传统电视观众收视率锐减，忠实的老年观众也转向新平台

数字平台的兴起，使得传统广播电视受到了严重影响。根据英国通讯管理局（Ofcom）的《媒体国家报告》显示，现如今观众观看主流频道的数量比以往任何时候都要低，新闻和肥皂剧也不再吸引观众，尽管老年观众曾经是传统电视的忠实观众，但他们的收视率也在迅速下滑。人们越来越喜欢在TikTok和YouTube上观看十分钟的短视频，这并不足为奇。

随着公共服务播出商和流媒体公司争夺观众关注度的加剧，从2021年的83%降至2022年的79%，平均每周观看传统电视的人数也持续下降，已经大幅度降低。

通讯管理局的研究员Yih-Choung Teh表示："今天的观众和听众可以选择各种广播和在线内容，竞争比以往任何时候都激烈。我们的传统播出商正在看到他们预定、实时节目的观看率急剧下降，其中包括通常忠实的老年观众，肥皂剧和新闻也不再像过去那样具有大规模的吸引力。"

然而，通讯管理局的报告还指出，虽然观众对传统广播电视的兴趣不断下降，公共服务播出商仍然在重要的文化和体育时刻将全国人民聚集在一起，而他们的点播播放器也在数字化服务以满足观众需求的方面取得了正面的增长。

老年观众似乎正在多样化他们的观看习惯，迪士尼+的订阅比例从去年的7%增加到12%。迪士尼对老年观众的吸引力，部分源于英国经典娱乐节目的重新启动，包括喜剧电影《绝对全裸》。史蒂夫·马丁主演的电视剧《楼上楼下的谋杀案》也在年龄超过64岁的观众中广受欢迎，这个年龄段的迪士尼+观众比例在去年上升到了12%，2021年则为7%。

《泰晤士报》报道称，在老年观众的帮助下，迪士尼+达到了700万的用户订阅目标，使其与Netflix和亚马逊Prime平台齐平，而后者的数字用户增长平平。

虽然传统广播电视的收视率急剧下降，但比每周观看Netflix的人还多的人仍然收看BBC One和ITV1，BBC iPlayer和ITVX的收视率也在增长。

调查显示，公共服务播出商在公众中的好评率仍然保持在69%左右。调查显示，他们仍然可以通过重要的事件将国家人民聚集在一起观看，比如英格兰进入世界杯四分之一决赛、女王葬礼、女王的白金周年纪念庆典等。

研究还发现，老年核心观众的平均电视观看量下降了很多，因为他们更喜欢使用流媒体服务。调查还发现，电视机前几个亿晚间和深夜新闻简报以及肥皂剧的收视率都受到了打击，自2014年以来，总体肥皂剧观众下降了42%。

研究还发现，25岁以下的人每天会花近一小时在TikTok上观看短视频。这个社交媒体平台的使用率保持平稳增长，吸引了15岁以上人群的45%。25岁至34岁的人群是TikTok使用率增长最快的，每周观众达到500万人，比去年增长了420万人。这个年龄段的人每天花36分钟观看持续时间少于十分钟的短视频内容。

结语：数字平台的兴起正在改变人们的观看习惯。但是公共服务播出商的公众好评率依然很高，观众仍然能够通过重要的事件来聚集在一起观看，这是流媒体公司所不能比拟的。大家也可以在流媒体平台上享受到更自由的观看体验。