文章开头如何快速抓住读者？记住4个要点

《人民日报》写作课来了！本周继续为大家更新“好稿怎样开头结尾”系列。

本期内容是——《快速阅读时代，好开头让读者耐心读下去》，选自《人民日报记者说 好稿怎样开头结尾》。

（2015年11月16—22日采编业务述评）

本周外事活动多，头版重点稿刊发数量不多，但是地方部、国内分社记者在其他版面上表现喜人。特别是多篇调查类报道让人印象颇深。

调查类报道以推广成功经验、审视社会问题、反映社会热点为方向。由于涉及范围囊括社会生活的方方面面，新闻性、可读性更强，现实意义更明显。仅11月16日，地方分社记者刊发的调查类稿件就有11件以上。报道如何才能脱颖而出，吸引读者眼球？在快速阅读的时代，一个好的文章开头非常重要，它直接决定读者是否通览全文。

文章开头宜用短句、短段

在节奏紧张、内心浮躁的当下，面对繁多信息，读者必然有所选择。他们往往快速涉猎各类文章开头，精读感兴趣的文章。短句、短段优势凸显。大脑阅读时会对句子进行分解并分块录入，短句有效简化程序，帮助大脑快速识别意义，把握重点。

11月17日见报的《明明有床位为何进不来》一文，开篇第一段仅用一句“一边是一床难求，一边是床位闲置”简单道明主旨，第二段讲述云南扶持养老院过程中遇到的尴尬，文字简练，一目了然。报道在当天七大网站主页转载，在排行榜中名列第五。

同样，11月16日《“无人机”不能无人管》讲述对操控者考核确保无人机飞行安全的尝试，首段“雨中，不同的‘无人机’上下翻飞”，简单几字呈现考核现场的有序状态，直指主题，给人以简明朴实的轻松感觉。

短句、短段符合“读者意识”要求

读者一般倾向于阅读简单易懂的文字，除特别感兴趣以外，对高深难懂的文章有畏难情绪。因此，越贴近生活的语言越易读，越吸引人读。不妨对比以下开头：

广东揭阳市区往东18公里，揭阳中德金属生态城中的表面处理生态工业园日前投产……

大半年了，太原市民李进平外出就餐，一进门先“找脸”，“脸色好看就吃，脸色难看就走”，他总结为“看脸吃饭，用脚投票”。

显然，后者更方便读者快速阅读。不仅因为前者句子相对较长，更重要的是因为前者所陈述的内容平淡无奇，且与大部分人的生活无关，而后者语言生动有趣，经常发生在身边。快速阅读过程中，往往与我们生活息息相关的语言、文字能更快地投射到大脑中，更便于我们瞬间理解。

如果说短段、短句是视觉上便利读者，那么贴近生活的语言则是帮助读者更快速连贯地理解文章。通常情况下，一线视角、生动对话、趣闻逸事往往更易被识别。

11月18日《乡村美 美在心》，首段是“赶上‘吉时’，记者在宝鸡市千阳县南寨镇朝阳村‘蹭’了杯喜酒”，一线视角，身边小事，亲切易读；11月17日《查小官腐败无监督例外》，“俺们村以前村民娶媳妇转户口，村支书要收2000元，建房子办手续也收钱。”娶妻建房涉及民生，不需细读掠一眼便颇容易吸引眼球。因此对于文章开头，语言内容、风格非常重要，必须贴近读者，贴近生活。

开头应快速入题

开门见山应成为调查类报道的追求。句式、语言仅仅是吸引读者的技巧，快速阅读时代读者第一诉求仍是最快地了解事实（文章主旨）。入题太慢让读者不知所云，再好的语言亦难挽留读者。11月16日《旧桥换新桥 两月变两天》，文章篇幅短小，但还原了北京三元桥大修现场，首段“11月13日23时，北京三元桥启动大修；36小时后，1300余吨的新桥钢箱梁整体就位成功”，没有铺垫直指中心，读者开篇便一目了然。

相比之下，《分享经济让闲置资源动起来》入题甚慢，文章讲述分享经济中短租的模式，但是开头却为主人翁身份的描述铺垫过多，直到第五个自然段才算正式切入主题，早就让读者失去了耐心。

11月20日的《去公共厕所上网缴费，靠谱吗？》，开头是：

11月19日，由国家旅游局、住房和城乡建设部、北京市人民政府主办，北京环卫集团承办的“世界厕所日暨中国厕所革命宣传日”活动在房山区举行，号称“第五空间”的新一代公厕正式亮相。

还是传统的以新闻由头引出报道的套路，如果上来就介绍特色鲜明的号称“第五空间”的新一代公厕，或许会因事物奇特而使报道更加抓人。

主题表述需凸显特色

众多调查类文章当中，大多主题相似。但如果开头还是沿用传统的方法，读者往往会因为没有新意而直接屏蔽。11月17日《土特产傍电商 山沟里发货忙》一文，讲述甘肃电商扶贫的经验。电商扶贫具有时代特点，方式本身可谓授人以渔，但是文章开头却以传统方式“现在的变化真像做梦一样”，讲述村民生活翻天覆地的变化，未能在开头突出这篇报道与众多扶贫类报道的不同之处。

11月20日《这里的养老院没围墙》，是养老调查系列之一，开篇以毕思友老两口儿的切身感受为导线，带出当地养老院的成功经验，用平民故事吸引阅读，用个性化表达区分传统报道，显然比上来就拿数据开路更能吸引读者一探究竟。

调查类报道是党报宣传中一个重点内容，置身快速阅读时代，面对社会大众浮躁的心理，如何让读者面对各种媒介选择拿起我们的报道，首先自然是选题要好，但有一个能满足读者快速阅读习惯的开头，也尤为重要。

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来源：人民网+客户端

本期编辑：梁冠群