为一场演唱会奔赴一座城，它能成为城市新流量密码吗？

文/华卓玛

海底捞免费大巴接演唱会观众到店、天津免费提供音乐节场地、衡阳推出持演唱会门票半价游部分景区政策……随着今年演唱会、音乐节爆发式复苏、跨城观演成为趋势，演唱会、音乐节成为城市“吸金”的新产品，拉动着举办城市的消费；各城市也开始优化服务，做热“演出经济”。

演出经济的“吸金”能力能否持续，城市如何与音乐节、演唱会合作，打造更具特色的演出品牌，带动消费？

各地竞相出招，吸引演出

这个夏天，“是否抢到演唱会门票”数次成为热议话题。同时，无数年轻人开启“为一场演唱会奔赴一座城”的模式，演艺经济成为拉动城市消费的新引擎，各城市也在升级服务，吸引演唱会、音乐节。

据中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

在营业性演出爆发式增长的同时，跨城观演成为大型演唱会、音乐节消费的新趋势。五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%。“五一”期间，大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人数的50%。

跨城观演成功带动了举办城市的经济。以周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站为例，据海口旅文局数据，四天演唱会共吸引了15.46万人次市民游客入场，带动旅游收入9.76亿元。其中，省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%。

中国银行研究院研究员叶银丹向中新社国是直通车表示，跨城音乐节、演唱会一方面能通过带动餐饮、住宿、交通、文旅等行业，为举办城市带来直接的经济效益；另一方面，还能在一定程度上提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为举办城市后续吸引更多游客旅游，甚至为招揽投资打下基础。

面对如此“吸金”的音乐节、演唱会，各城市也在优化服务，吸引演出这个“香饽饽”。

近日首届泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站在天津举办，举办方北京创娱无界文化发展有限公司创始人张翀硕在接受中新社国是直通车采访时介绍，在该音乐节中，天津市政府为音乐节免费提供了场地，并合作开通跨京津两地、直通音乐节现场的“乐迷大巴”，为跨城乐迷的出行提供便利。

在保障音乐节顺利开办方面，当地管委会等部门调度80名志愿者协管交通；针对以往音乐节因人群聚集导致通讯不畅的问题，协调移动、电信、联通等三大运营商做好音乐节期间的通讯保障；当地政府还设置医疗点，安排医护志愿者、急救车等。“整体效果非常好”，张翀硕说。

当下，不少城市都在优化服务，吸引演出。据了解，厦门市针对演唱会类活动，减免场地租金达30%；衡阳市推出了持演唱会门票半价游部分景区的优惠政策；衢州以保障薛之谦演唱会为契机，在今年2月专门成立重大赛事活动推进办公室，协调公安、消防、气象、文化、交通等多部门的工作。据当地媒体报道，薛之谦演唱会，当地联合审批只用了一天。

如何让“吸金”能力更持久？

为何今年营业性演出爆发式增长，其对于城市经济的带动作用能否持续，音乐节、演唱会如何与城市合作，协同发展？

张翀硕介绍，今年音乐节等演出市场爆发式增长，有一部分原因是过去三年期间积压的演出很多，这些演出在前期已经有很多投入，需要将积压的演出释放出来，收回投入，所以当前演出呈现出了井喷态势。

供给井喷，需求也在大规模释放。叶银丹分析，当前，被疫情抑制的观看演出需求集中爆发，补偿式观演需求大增。同时，当下消费者对于音乐节等演出的需求已经发生变化，不少消费者将一起看演出作为社交手段，线下观演需求大增。

虽然音乐节、演唱会的供需两旺，但张翀硕介绍，当前音乐会市场整体供给过剩。音乐演出呈两级分化，大家热议的“一票难求”主要集中在头部音乐演出，但二、三级梯度的演出受同质化竞争影响，存在未能售罄的情况。

叶银丹同样表示，当前音乐节存在一定的同质性问题，尤其是二、三梯度音乐节存在竞争力不足情况。

对此，叶银丹建议，二、三梯度音乐节可以专注于模式创新，与举办城市合作，结合城市文化特色，将音乐节打造成为城市名片，推动“民生+音乐节+产业”融合发展，使得音乐节一头连着民生生活，一头连着城市产业。“这也是持续发挥跨城演唱会对举办城市消费、经济带动作用的着力点之一。”她说。

在结合城市文化，创新发展方面，已有一些演出公司做出了尝试。草台回声文化传播有限公司创始人戈非向中新社国是直通车介绍，朋友策划了在厦门、泉州的古建文化艺术剧演出，公司一支爵士乐队会参与音乐剧板块演出。戈非说，未来也在考虑与各个城市合作，共同打造符合城市调性、具有品牌价值的音乐节。

来源：国是直通车

编辑：秦晶

责编：魏晞