专访 Delvaux ：历史最悠久的奢侈皮具品牌缘何成为 Z 世代的最爱

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Delvaux 在 7 月 28 日至 8 月 6 日于北京 SKP 购物中心

举办超现实主义互动艺术展。

图片来源：Delvaux

Delvaux，世界上最古老的奢侈品皮具制造品牌；勒内·玛格利特，来自 20 世纪的超现实主义艺术家。这两者之间有何联系？来自比利时的双方于今年夏天“梦幻联动”，推出跨界合作。

正值比利时艺术家玛格利特诞辰 125 周年之际，奢侈皮具品牌 Delvaux 推出了亚洲限定的超现实主义胶囊系列，其灵感来自玛格利特毕生的两大挚爱——他的缪斯女神妻子和他钟情的艺术事业。品牌还将此系列与即将到来的七夕情人节做出了巧妙联结。

为了庆祝这个系列的发布，Delvaux 在 7 月 28 日至 8 月 6 日于品牌精品店所在的北京 SKP 购物中心举办了一场超现实主义互动艺术展。在展览开幕式上，Jing Daily 采访了 Delvaux 全球首席执行官 Jean-Marc Loubier，讨论了该品牌与艺术的联系及其在中国的战略。

全球历史最悠久的奢侈皮具品牌

Delvaux 于 1829 年由 Charles Delvaux 在布鲁塞尔成立，是世界上最古老的奢华皮具世家。时至今日，品牌见证了世世代代工坊不断推陈出新。近两个世纪以来，Delvaux 工坊从未停止创新设计与工艺传承。

Delvaux 因其创新精神闻名，于 1883 年被授予“比利时皇家御用供应商”的称号，为比利时皇室提供皮革制品。1908 年，该品牌首次申请了皮革手袋专利，发明了现代手袋，并于 20 世纪 30 年代首次推出季节性配饰系列。

品牌现任全球首席执行官 Jean-Marc Loubier 曾在 Louis Vuitton、Celine 和 Escada 担任过高管。2010 年，Loubier 在日本旅行时，被一款 Delvaux 复古手袋吸引，便与几位亚洲股东共同收购了该品牌。

Delvaux 现任全球首席执行官 Jean-Marc Loubier

图片来源：Delvaux

Loubier 在接受 Jing Daily 采访时表示，“Delvaux 拥有无与伦比的经典与传承，包括永恒的设计、精致的皮革和精湛的工艺。我们通过大胆的战略重新点燃该品牌，以分享 Delvaux 的传承，并将其推向国际奢侈皮具市场的顶峰。”

2021 年，奢侈品巨头历峰集团收购了 Delvaux。此举加强了集团在皮革配件领域的竞争力，同时 Delvaux 也得以利用历峰集团的全球业务布局和在数字化方面的能力，全方位发展全渠道机遇、提升其客户参与度。自 2010 年以来，Delvaux 已经从比利时的三家店铺扩展到全球的 60 家店铺，国际市场销售额占总销售额占比从 3% 增长至 90%。

不止包袋

更是艺术收藏品

令人惊讶的是，Delvaux 虽然富有悠久历史和皇室血统，但其手袋及配饰的非传统性和趣味性却尤其突出。此次与玛格利特的合作系列也将这种特质体现得淋漓尽致，颂扬着品牌多年来与欧洲艺术世界的长久情缘。

过去十年，Delvaux 一直致力于与玛格利特基金会合作。新推出的胶囊系列则是这个风趣幽默系列的最新延伸，该限量版设计为亚洲限定。

Delvaux 手袋及配饰的非传统性和趣味性尤其突出。

图片来源：Delvaux

这些收藏级佳品共分为四项主题，灵感均源自玛格利特的经典画作。Delvaux 标志性包袋焕新承载玛格利特的人文主义与奇思妙想，借鉴其别出心裁的表现手法，将风趣幽默、浪漫柔情与人性洞察融于配饰创作与自我表达之中。

从交颈缠绵的两只天鹅和 L'Amour 系列中的“Amour”字样，到 L'Homme 对玛格利特圆顶礼帽和精妙云朵主题的巧妙诠释，每一个包袋都是该系列的精品。此外还有更加异想天开的 La Pomme 系列，这一系列运用立体模塑工艺，再现栩栩如生的苹果造型。而其灵感来自玛格利特最为著名的象征意象——苹果，该意象曾反复出现于艺术家的画作之中。新系列结合 Brillant 系列和 Pin 系列的特质，将交颈缠绵的天鹅与“Amour”字样以布尔登针织绣于小牛皮材质，并选以芦荟绿、象牙白、天蓝色和繁花粉等清新色彩加以演绎。

Delvaux 与玛格利特的合作系列

图片来源：Delvaux

Loubier 和我们分享道，“玛格利特的艺术非常有趣，因为他的画作在表达着人们无法想象的事物。这种想象与感知是被我们所有人了解的，同时它还具有深刻性，因而它带来了不同层次的表达，可以让我们在设计与制作中发挥利用。我喜欢这种复杂性，因为复杂性给了人们自由发挥的可能性。”

多年来，Delvaux 专注于经过深思熟虑的长期合作，受到大批奢侈品消费者的喜爱。这些合作经过品牌的考量和市场的验证，因此，Delvaux 无惧前卫或者具有争议的决策。此前，品牌曾与法国设计师 Jean Colonna 合作，重新解构了自 1958 年以来 Delvaux 的标志性产品 Brillant 手袋，打造了一款更加柔软、宽敞的 L'XXL 手袋，旨在打破手袋的“性别分类”。

Delvaux 曾与法国设计师 Jean Colonna 合作，重新解构了自 1958 年以来 Delvaux 的标志性产品 Brillant 手袋，打造了更加柔软、宽敞的 L'XXL 手袋。

图片来源：Delvaux

去年，Delvaux 还曾与 Gucci Vault（Gucci 旗下实验性 Web3 概念店）联手推出了 8 款独立定制的手绘 Brillant Mini 手袋，且仅在 Gucci Vault 有售。该合作系列发售 20 分钟后就已售罄，其不仅引发了网友热议，并且提高了 Delvaux 品牌知名度。

注重真实、崇尚“静奢”

和可持续发展的新市场

普华永道调研预测，中国奢侈品市场将于 2025 年达 1190 亿美元，占全球市场份额的 25% 以上。此外，国家统计局于今年 1 月公布的一项关于奢侈品消费的调查发现，约 82% 的中国消费者每季至少购买一次奢侈品手袋，其中经典、高品质和长期保值的手袋是最佳选择。对于 Delvaux 而言，这些发现对其在中国的发展都是利好因素。

“我们的客户都很年轻，他们的共同点是具有好奇心、开放性、质量意识和个性。”Loubier 在谈到中国年轻一代对 Delvaux 的兴趣日益浓厚时分享道。

Loubier 于 1992 年将 Louis Vuitton 引入中国，并于 10 年前将 Delvaux 带到中国大陆。不同的是，他为这个奢侈品牌在中国布局的战略并非大众路线，而是“创造欲望和好奇心，用感性和敏感打造品牌”。

尽管数字渠道和电子商务在当今市场中至关重要，但 Loubier 优先考虑创造引人注目的实体零售环境。“我们所有的门店都与众不同，旨在打造 Delvaux 的传承、价值观与所在城市之间的桥梁。通过这种方式，我们可以成为与客户建立真正联系的奢侈品，他们可以感受到成为 Delvaux 品牌故事的一部分。这是我们打破大众化、标准化的方法。”

可持续发展已经成为许多中国年轻消费者的重要考虑因素之一。在谈及这个话题时，Loubier 指出，“Delvaux 手袋是你永远不会扔掉的东西”。它们有终身保修，被视为收藏级的珍品。事实上，Delvaux 手袋经常出现在保值或增值的“投资手袋”排行榜的首位。

Delvaux 拥有世界上最大的手袋档案馆之一。

图片来源：Delvaux

作为其独特历史的一部分，Delvaux 拥有世界上最大的手袋档案馆之一。截至目前，品牌创造了超过 3000 种丰富的设计，所有这些都已被 Delvaux 的黄金书籍“Livre d'Or”记录在册。随着令人惊喜的新设计不断增加，新一代的奢侈品消费者渴望表达他们对于品质与艺术的重视，Delvaux 将迎来其充满无限可能的第三个世纪。

采访｜Derek Zhao

作者｜Amy Fabris-Shi

编辑｜吴文卓

译者｜Queena