领域中生活家地板屡建里程碑， “客厅地板解决方案”的研发设计便是其中之一。长久以来在木质地板市场的普遍认知中，木地板的运用多局限在卧室中； 生活家地板则从专用地板到专用踢脚线，甚至专用PE膜地垫，以及专门的安装方式等，突破传统地板应用场景固有思维，卧室使得生活家地板的得以实现厨房、餐厅、客厅、卧室通铺全屋解决方案。

然而面对国内消费市场对于木质地板全屋解决方案的认知不足，不得不承认即使有着好的产品，木质地板领域面对的挑战依然存在。“进入存量时代，面对市场上大量增加的局改、旧改形势，对于木质地板而言可以说是机遇与挑战共存。”

庄文勇坦言，面对局改、旧改的需求，相较于瓷砖产品而言木地板产品在装修施工过程中并不涉及到砸掉重铺的大动作，而是快速地在瓷砖上铺上即可。实际上，正是因为地板产品的施工便捷性，欧美国家家居空间的大部分区域多采用地板产品，方便消费者随心快速进行更换。生活家地板的“客厅地板”一定上来说，也是往欧美国家多场景化地板应用方向靠近而迈出的重要一步。

强力发声，促进消费意识转变引领地板领域高质量发展

随着国内逐渐进入存量房时代，消费者对于局改、旧改的需求有了集中显现的趋势，地板

产品快速施工的优势也更为突出。诚然，市场消费意识的教育与转变是一个缓慢的过程，为了加速这一过程的实现，产业链之间的协同合作至关重要。

一方面，品牌需要通过协会、媒体进行地板产品的普及发声，建立品牌形象，加大品牌影响力的辐射范围；另一方面，品牌对于其经销商资源整合能力的提升需要不断赋能——局改、旧改需求的消费者在心理上通常更倾向于特定品类品牌进行沟通，这种情况下如果该品牌经销商既能为消费者提供精专的局改方案，又具备在消费者有需要时提供一站式解决方案的能力，让空间更具协调性，消费者更省心，品牌自然更具竞争力与影响力。

庄文勇表示，未来生活家地板也将计划从这两方面入手，在增量市场与存量市场交替之际深化消费市场对于地板产品优势的认知，提前布局把握渠道流量入口，同时持续对产品品质的极致追求与工艺技术的研发创新。

相信这不仅仅是生活家地板实现企业本身可持续发展的重要举措，也是生活家地板促进地板消费意识转变，推动行业高质量发展的强大推动力。