艺术渲染城市空间，乌鲁木齐打造文商旅融合样本

2023年正值“一带一路”十周年，新疆作为丝绸之路经济带核心区域地位日渐凸显，逐渐从边陲变身“连接东西、沟通南北”交通枢纽，被誉为“亚心之都”的乌鲁木齐也正在完成着自己的使命与蜕变。

随着“文化润疆、旅游兴疆”全面实施，与时俱进的文旅产业正在催生出各种融合新业态，提供了许多优质的文旅消费体验，实现文化和商业双向赋能。譬如乌鲁木齐积极探索，将文化艺术与城市公共空间通过商业综合体的载体有了更好的融合和呈现，既是一场融合，更深层次含义在于其文商旅上的一次积极探索，以达到用文化艺术重新焕活城市空间的效果，同时赋予文旅产业新的生命力。

艺术渲染城市公共空间，品牌和商业双向赋能

从城市建设到城市更新，很多城市都尝试通过空间更新、项目迭代、调整改造来建立城市新地标或新IP，文化艺术日益成为城市转型的重要助推器，不同门类的艺术，越来越多地参与到城市空间、视觉、文化等多层面生态建构中，让艺术、文旅、城市公共空间有了更多的交集与融合。

为着眼新形势，乌鲁木齐通过积极拓展城市“文旅+”，在提供高质量的文旅服务的同时，又提升了整体文化品格。最直观的呈现是首届城市艺术节的启幕。该城市艺术节为期5周，内容涵盖了绘画、雕塑、影像、装置等多样化艺术创作形式，以各类戏剧、艺术市集等丰富艺术样态，呈现有关风物、人情的思考和表达。

其中城市公共空间作为人群聚集地，一方面是很好的体验场景，另一方面也起到了广泛传播的效果。本次艺术节活动的举办地为杉杉奥特莱斯，是乌鲁木齐高新区（新市区）的一个重要的商业综合体及新地标，不仅是市民及游客休闲购物的场所，更是人流密集聚集的消费商圈。实现了人们在逛街的同时可以近距离观赏艺术、接触艺术、参与艺术的体验。

据了解，杉杉奥特莱斯二期规划重点推出体验业态，以吸引更多的客流，并凭借新疆打造世界旅游目的地的东风，运用大牌低价促销红利、线上线下融合共赢的经营模式，充分营造现代时尚浓厚氛围，为新疆各族群众提升审美意识和艺术宝藏，更新购物理念和消费行为。

杉杉奥特莱斯集团副总裁、乌鲁木齐杉杉奥特莱斯总经理袁琦茗表示，新疆杉杉奥特莱斯将努力成为新疆乃至西北地区引领青年潮流文化、高端艺术体验与购物体验完美融合的示范空间。其中青年潮流文化、高端艺术体验两大关键词，完美呼应了杉杉奥特莱斯“新商业、新体验、新未来”的定位。

如今城市更新成为城市发展的必经阶段，公共空间成为城市竞争力的一部分，艺术不仅能提供新的活力，也丰富了旅游场景和新吸引力。目前，国内多个城市已经开始积极推进公共艺术空间相关内容，比如上海猫街让清冷老街一夜爆火，再比如北京SKP，以未来主义和科幻世界为主题，与GENTLE MONSTER携手，设计打造集艺术展览、主题空间体验的沉浸式购物场所体验。

作为嘉宾参加了此次首届城市艺术节的中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟认为，文化应该不仅仅停留在新疆少数民族歌舞的文化，也不只是历史文化，同样包含了当代时尚艺术文化。“艺术节也不应只立足于传统文化，更应该是面向未来的。显然在这次艺术节上得到了很好的印证。”

与此同时，背后值得深究的内容还有很多。

城市更新、商业迭代，借力文商旅出圈

在首届城市文化艺术节上，既看到了传统商业综合体业态不断地丰富的同时，也看到了更多具有体验性的文化艺术开始受到追捧，这也折射出传统商业综合体正面临着产品、业态自我迭代升级的处境，文商旅融合或许是可行性方案之一。

从文化艺术、到城市空间、再到休闲购物，无疑是乌鲁木齐这座城市对文商旅融合的深度探索。作为近年来文旅行业非常热门的概念，文商旅融合从满足居民及游客多元休闲消费需求出发，以文塑旅，以旅兴商，以商成文，在发展逻辑上形成一个闭环。

其中承担起商业角色的杉杉奥特莱斯，正在突破“商场”这一传统概念。

据了解，乌鲁木齐杉杉奥特莱斯购物广场是杉杉商业集团全国布局的第九家，也是新疆首家纯正的奥特莱斯。从2020年11月开业至今，通过营造多维度惊喜感的消费空间，打造有文化有温度的商业记忆，为顾客创造情绪价值的入口，满足消费者对美好生活的向往和来自精神需求的满足。

曾博伟认为，商业综合体正经历着艰难的迭代，从传统的售卖商品，到跨界与文化旅游融合，进而产生出一些新功能、营销亮点。文化本身可以赋能商业，比如艺术装置、戏剧活动等，可以为传统商业带来完全不一样的新面貌，互相成就，更好地匹配消费场景。

在文商旅融合上，乌鲁木齐不只有首届城市艺术节，还有丑马一号文创园等代表性项目。曾经位于乌鲁木齐市城区的多处闲置老厂房，通过引进社会资本，结合艺术与创意，不断注入商业元素，实现文商旅融合，为城市增添了新的消费场景。

今年的政府工作报告中提出，“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。促进在消费中扮演重要角色的文化、商业、旅游三大领域的消费，将是促进消费的重中之重。

毋庸置疑，推动文商旅融合发展，可以丰富和优化产品及服务的供给，创新打造消费的新场景，扩大有效需求，正成为新的发展增长点。而新疆在西北旅游热的带动下，旅游热度持续高涨，文商旅价值也将进一步凸显。

千百年来，地处亚欧腹地的新疆，将中国与亚欧各国经济、文化紧密相连，如今随着“一带一路”倡议不断深入推进，再次迸发活力。“希望通过这样的城市艺术节，使乌鲁木齐成为文商旅融合的新样板，用文化赋能商业，使其成为对外开放的排头兵。”最后曾博伟提出了他的期待。