泡泡玛特被判赔偿1527万给阿迪达斯，这事背后逻辑还挺有意思

全文一共2876字1图，阅读大约需要6分钟

泡泡玛特因阿迪达斯抵制新疆棉花的事情推迟联名被判违约，并需要赔偿1527万元的损失费用这事，相信这两天大家已经听说了。

说句实话刚看到这个新闻的时候我也跟绝大多数网友是一个态度，对泡泡玛特的遭遇感到不公，同时对我们某些职能部门又觉得做得不对。

网友们无不是拿着仲裁中“新疆棉事件仅是普通舆情”的字样愤恨不已，我甚至看到一个我非常喜欢的编剧，打出了“丧权辱国”的微博吐槽。

但难受归难受，吐槽归吐槽，让我们抛开各种负面情绪，冷静的思考一下这件事，其实背后的逻辑和原理也很有意思，同时也对我国其他企业未来运营有很强的启示作用。

首先聊一下这个所谓的“普通舆论事件”，很多网友表示并不能理解，原因在于新疆棉事件明显是外国企图祸乱我国新疆经济，造成地方动荡的一次尝试。

本质上来说其“分裂我国”思维其心可诛，连我们广大网友都清楚，为什么某些部门仅仅判断这是一次“普通舆论事件”。

原因其实很简单，主要就是整个“新疆棉”的舆论影响中，我们政府其实从来没有用行政力量进行干预的，当然实际上懂的都懂。

但至少从明面上来说，我们对外发言的话语也是在说，这是我们民间广大人民群众自发的“民意”。

为什么要一直强调这个态度？其实原因有好几个，我说一下最主要的两点。

第一点就是当时新疆棉事件涉及的企业非常多，除了当时舆论最盛的H&M、耐克、阿迪达斯之外，还有好几十家。

如果我们正式官方进行下场，就会面临一个难题，到底我们是追着某一家打呢？还是这几十家国际企业我们一锅收拾？

只打一家？舆论上会很被动，你到底选谁？为什么选它？如果对方体量大了可能还有后续外交事件，如果对面体量小了，有可能会被大家嘲笑不敢动大厂。

如果是几十家一锅端，这牵涉的不同国家、不同利益方又太多，很有可能让事件发酵越来越严重，最后不好收场。

但不管是哪样？只要官方正式进行干预，都会给外部反华势力留下一个“官方打压”、“政治干预贸易”等口实。

于是美西方就可以继续借题发挥，产生更多负面舆情。

特别是那个时候我们又在和美国进行贸易战，美国还老想进行产业回流或者脱钩中国，这件事处理不好也会给老美创造更多便利。

而从另一方面来说，我们不直接用官方力量，本质上也还是为了维持一个良好的外部投资环境的信用关系。

说白了，信用是这个世界上最贵的东西，你想要让外部企业来华投资，就需要提供相对比较良好的信用环境，不能说动不动你官方就下场，那我还怎么敢来投资。

这一点其实可以参考一下前段时间，印度坑小米48亿的新闻，大家应该就能感受到。

我算是一个忠实的米粉了，看到这个新闻也是为小米抱打不平，但转念一想，小米用48亿的代价，就把印度整个国家的信用底线给测出来了，这对我们国家来说未尝不是一件好事。

说白了，你印度想要让国际企业来进行投资，但事后又是坑钱，又是想要偷学技术，又是想要架空国际企业领导层，哪有这么好的事？

看上去你这波是赚了，但是损失的国际信用却是永远回不来了，导致的后果就是所有想要来印度投资的国际资本，都要好好掂量掂量。

已经在印度的企业也都会居安思危，说不准已经开始在悄悄做出一些反应。而更常见的就是国际贸易中和印度人做生意，他们也很难得到更多实惠。

就比如前段时间有新闻爆料说印度向比亚迪购买电动汽车，结果比亚迪要求必须要先付全款才能给货，还被印度反过来说我们“侮辱”它们。

这其实就是国际信用丧失的赤裸裸的例子，所以为什么我一直认为印度是一个潜在的竞争对手，但又从来对他们不屑一顾，因为印度这个国家是真的短视而又混乱。

回到新疆棉事件其实基本同理，我们也是不想把多年来营造的良好投资环境给破坏掉，于是尽量避免“官方下场”。

当然，我们还是有智慧的，虽然表面上说官方没有下场，但实际上各大官媒天天都在报道这些事，引发网友们舆论讨论。

同时伤其十指不如断其一指，我们舆论的矛头也盯着H&M打，有些人后续不怎么关注这个事件了，但我其实还一直关注H&M、耐克、阿迪的后续影响。

首先是H&M确实枪打出头鸟，基本上算是废了，而耐克、阿迪虽不能说在中国大区全面败退，但也基本上是打断了长期以来的上升趋势，慢慢在被国产品牌蚕食市场。

包括我身边的人，还有我自己，从新疆棉事件后也再也没买过阿迪、耐克，我自己给家里面就定了一个规矩，家里面不准出现这两家的产品。

所以最终整件事还是得到了较为舒适的结果，虽然肯定没办法打消美西方继续为祸中国、分裂我们的企图，但也算是给某些吃饭砸锅的外企好好上了一课。

说到这里，相信就有小伙伴要说了，包括我看到很多网友也在说，那我们就是被舆论操纵的棋子呗，结果反过来维护我们国家利益的企业最终反而还要受损。

其实话也不能这么说，在当时的那个舆论环境下，如果泡泡玛特非要强行继续和阿迪达斯进行合作，推出他们所谓的联名活动。

那最终受到舆论反噬远比现在更大，到时候恐怕就远不止1527万的损失，而是整个品牌形象都要打一个大大的问号。

所以从纯商业角度来说，即便知道这其中会有违约的风险，对于一个理智的企业来说，及时止损绝对是最正确的决策。

然后我们再来看当事件结束后，泡泡玛特和阿迪达斯的这个官司，你就会发现，由于官方名义上从来没有下场对“新疆棉事件”进行定性，所以现在说它是个“普通舆论事件”并非无理。

当然还是那句话，有没有理我们自然都清楚，但对泡泡玛特的同情肯定也是没问题的。

好，聊天聊到这个程度后，我们又要继续站在更高一层看待问题了。

其实从官方对这件事的处理态度来看，我个人是觉得本质上也是在给其他国内企业打个预防针，那就是——跪舔国外的时代已经结束了。

我们做个假设，如果泡泡玛特一开始和阿迪谈合作的时候，就考虑过如果阿迪出现什么重大的负面事件，就可以终止合作，那还会有后面的这件事情吗？

有的人可能要说了，泡泡玛特就是个小公司，怎么可能和阿迪这样的大公司谈这些，那不是合作都不一定了。

所以说啊，如果泡泡玛特愿意承担某些风险，都要去和阿迪进行合作，其本质上也是说明泡泡玛特还是想要借用阿迪的名声来给自己品牌做宣传。

这本就是一种常见的商业行为，想要得到高收益，同样也要付出高代价。如果你不愿付出可能没办法合作的代价，那就要付出可能对方“塌房”的代价。

终究还是一场豪赌，只不过这次泡泡玛特赌输了。

虽然泡泡玛特输了，但他的这一个案例却能时刻提醒着后来的国内企业。

首先就是和外国企业合作是有风险的，而且在中美博弈的大背景下，很多风险可能是你没办法预料到的。

同时在当前复杂局势下，我们更应该追求的是打铁还需自己硬，别老想着利用别人的品牌造势，其实反过来你不也是在为别人的品牌添砖加瓦嘛。

最后，提前规避风险，就像我们当下半导体、电子等行业正在进行的国产化替代一样，多和我们内部合作，一起做大做强，这才是我们后续继续跟美国竞争的底气。

话题的最后，肯定还是有小伙伴心中不悦，想着以后再遇到新疆棉这样的事件干脆就不管了。

我还是建议遵从本心，我们感受到侮辱就要表达出我们的态度，不管是舆论上也好，还是行动上也罢，其实滔滔的民意，一直是我国最强的武器。

我是Marx乖巧，为您送上时政热点的思考。

如果您觉得写得还行的话，那就请点个关注点个赞吧，谢谢！