「你好，星期六」如何放大剧宣的内容价值

作为湖南卫视与芒果TV的头部周播综艺，《你好，星期六》如同一条纽带，能够把平台资源、影视剧资源、综艺资源连接在一起，聚集而成品牌效应，维系观众黏性。

作者｜王珊珊

每年的暑期档都是头部剧轮番亮相的时间，而今年的一个趋势变化是，除了剧集本身，爆款综艺的剧宣内容愈发成为各平台热搜霸榜常客，不仅备受剧迷热议，还能联动综艺观众群体为热剧导流，实现双向赋能。

《你好，星期六》从7月推出暑期特别季以来，提前锁定全网待播大剧片单，策划「剧宣新模式」，已经先后播出《长相思》《我的人间烟火》《七时吉祥》三部当红剧集主创的录制内容，收视热度一路飙升，连续3周收视冠军，最高单期收割7个微博主榜第一热搜，#你好星期六收视创新高#登顶微博双榜TOP1。

在价值导向上，暑期特别季致力于发现优秀影视作品、发现优秀演员，并以互动形式向观众展示优秀作品的创作故事。倡导艺人用作品打动观众的价值观，打造有笑点、有温度、有情怀的综艺节目，为观众带来情感慰藉与积极正能量。

作为由湖南卫视刘伟工作室、刘建立工作室联合创制的头部周播综艺品牌，《你好，星期六》以季度为周期，历经多次改版，联动各大平台的热门资源，持续探索创新边界，尝试多样内容可能性，收视口碑双丰收。

情感互动：

暑期季高光亮点创收视新高

伴随着好6团与各大爆款剧主创的默契共创，《你好，星期六》暑期特别季播出三期后，就释放出很多高光亮点，或是粉红甜蜜，或是出奇爆笑，在这个夏天奉上以飨观众的剧宣盛宴。

《我的人间烟火》中消防站长宋焰与急诊科医生许沁的甜蜜爱情收官，与此同时，剧中主演杨洋、王楚然在背后抱版心有灵犀互动环节中，上演心心相印的「爱的抱抱」，让剧迷大呼嗑到。

因为孟宴臣一角爆火的魏大勋，摘掉眼镜就是松弛幽默的本体，戴上眼镜一秒切换高冷形象，还现场还原剧中反手开车门的经典剧情。

古装神话剧《长相思》持续热播，流落大荒的皓翎国王姬小夭一路经历浪漫的爱情历险。杨紫携她的四个男人，张晚意、邓为、王弘毅、檀健次，整齐亮相，全员测心率提问爆梗频出，现场学习唱跳表演笑场不断。

另一部备受期待的古装剧《七时吉祥》昨晚播出，杨超越、丁禹兮率先在综艺中默契互动，玩指压板、跳绳亲密度满分。

在观众们「见多识广」的当下，剧宣内容如果要达到出圈的传播效果，必须找对能够与剧迷同频共振的节奏。《你好，星期六》之所以能够持续产出上述一系列经典时刻，乃至成为爆款剧打卡福地，应得益于节目组对于剧宣内容价值的深度挖掘，以及对于棚内综艺模式玩法的精心设计。

从已经播出的三期内容来看，《你好，星期六》节目组为每个剧组都量身定制了互动模式，无论是每轮互动主题的设计，还是组队阵容的小心思，都与剧集本身的人物与剧情紧密相关，能够与剧迷产生情感互动。

另一方面，节目组好6团的成员们默契十足，每位成员都有各自鲜明的人设看点，与剧组嘉宾形成爆笑配合，能够拉满综艺效果。在场景舞台的设置上，节目组把嗨吃、嗨玩、嗨唱的「好六街」摊位直接搬进演播厅，营造真实的烟火气，成功让舞台综艺和真人秀综艺融合在一个环境下。

优质内容收获观众认可，第一期节目《长相思》剧宣播出后，《你好，星期六》登顶四网第一，全网收获热搜213个，11个高位热词，话题累计在榜时长44小时，阅读量17.1亿。第二期《我的人间烟火》再度夺得收视冠军，创下了近一年来的新高。

资源融合：

剧综联动成就IP双向赋能

在当下竞争激烈的内容市场，《你好，星期六》这样的头部周播综艺如同一条纽带，能够把平台资源、影视剧资源、综艺资源、音乐资源融合在一起，聚集起来形成品牌效应，维系观众黏性。

作为不同品类的长视频内容，精品长剧的优势是沉浸体验与情感共鸣，而综艺的看点则在于陪伴与情绪价值，而当两者能够融合联动，就能实现IP双相赋能。

需要强调的是，暑期特别季不追逐喧宾夺主的营销噱头，而是在普适性的互动、表演基础之上，帮助主创们宣传作品本身，倡导艺人用作品打动观众的价值观，向观众持续输出积极向上的正能量。

剧迷能够带着剧情滤镜，关注主创们一举一动的小细节。而综艺观众也能够被幽默场面吸引，对作品本身产生兴趣。

《你好，星期六》作为棚内录制综艺，几乎每期都能够为嘉宾提供颇有创意的表演舞台。《苍兰诀》剧组做客的一期就曾掀起剧宣新高潮，王鹤棣、虞书欣双人舞演绎《危险派对》，诠释了剧中月尊和小兰花的浪漫之恋，这段视频获得微博年度综艺视频Top 2。两人在节目中的互动还笑点频出，成为观众不断回味重播的画面。

此外，《你好，星期六》不仅在节目中贴合剧情主题进行组队表演，还会特别拍摄创意视频和剧情混剪，在官方账号发布帮助主创们宣传作品，为不同剧集营造新媒体氛围场域，吸引观众结合综艺看点注意到作品气质。

节目组为《我的人间烟火》拍摄了#杨洋王楚然暗恋视角视频#，短短一分钟的视频甜度爆表，能够让剧迷们立刻被人物关系吸引；#用七时吉祥打开你好星期六#视频则通过剧中场景与综艺场面的混合剪辑，为观众奉上一段梦幻浪漫的七世情缘故事。

如今，每部爆款剧播出之前，观众都会特别关注是否有录制《你好，星期六》的消息动态，期待节目组能够制造出别样火花。这种良好的口碑基础，正是7月的暑期特别季能够形成火爆声浪的前提基础。

值得一提的是，节目特别设计的「剧宣福地」继《长相思》《我的人间烟火》《七时吉祥》剧组打卡宣传后，迎来井喷式的暑期爆款剧接力空降，《安乐传》《莲花楼》《西出玉门》等影视作品皆已完成录制。

价值底色：

关注社会情绪输出正能量

2023年3月至今，《你好，星期六》全网热搜突破2900+，微博综艺影响力榜单连续20周名列首位，CSM全国网收视数据十连冠，成为当之无愧的「国民综艺」。

在收视率数据持续攀升的背后，《你好，星期六》作为湖南卫视的王牌节目，在内容议题上一直坚持着关怀社会情绪、输出正能量的温暖底色，致力于打造有笑点、有温度、有情怀的综艺节目，能够为观众提供情绪慰藉与价值导向，同时也成为连接青年文化与传统文化之间的沟通桥梁。

以7月1日播出的「加油吧！职场人」特别期为例，这一期的节目内容都是围绕着年轻观众最熟悉的职场生活展开，将好6团与嘉宾们分为两个影视公司开始互动，能够引发年轻观众的真挚共鸣。《你好，星期六》还联合长沙地铁骨干线路6号线，推出「关爱职场人」主题专列。

正如何炅在节目中感叹，所有职场人无论身处哪个位置，都是在为自己的事业打拼，都会面对挫折与沮丧，都需要鼓励与支持。当大家在外奔波一天之后回到家中，享用这期《你好，星期六》，能够在欢声笑语之中得到放松与慰藉，而这正是综艺节目的初心所在。

在创新玩法上，《你好，星期六》还联动微博打造了「 H!6许愿池」，旨在立足小切口打通年轻用户内容互动渠道，倾听共创小事件发酵大能量。「你的手机设置了多少个闹钟」等强互动话题更是引发众多网友参与，进一步扩大了节目影响力。

目前，#你好星期六许愿池#话题阅读量17.3亿，互动量227.2万，心愿8.8万份。#你好星期六剧宣许愿池#话题阅读量10.8亿，互动量45.4万，心愿1.5万份。

经历过一年半时间的改版创新，《你好，星期六》植根于多媒体时代受众的精神生态与情绪诉求，在普适性的「互动或表演」基础之上，找到了娱乐内容与价值引导的平衡方式，即用真正优质的内容，来滋养观众。