Unity 中国 CEO 张俊波：产业生态伙伴应合作共享，不应重复造轮子

作者：Hanna

产业内还有更多机会尚未被发掘

随着元宇宙和 AIGC 的下半场到来，越来越多人开始关注到技术在产业端的实际应用。作为全球知名的 3D 引擎厂商，Unity 无疑是整个技术生态中的底层参与者。

去年 8 月时，Unity 宣布与阿里巴巴、中国移动、吉比特、米哈游、OPPO、佳都科技以及抖音集团等合作伙伴达成协议，成立在中国的合资企业。谈及业务调整，Unity 中国 CEO 张俊波介绍道：“在 Unity 中国成立后，我们有了更多的资源去支持国内的开发者生态，帮助他们做出需要的功能。”

在今年的 ChinaJoy 上，胖鲸也采访到了 Unity 中国 CEO 张俊波，希望了解到在这样全新的历史时期，Unity 作为生态中重要组成部分，对于国内的业务和市场有着怎样的想法？对于 AI 技术在产业端的应用，又是如何思考和实践的？

Unity 中国 CEO 张俊波

以下内容根据采访实录整理而成

胖鲸：今年 AIGC 的风头特别盛，前不久 Unity 对外宣布要开发生成式 AI 工具，可以介绍一下这个项目吗？

Unity中国 CEO 张俊波

就在不久之前，我们正式推出了两款 AI 产品—— Unity Muse 和 Unity Sentis。Muse 是一款基于生成式 AI 技术的内容创建工具。通过简单描述动作或者行为，以文本的形式，开发者可以快速创建角色动画和 2D sprite 资产。Sentis 能把 AI 模型嵌入到游戏或应用的 Unity Runtime，通过 AI 驱动角色动画和智能交互，从对话到表情，以帮助开发者构建“附有灵魂”的角色。

这两款产品面向每一个 Unity 的开发者，无论是制作游戏或者元宇宙体验，都能用它们来提高效率。

胖鲸：那您个人对于 AIGC 的态度是怎样的，希望 Unity 在这股浪潮中充当一个怎样的角色？

Unity中国 CEO 张俊波

首先，关于最近 AIGC 的进展我们是很兴奋的，AI 对未来 3D 内容的创作将有极大的提升，尤其是对创作者的生产效率，所以我们是非常欢迎且期待的。因为 Unity 一直在服务全球几千万的注册用户，我们也希望通过 Unity 和 AI 的集成，为开发者带来更大的便利。

胖鲸：Unity 一直是立足于产业的，3D 可视化/交互对产业端的应用带来了哪些变化？您又是如何看待 AI 技术在产业端于中国市场的发展？

Unity中国 CEO 张俊波

以汽车行业为例，我们可以赋能汽车从设计、开发、生产到营销的完整生命周期。首先，在汽车的智能座舱的中控、仪表、导航等都可以用我们的引擎进行 3D 可视化，打造智能化的HMI。在国外，用得比较多的还有汽车的设计评审，利用Unity引擎打造虚拟的汽车，并将其放在虚拟环境中去运作，以此来进行评审。未来在选购汽车的过程中，也可以利用实时渲染，打造汽车配置器，让消费者直观地“看到”各项汽车配置。

对于 AI 技术的应用，（比较典型的是）在一些非游戏的垂直行业中，那些企业使用 Unity 的时间和经验，可能不如游戏公司。因此像 Muse 这样的 AI 工具可以更好辅助开发者，去生成代码、脚本，大幅降低成本，让更多行业的开发者去使用好 Unity。

胖鲸：在垂直行业中，您更看好哪些行业去应用这些技术？

Unity中国 CEO 张俊波

未来，我们觉得比较大的一块是市场营销，搭建虚拟的营销环境，去展示产品；也可以引申出来电商等方面，我们会做可交互的 3D 产品模型，并利用AR技术将其投射到现实场景中，以观察产品的真实摆放效果；还可以通过打造可交互的电子产品说明书，实时展示功能特点，让其更加直观立体。

胖鲸：您说到市场营销方面，那 Unity 在商业场景上具体是如何应用的？

Unity中国 CEO 张俊波

我们为很多品牌、汽车、电商平台等都做过数字营销解决方案，包括线上发布会、产品展示等方式。

以一家豪华箱包生产商 Globe-Trotter 为例，他们利用 Unity Forma 打造了一个网页上的互动式 3D 配置器，顾客们可以通过配置器任意定制行李的各个部件。配置器可以提供超过一万亿种搭配模式，顾客可以便捷地修改并实时查看箱子的颜色、内部衬里、箱锁、箱扣、箱体等。箱子的定制还支持刻字，顾客可以在五个可选位置印上最多三个字母的花押字。

来源：Unity官方平台

对于电商平台来说，Unity 也有「植入 App 渲染方案」，可以将实时 3D 内容直接渲染至 APP 的小窗口内，通过 3D 内容展示，用户可以突破图片、视频等单向传递信息的形式，选择任意角度、放大任意细节，保证“所买即所得”。同时，用户在进入实时 3D 体验的时候，会在后台留下更多可追踪的行为数据，比如更多的消费者选择查看产品的某个角度，消费者更愿意将产品摆放在户外的场景中……这些数据都有助于商家解读消费者行为。

胖鲸：站在服务商的角度，可以怎样去解决技术和应用上的错位问题？

Unity中国 CEO 张俊波

以 Unity 来说，一方面，我们要去提供更广泛的工具，去帮助快速搭建模型，包括对 CAD 数据的导入和解析、构建材质库等，这样的话，做数字孪生的效率就可以极大提升。另一方面，因为数字孪生需要跟大量不同的设备对接，我们也需要生态内的合作伙伴一起，去尽可能共享服务、资源等，而不是每个人重新造轮子。

结语

在数字营销领域，随着流量红利的褪去，对于已经“见多识广”的大众来说，普通的投放方式无法再吸引到 ta 们的注意力， 于是越来越多人开始采用新的概念进行营销，元宇宙是如此，AIGC 也是如此。

但大部分还是停留在表面形态，为了做酷炫的效果而去包装产品，但是实际品牌关注的还是最终的转化率。当 2D 内容变成 3D 展示，用户留存和转化是比之前有所提升了吗？营销包装之下，技术仍然是为产业服务，这背后都是需要生态伙伴的资源共享、共创、共建。

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