成龙、周杰伦、蔡依林直播先后刷屏，快手越来越会打明星牌了

成龙又开直播了。

7月29日晚上8点，成龙在快手开启了第二场直播。这次的直播以露营为主题，他不仅与多位演员、明星玩游戏、连麦唱歌，还与多位快手达人进行互动。

与成龙第一次直播相比，这一次，快手老铁们更热情：开播前，直播预约就破千万；直播间里，互动不断，各项直播数据纷纷刷新纪录——最高同时在线851万人，直播间累计获赞6.7亿。

新播场发现，与此前刷屏的周杰伦2023圆梦嘉年华、蔡依林首唱会一样，成龙这场直播是快手娱乐暑假计划夏日星愿派对的一部分。

而多次打造出明星直播标杆案例后，可以看到，快手“星味”越来越浓，也逐渐形成了更具“老铁味”的明星直播生态。

作者 |阿力古

编辑 |筱虹

美编 |鳅圆

成龙再度亮相快手

7月29日晚上8点，当成龙出现在直播间，“喜欢成龙”、“成龙大哥晚上好”、“太激动了”等弹幕持续刷屏。

这场直播的场景拥有露营地，草地、帐篷和星星点点的灯光，极具夏日氛围。直播的主题是“野营谈唱会”，也是成龙在快手发起的一场全民夏日狂欢派对。

在众多80、90后心中，成龙的电影陪伴他们度过童年、青少年时期，对他带有满满的情怀。因此，当成龙几天前在快手发视频预告即将开播时，不少快手老铁激动不已，期待不已。

而这场直播，也确实带来了满满的惊喜。

作为这场直播的主持人谢楠，与成龙是老朋友了，两人插科打诨，在直播间笑声不断；除了谢楠，直播先是邀请喜剧演员徐志胜作为第一个游戏环节的嘉宾，在直播中，他和成龙玩起了“你哼我猜”。

而徐志胜也是成龙的头号粉丝，在直播中追星成功，难掩激动地开玩笑表示自己的愿望是让成龙打自己一拳。

之后，演员郑业成也出现在现场，与成龙、徐志胜玩起了摆pose游戏。游戏过程中出现的成龙大哥经典电影海报，带给直播间观众满满的回忆杀。而其它的另类搞怪、贱萌耍宝的造型，都让直播间观众看到了心态始终不老的成龙。

除了游戏以外，成龙还在直播间献唱多首金曲，其中不乏他的代表作《真心英雄》，还有许多经典曲目，像《我是一只小小鸟》、《满江红》等。

除了自己唱，他还与歌手龚琳娜连麦，不仅挑战了《忐忑》，双人还合唱了一首《越过山丘》；还与宝石Gem连麦，合作演唱《野狼disco》。

娜扎也通过连麦出现在了直播间，她和成龙大哥聊起两人过往的合作经历，以及在新电影《传说》中的合作情况，剧透了不少精彩内容。

值得一提的是，这场成龙发起的夏日狂欢派对，还邀请了许多快手达人——

比如与田斌、李爱笑、广东雨神三人连麦，成龙挑战用对方的方言说绕口令；与唢呐小南在现场合作了一首唢呐版的《醉拳》；与龙姑姑跳起了广场舞；与郭燕合唱《神话》......

直播间热度持续上升，现场设置的实时点赞数据，快速突破1亿、2亿、3亿，最终停留在了6.7亿。

直播数据显示：这场直播预约人数超1930万，直播间最高同时在线人数超851万，累计观看人次超3.5亿，整场直播加回放15个小时的累计点赞量超过了6.7亿。

与此同时，成龙也借这场直播涨粉超千万，目前总粉丝量达到7234.1万，成为了快手站内目前粉丝量最高的明星账号。

三大顶流先后开播

“和老铁们的第一次露营很开心。”直播结束后，成龙说道。

这场直播活动除了笑点频频的内容、精彩纷呈的连麦互动之外，还让快手老铁不仅看得开心，也玩得开心，并最终助力整场活动在全网的总曝光达到了126亿，在快手、微博等各类社交平台上，总计拿下了167个全网热榜。

实际上，这并非成龙第一次在快手开播了，而是“返场直播”。

去年6月25日，在出道60周年之际，成龙在快手开启了全球直播首秀。这场首秀直播活动以“我们的第一次”为主题，吸引500多万“老铁”同时在线围观。成龙分享了自己演戏生涯中大量的第一次经历，同时也借助这场直播在快手创造了多个记录。

而对于快手老铁们而言，他们熟悉的明星朋友，不止有成龙，还有多次在快手上通过直播、短视频活跃的周杰伦。

作为华语乐坛的顶流歌星，周董今年也再度现身快手，在6月20日发起了「周杰伦2023圆梦嘉年华」，不仅通过快手抽取66张演唱会门票，还发起了点歌活动。活动迅速在快手站内点燃，甚至引起了明星艺人的参与热情，最终带来了一场全民狂欢的夏日娱乐盛宴。

数据显示，「周杰伦2023圆梦嘉年华」活动共计有2850万+用户人次参与，千万老铁争当超级锦鲤。其中，点歌投票数高达1445万，最终经典歌曲《反方向的钟》以579.3万高票当选，成功加入周杰伦演唱会歌单。

除了成龙、周杰伦之外，不久前的蔡依林直播首秀也全网刷屏。

7月14日，在快手上开启直播首秀的蔡依林，开播前的预约人数就总计近2000万。开播后，其直播间最高同时在线人数突破695万，直播24小时累计观看量超5.4亿。

与此同时，#蔡依林与勇气熊姐妹15年后重逢#等话题更是引发全网热议，据悉，蔡依林此次活动的全网曝光量高达123亿，斩获全网热搜246个。

成龙、周杰伦及蔡依林这三大顶流明星的开播，其实也是快手在今年暑假档以明星直播为主策划的一起重要企划——夏日星愿派对中的内容。

实际上，借助明星的信任，持续发挥快手老铁文化的社区优势，快手已拥有多个与明星合作的成功案例，实现对超头部明星内容IP化运营。

今年5月，综艺节目《乘风破浪的姐姐》热播期间，大热选手美依礼芽持续刷屏，关注度极高。快手第一时间做出反应，邀请其入驻并策划了直播首秀，最后也凭借亮眼的直播数据和效果，成为了又一起颇受关注的明星大事件。

也正是快手直播能为明星带来亮眼的传播效果，所以像黄子韬，今年的生日会活动也放在了快手直播。

还有上面提到的夏日星愿派对活动，除了成龙、周杰伦、蔡依林这三位明星大咖以外，时代少年团、岳云鹏等参与了活动。

其中，时代少年团自入驻后，每一场直播活动都是在快手进行的。岳云鹏则是从2021年开始，就与快手合作了一档名为《岳努力越幸运》的直播综艺，他说相声的搭档孙越、主持人杜海涛，还有THE9-赵小棠、刘芸、黄圣依、李维嘉都陆续以嘉宾身份参与到了这档节目中。

更具“老铁味”的明星直播

快手的星味标签已经十分醒目。

据悉，目前快手娱乐是快手站内第一大内容消费垂类，已有超2100个明星帐号入驻快手，整体粉丝量超15亿，其中包括头部明星成龙、周杰伦、黄渤、迪丽热巴、时代少年团等，都在快手分享记录生活，与用户亲近互动。

除了明星数量外，以明星为主导的各类内容在快手上也越来越丰富。

2023年之前，快手也早就开始在明星直播上发力，并打造了一系列出圈案例，比如前面提到的「成龙出道60年直播首秀」、「周杰伦线上独家哥友会」等。同时，也打造了一系列优质PGC内容，如明星劝睡综艺《11点睡吧》；以岳云鹏为常驻嘉宾的《岳努力越幸运》等。

可以看到，快手在打造明星直播内容上越来越娴熟，而这一系列内容，除了获得快手老铁的喜爱，也让快手找到了新的增长密码。

而随着明星直播生态的成熟，也为快手带来了新的商业化路径。

新播场发现，在多场刷屏的明星直播中，就看到了不少品牌的身影。

2022年11月19日晚8点，周杰伦在快手开启线上“哥友会”。这是阔别三年后，周杰伦再度现场开唱，且选择了以直播形式与歌迷见面。这场直播中，周杰伦还与方文山连麦，并演唱了《稻香》、《晴天》等多首脍炙人口的歌曲。许多首歌曲的前奏刚刚响起，直播间的弹幕就沸腾了，纷纷刷屏“我的青春回来了”。

华语乐坛“顶流”的影响力是惊人的。数据显示，周杰伦这场线上“哥友会”预约人数超2883万，最高同时在线人数超1129万，总点赞数超10亿。

而这场刷屏全网的现象级线上演唱会，是由国民级品牌“一汽红旗”赞助的。借势“周杰伦效应”，一汽红旗成功完成了一次面向年轻消费群体的线上营销。

通过快手明星直播内容获得曝光与声量的，还有天猫。

浪姐热播期间，快手直播IP《娱乐6翻天》在邀请美依礼芽之后，还通过三场“姐姐来了”直播，为老铁带来了一系列精彩的内容。而天猫作为这场直播活动的冠名方，不仅在直播间频频露出，还因为直播过程中在话题中花式融入“天猫618跨店满减”等口播信息，更直观、更生动地触达了消费者。

品牌们之所以与快手合作，除了看中快手的用户体量、明星资源优势及优质直播内容之外，更离不开快手独特的社区氛围。

快手通过“超头部明星+强互动玩法+情怀话题”的打法，不仅能够引起共鸣，也让观众与明星之间的情感联结越来越深。

随着整个明星娱乐生态慢慢融入到快手社区文化之中，这也让快手的明星直播更具“老铁味”，更加接地气，最终让快手娱乐正在形成难以复制的明星特色内容。

可以看到，无论是内容还是营销，快手打起明星牌已经十分娴熟。而快手这样更具“老铁味”的明星直播，也让众多品牌在获得曝光之外、实现与消费者的更多深层次链接提供更多可能，从而为品牌进行明星与线上营销提供更多新思路。