抢票焦虑持续！资深业内人士：“打黄牛”不能只盯着黄牛本身

数不清“黄牛”“抢票”已经上了多少次热搜，但热门演唱会的门票依然难抢，无论张学友还是周杰伦，五月天还是TFBOYS，似乎只有少数“幸运儿”能够通过正规渠道购买到门票，黄牛溢价票则是一次又一次冲出天价，甚至有炒到200万抵押房子去抢票的极端例子。

演唱会市场火爆是不争的事实，而票务相关讯息的不透明和混乱也引发了诸多猜测和情绪，近日，南都娱乐再次采访多位资深演出人士，他们指出演唱会门票难抢说到底还是供求关系不平衡，正是因为供求关系失衡，才给了黄牛可乘之机，也才让演唱会门票多次成为讨论的焦点，“抢不到票一部分原因是因为黄牛，但反过来想，黄牛问题解决了，就能顺利抢到票吗？可能真的有神通广大的黄牛，但票价被抬得越高，不也说明黄牛手里的门票越少吗？演唱会门票难抢，根本问题，还是在供求关系”。

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看演唱会的人的确增多了

诸如张学友、陈奕迅、周杰伦、五月天等演唱会“顶流”，其实在疫情之前也是每逢演出“必爆”，而他们大多数三年没来内地巡演，歌迷已经望眼欲穿。

2010年1月13日至1月17日，张学友“1/2世纪世界巡回演唱会”在当时的广州国际体育演艺中心连开5场，已经是广州演唱会历史的一个纪录，佟先生回忆说，当时还是电话、网络以及线下购票，不像现在的移动端app抢票，并没有出现特别明显的“黄牛”问题，至少在当时不是焦点，之所以没有开第6场，是因为基本饱和了。

上个月张学友“60+巡回演唱会”的两次抢票都秒光。

2023年7月，张学友“60+巡回演唱会”两次官宣抢票，同样的场馆，已经开到第7场（报批显示是10场），演出场次已经超过12年前，从绝对观看人数上来说，张学友这样的“60+”天王，号召力仍然比12年前多。同样在2010年，林俊杰这样的“40+”天王，“I AM-世界巡回演唱会”总共演出场次只有11场，广州站只能在不超过10000人座位的广州体育馆。而到2023年，“JJ20-世界巡回演唱会”已经升格到能容纳30000人的天河体育场，并且连开两场。

今年，林俊杰“JJ20-世界巡回演唱会”在广州已升格到能容纳30000人的天河体育场。

佟先生分析说，TFBOYS“十年之约”演唱会西安站在某售票平台的想看人数，已经超过650万，即便挤掉十分之一的水分，仍有几十万人想要抢票，而一场演唱会的门票数量即便是在最大的北京鸟巢国家体育场，也不会超过十万人，所以出现供求关系极大的不平衡，“只能说市场太火爆了，大家都想去演唱会现场狂欢，在疫情之前从来没有出现过这样的情况”。

TFBOYS“十年之约”演唱会也出现供求关系极大的不平衡。

早年在演出公司，佟先生直接负责票务工作，做过的演出大大小小有上百场，他认为诸如张学友、陈奕迅、周杰伦、五月天等演唱会“顶流”，其实在疫情之前也是每逢演出“必爆”，而他们大多数三年没有来内地巡演，歌迷已经望眼欲穿；与此同时，随着短视频平台的普及，歌迷获取偶像演唱会讯息更为便捷，“比如张学友要在广州开演唱会，黑龙江的歌迷都会马上知道，不会出现早些年错过偶像演出的现象，再加上现在交通便捷，演唱会观演人数的确比以前多多了”。

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今年演唱会模式有所转变

艺人经纪方加大对演唱会的控制

“今年有一个很突出的现象是演唱会模式转变，艺人方和演出商有更直接的博弈和对赌，不像疫情之前通常是‘卖show’；今年很明显的是艺人经纪方加大了对演唱会的控制。”

主办方和黄牛也会“背锅”？

“求大于供，当然就给了黄牛可乘之机”，对于演唱会主办方和黄牛暗中“勾结”的说法，佟先生说不排除这种可能，“可能部分演出商，部分演出场次，会有一些私下交易，但应该是少数现象，因为从理论上，演出商和黄牛是‘天敌’，如果演出门票都像黄牛炒得那样高，主办方为何不自己提价，演出商为了赚钱又不是傻瓜。据我所知，很多主办方里外不是人，收益大头在艺人经纪，赔钱也只能自己担着，还会被各种嫌弃”。

对于肆意猖獗的黄牛，佟先生说肯定是应该加强管制，杜绝黄牛囤票炒票，“但黄牛手里真的那么多票吗，是有一些黄牛组织，也有个别神通广大的黄牛，但大部分其实没多少票，可能自己抢到的加价卖，也可能内部途径搞到票，然后散布在各大社交和二手交易平台，让黄牛手里有票成为假象，说得残酷一点，即便是把黄牛手里的票全部收回，能解决热门演出抢票难吗”。对于热门演唱会门票为何黄牛手里会有，佟先生也承认，因为特殊情况的原因，会有部分渠道票流出。

有艺人团队在自家APP上售票

常年从事演唱会推广业务的蒋先生接受南都娱乐采访时透露，今年有一个很突出的现象是演唱会模式转变，艺人方和演出商有更直接的博弈和对赌，不像疫情之前通常是“卖show”，艺人经纪方把演唱会卖给总代理或者各个巡演城市的主办方和承办方，“旱涝保收”；今年很明显的是艺人经纪方加大了对演唱会的控制，比如某新生代“顶流”歌手的工作室直接成为演唱会主办方，再到当地找落地方承办，在某种程度上减少了渠道票，甚至还有艺人方宁愿自己投资出钱控制门票，避免主办方大面积放渠道票。

蒋先生举例说，林俊杰“JJ20-世界巡回演唱会”，部分门票就是在自己团队开发的“JJ20”APP售卖，并且设置了门槛，要答题才有购票资格，在一定程度上规避黄牛。但因为艺人方直接控制部分门票，会导致在公开售票平台的票务数量减少，蒋先生透露说许多大型演唱会，真正在售票平台公开售卖的门票可能只有几千张，并且因为有大麦、猫眼、票星球、纷玩岛等多个app，每家分到的门票数量都相对有限，几万人抢几千张门票，难抢是必然的。

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抢票焦虑什么时候才能缓解

整治黄牛问题不能只盯着黄牛本身，有关部门应该从上游渠道、购票法规、事前规范、事后惩治等环节进行全链条治理。

承办过多场大型演唱会的许先生对南都娱乐表示，因为艺人费用、场馆费用、安保费用等各种水涨船高，很多因素导致了演唱会市场的混乱，艺人方和主办方有几年没有正常收入，而演唱会的现金流又是最直接的拳头产品，作为生态链相对底端的消费者，在一定程度上只能承受这种混乱，“据说有场馆除了收取场租，也要分走一定数量的票务，以前通常演唱会门票销售过七成就会不赔钱，现在很多要去到九成，所以各方都是直接盯着门票”。

售票平台之间也有竞争

许先生还以纷玩岛APP为例，不难查到唯一股东是上海亿佰嘉文化发展有限公司，又是上海华人文化演艺有限公司全资控股，该公司为国内最大的演唱会运营商之一，包括五月天、刘若英、毛不易、杨千嬅等歌手的巡演都是由华人文化全程主办，相当于演出商自己开发了售票APP，所以有优先于其他平台48小时开票的“优先购”功能，在某种程度上，售票平台之间的相互竞争与“蛋糕分配”也有各种学问，再加上“强实名”“转赠和退票”等相关新问题的出现，真正回到有序还有待时间。

可更多关注二三线城市的演唱会

对于普通的歌迷来说，怎样通过正规渠道购买到门票，而不是必须接受黄牛溢价，必须承受抢票焦虑，佟先生说演出市场出现的新场面新问题是很多人始料未及的，“强实名”对打击黄牛囤票有一定的作用，但很快又出现了内部“邀请函”；很多场馆对于“强实名”之后的人、票、脸合一准备不足，导致了排长队入场拥挤的状况，都需要相关的配套尽快跟上。如何才能没有抢票焦虑，佟先生半开玩笑说：“那就不看，不去抢票就不会焦虑，都不去买黄牛黄牛自己也会减少，等这一虚火过去，市场回归到平静，再去看也不迟，偶像不是演完这一轮就不演了。”

蒋先生则建议不要总是盯着北上广深等大城市，诸如杨千嬅会把演唱会开到佛山、肇庆，张学友、谭咏麟甚至薛之谦、李荣浩等都会逐步下沉到二三线城市，到时候可能会相对有买到票的机会，“有一次某顶流巨星在佛山都没有卖爆，去一些一线城市的周边看演唱会也是一种选择，很多外地的歌迷会聚集到一线城市看演出，反其道去一些二三线城市看演唱会，体验感未必差”。而对于歌迷最痛恨的“黄牛现象”，蒋先生就说整治黄牛问题不能只盯着黄牛本身，有关部门应该从上游渠道、购票法规、事前规范、事后惩治等环节进行全链条治理，如果真的有主办方和黄牛组织勾结，主办方也必须付出代价。

采写：南都记者 丁慧峰 实习生 肖宇湉 潘婷婷