北京
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第31周，7月28日—8月3日）TOP5营销案例，本周TOP1案例空缺。
本周案例排名
TOP1
本周空缺
排名
案例
TOP2
美团外卖《划水水水水水高手》
TOP3
番茄小说《今日宜看番茄小说》
TOP4
蒙牛《中国女足，不止于此》
TOP5
科颜氏《职场新人给的专业建议》
TOP1
空缺
美团外卖
花式划水凸显平台服务
当代年轻人现状，大概是无时无刻都在划水，但若论“划水”水平最高的，当属游泳队的各位。
美团外卖在成都大运会比赛进行之际，签约中国大学生游泳代表队，上演了一出花式划水。
美团外卖《划水水水水水高手》
一场训练结束，这群年轻的游泳队员却想继续“划水”。顶“瓜瓜”的水、淑女之交淡如水、双龙戏水、拖泥带水……游泳队凭借实力，以各种高难度“划水”姿势度过夏天。于是伴随着保安大爷疑惑的目光，美团外卖送来饮料、美食等各种划水装备，队员们进进出出取来美团外卖，在泳池中吃喝玩乐、快乐划水。
美团外卖和游泳队共同的特点——“划水”快，而趣味划水姿势+产品直接露出实现了两者的连接。短片也通过训练场场景的严肃性和划水的搞怪，塑造出一种反差感。不仅突出“美团外卖，送啥都快”的外卖服务，也用诙谐的内容在大运会进行借势营销，与年轻用户形成沟通，拉近运动健儿与普通用户之间的距离。
番茄小说
场景比喻官宣代言人
读书APP用起来总有些不好的体验，但番茄小说APP却说自己不一样。
番茄小说官宣演员杨紫为官方代言人，以4个场景突显产品实用。
番茄小说《今日宜看番茄小说》
短片分为4个部分，番茄小说首先将读书比喻成坐地铁，有的小说看着看着就到了付费站，但番茄小说的阅读却没有终点站；同事的桌子上出现滴滴水渍，原来是读起来平淡无味的水文，但番茄小说不会出现如此情况；作者更新太慢，读者无书可看时，可以使用催更功能；找不到心动好文时，推荐广场可一解烦恼。
付费、水文、断更……这则广告中出现的种种情况，都可以说是电子阅读时代的痛点。番茄小说在官宣代言人的同时，用四个场景突出了番茄小说有别于同垂类产品的使用特点。恰当的比喻和常见的生活场景，使平台进一步沟通消费者，将“免费好书，尽在番茄”的slogan植根用户心智，实现APP留客获客。
● 蒙牛
蒙牛作为2023年女足世界杯全球官方赞助商，推出短片《中国女足，不止于此》表达品牌对女足的支持。时光回溯中，我们看到了女足一路走来的不易，也看到蒙牛对“要强”这一品牌理念的坚持。蒙牛还在盒马西安老城根店以展示牌的形式开办了一个小“影展”，通过影像诉说女性力量，将“要强”渗透消费者心智。
蒙牛《中国女足，不止于此》
● 科颜氏
一年一度毕业季，同时也是求职季。科颜氏携手智族GQ，邀请了来自全国792个专业的新人，从不同专业的角度为职场新一代提供“专业建议”。短片讲了许多职场人的心声，一件件小事最终突出的无非“专业”二字。片尾科颜氏产品终于露出，也从广告生的角度诠释了产品卖点，彰显品牌专业度。
科颜氏《职场新人给的专业建议》
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