四川大学招生宣传片事件舆情传播分析

屡次陷入舆论漩涡的四川大学，

近日又因为一则配文为“四川大学招生宣传片”的视频引发关注。

作者丨苗建研究院

苗建信息分析发现

及时回应公众关切有利于遏制舆情失控：此次宣传片事件，四川大学在舆情爆发期前迅速回应（曝光后6小时内），引导舆论走向，及时遏制了谣言进一步滋生，一定程度上防止次生舆情衍生。由舆情传播走势对比可以看出，非官方内容占比不足13%，在官方作出回应后，非官方内容传播迅速降温。

舆情负面“标签效应”明显：舆情之间存在关联效应，一旦新的舆情发酵，过往负面舆情也会被再次牵扯。长此以往，舆情主体易被贴上某种对应的标签，公众对其的舆情感知度降低，引爆点降低。

高校思想道德建设不容忽视：从近期接连爆发的几波舆情可以看出，四川大学在处理突发事件、教职员队伍建设、招生质量、思想价值观引导等方面存在一定的问题。

底线与高压线不可触碰：爱国情绪触动着每位网民的心，这既是不能踩的高压线，也是要守护住的底线。

注重疏导舆论情绪：此次事件引发舆论关注，与事实让位情绪密不可分，网民情绪成为推动舆情发展的重要因素。

01

舆情脉络梳理

A：7月19日中午12:25，微博博主@填鸭式教育受害者转载视频，称有网友投稿四川大学招生宣传片00:40处出现了美国航母和带旭日旗的飞机，质问该宣传片是否为官方制作。（据了解，该宣传视频标题为“四川大学招生宣传片，每个人都有一个评判标准”，6月27日由ID为“广告宣传片15076135767”的用户发布在哔哩哔哩视频平台，由微博大V曝光后引发关注）随后，该条微博和其转载视频（现都已删除）在网络上广泛传播，引发热议。

B：7月19日下午17:46，“四川大学本科招生”官方公众号发布声明，称网传内容未经我校审核及授权，为网民擅自混剪制作并发布，学校已向公安机关报案。

C：7月19日晚18:50，#四川大学回应网传视频#冲上微博热搜第二，相关话题#川大招生视频现“旭日旗”?校方报警#、#四川大学回应网传招生宣传片#上榜百度、今日头条等多个热搜平台。

02

舆论各方声音

此次事件四川大学反应迅速，在官方未作澄清之前，舆论声音多为默认该视频为四川大学所做，还提出川大曾多次被爆出此类问题，价值观存在问题；也有网友发现该视频为中传人在b站做的学校宣传片，和川大关系不大。总体来说，保持中立态度的声音较少，表示支持和同情的更是寥寥无几，大多为批判讽刺四川大学的声音，激发多数网友的爱国情绪。在四川大学发布官方声明称川大与该视频无关之后，舆论仍以负面声音为主，可见川大的声誉和公信力在前几次舆论风波之后受损。其中，主流媒体大多对该事件进行跟进报道，并未发表深入报道和观点评论。

1.视频制作、发布者

澎湃新闻发现视频右上角水印显示“广告宣传片”字样并附电话号码，记者联系该号码对方承认参与了制作视频，并拒绝进一步采访。

极目新闻记者注意到20号原视频已下架，原发博主告诉极目新闻记者，网传川大招生宣传片不是他制作的，是他从别的网站搬运来的，发现问题后已下架。

2.专业人士

河南泽槿律师事务所律师付建

制作者未经著作权人许可，擅自使用他人的素材作品，并在此基础上加工创作，属于侵犯他人著作权的行为。权利人可以要求对方停止侵害，赔礼道歉，并赔偿损失。其次，发布者未经允许，将拼接的视频以川大宣传片的名义对外传播，根据法律规定，发布引人误解的虚假宣传内容，还可能会受到治安管理处罚，或受到拘留或者罚款。

3.网民

唱衰言论：说实话，你前一件事情没处理好，后面的事情就算你占理，大家还会在意你真假吗！对于川大的名声来说真假已经不重要了，大家就是来看你笑话的。

讽刺川大形象：这事比较可怕在，反转新闻很多，大部分对一个新闻还多少有点未知全貌，不予置评的评论，川大这个宣传片竟然没有一个人怀疑的，说明大家都在心里默认他是能干出来这种事的

质疑回应速度：现在愿意秒出来，当时咋没这速度。

要求整顿川大：该校总是以这种事情上热搜！校高层是不是要整顿一下？或者教育部是不是该调查一下！

对“抹黑”行为表示愤怒：川军抗战立下汗马功劳，想当年出川350万，不灭日寇誓不还乡是何等气概。

支持、为川大发声：我必须说句公道话，不能因为个人行为上升到学校，川大的新闻系国内还是能排第一，大部分新闻系入职的平台比如四川观察，在B站就是最公认的最权威，最公正，口碑最好，关注人数和评论最多的自媒体账号，这还不如说明川大的优秀吗。

肆无忌惮的挑衅国人底线必须严惩：把这个账号的人抓出来严加审查其背景以及后面有哪些人哪些同谋，这反响太大了，必须严办严查。

03

舆情风波不断

正如网友所言，对于造谣、抹黑式的新闻，大部分人会站在中立立场等待官方表态，尤其是反转新闻，官方澄清事实、表明态度之后，网民情绪会快速回归理性，对谣言、抹黑行为表示谴责。但是此次事件中，四川大学不但没有在澄清后得到舆论的同情和支持，反而是持续被嘲讽和揶揄，很大程度是因为既往舆情事件产生的持续影响。

1.“学术妲己”事件

6月2日，#学术妲己#词条登上微博、百度、今日头条等多个平台的热搜榜单。争论的”学术妲己“为华南理工大学博士，争议的焦点在于她疑似介入导师婚姻并在导师的帮助下获发一系列高水平论文，还没毕业就进入了四川大学2023年教学科研岗选聘人员公示名单。此事发酵之后，作为相关学校之一的四川大学随即回应“该女博士生尚未入职”，并表示已经启动相关调查。但是截至7月28日，四川大学并没有对该事件的调查结论做出回复。在此期间，四川大学的学术名声受到影响。

2.川大女生诬蔑偷拍

6月7日，#四川大学女学生曝光地铁大叔#事件引发热议，该女生在明知是误会、双方已和解的背景之下，仍然在网络曝光大叔是猥琐男，称其手法娴熟不是第一次作案。尽管该女生之后去派出所当面请求对方谅解，并在微博公开发文道歉，也仍然没有平息舆论。随着事情的发展，不仅该女生遭遇网暴，“要不要给她一个机会”成为舆论讨论重点，如何对该女子做出处置也将四川大学推到了风口浪尖。四川大学在6月9日首次回应此事已经在调查，在6月21日发布最终情况通报，给予该学生留校留党察看处分。但是舆论对此并不买账，大部分网友认为该女生受到的处分太轻，在情绪长时间积累和裹挟的情况下，得到的结果与预期相违背，进一步引发争论，深陷舆论漩涡的四川大学并没有因通报公告挽回形象。

3.律所公开发文不再招川大毕业生

#四川大学女学生曝光地铁大叔#事件对四川大学的影响持续发酵。6月25日，北京一律发通告称不再招聘川大毕业生；无独有偶，上海一公司负责人也发文称公司决定原则上不招聘川大任何师生。对此人民日报发布评论，称“招聘不能一竿子打翻一船人”，“为川大学生’贴标签‘，只会将更多人才挡在门外”。但是仍有部分网友表示称赞、支持律所、公司的行为，成为舆论发泄不满的另一种方式。

4.川大2023招生遇冷

近日四川大学公布的高考投档分数引发了广泛关注和热议，部分文科专业的投档线明显下降。高校招生除了与专业本身发展、就业前景相关，还与口碑、形象息息相关。近期的舆情变化在一定程度上使得许多学生在报考川大时开始有所顾虑，他们可能会担心用人单位对四川大学的毕业生持保留意见。

结语

由于6月份#四川大学女学生曝光地铁大叔#事件四川大学的处理速度严重滞后，导致公众在长期期待下对处理结果的失望程度被拉高，川大留下了回应不积极的形象。再加上#学术妲己#事件迟迟未公布调查结果，也使川大饱受争议。任何企业或者个人，长期陷入舆论漩涡中都会对自身形象造成严重损害。一旦品牌被贴上某种负面标签，口碑受损，将会在公众心中留下刻板印象，对于舆情处理来说十分不利，正如此次宣传片事件。而反观正面标签效应，如在胖东来“8页调查报告”事件中，胖东来长期建立起来的口碑防火墙，有效地化解了舆情危机，同时收获公众好评。由此可见，维护好与公众之间的信任能节约公关成本，无形之中建立起来的品牌口碑能有效引导舆论走向。

与此同时，此次事件发生后，有网民翻出2020年川大日语协会“如何优雅地参拜靖国神社”推文事件，称川大日语协会在南京大屠杀公祭日当天发布此文是何居心。还有网民传播2022年四川大学学生电视台官方账号IP属地是英国，被网友发现后连夜注销账号等消息。这些内容具有较高的舆情风险，一旦传播开来便会引爆网民情绪，造成连锁反应。因此，守住底线、做好舆情情绪疏导有利于防范舆情危机。