上半年，50家首店开进福建这些城市

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|郑小清

头图来源|视觉中国

2019年，伴随着上海、北京、成都等城市相继出台政策发展“首店经济”，首店便成为了各大城市、各大商业项目抢夺的资源。时至今日，首店不仅在一二线城市受捧，其发展也下沉到了三四线城市。

将目光聚焦于福建市场，近年来，首店数量正在逐年递增，除了福州、厦门，其余城市对于连锁品牌的吸引力也在不断提升。据赢商网不完全统计，2023上半年，有50家品牌首店在泉州、莆田、宁德、漳州、南平、三明六城亮相。

不过虽说首店有50家，但从品牌个数来说，仅41个（下文内容以首店数量来计），因7-ELEVEn 同一天于莆田开3店，罗森、楠火锅也是同一天同一城开2店； 嗨特购则分别于泉州、莆田、宁德三个城市开出城市首店，孙小鹿、茉酸奶、喜茶三个品牌也在不同城市各开2家首店。

泉州领衔，莆田、南平旗鼓相当

超7成首店4月、5月集中亮相

▶▶从首店级别来看，6大城市引入的首店中主要为城市首店，其中：

• 城市首店46家，占比超9成；

• 福建首店仅4家，分别为BMW i、U-CEVEL、满锄寿喜烧、孙小鹿，BMW i落地泉州浦西万达广场金街，U-CEVEL落地SM泉州晋江国际广场，满锄寿喜烧、孙小鹿均在莆田万达广场亮相。

• 此次引入的50家首店中，没有区域首店和全国首店。

▶▶分城市来看，上半年，六大城市中，泉州开出16家首店，占比32%，包含2家福建首店，14家泉州首店，为六城中上半年首店数量最多的城市；南平引入14家首店，莆田11家首店，位居首店数量榜第二、第三位，分别占比28%、22%；宁德、漳州、三明分别拥有首店5个、3个、1个，分别占比10%、6%、2%。

▶▶从开业时间来看，50家首店主要集中于第二季度亮相，累计37家，占比超7成。具体来看，1月仅4家首店开业，占比8%；2月无首店新开；3月开出9家首店，占比18%；4月和5月是开业高峰期，分别有14家、15家品牌首店亮点，占比为28%、30%；6月开出8家首店，占比16%。

▶▶从首店贡献来看，50家首店均出自于存量商业，上半年该6城也并无新商业入市。

• 具体到项目，虽说泉州是贡献首店最多的城市，但是开出首店数量最多的项目却在南平，为南平建发悦城中心，9家首店落地该项目，贡献首店占比18%，且均在第二季度开出。

• 泉州中骏世界城近年来在首店的表现上一直成绩出色，今年上半年又开出6家首店，贡献首店占比12%。

• 南平万达广场开出4家首店。

• 泉州浦西万达广场、SM泉州晋江国际广场、莆田方圆荟·馨宜新天地、莆田万达广场、宁德万达广场、漳州建发美一城均开出3家首店。

• 莆田正荣财富中心、莆田仙游方圆荟香港财富中心、宁德霞浦方圆荟各开2家。

• 泉州印象汇、泉州东海泰禾广场、泉州晋江万达广场、泉州晋江宝龙广场等项目各贡献1家首店。

休闲餐饮卷向下沉市场

小型便捷超市拓店加速

▶▶从品牌所属的业态来看，餐饮业态以24家首店位居榜首，占比48%；零售业态20家首店位居第二，占比40%；儿童亲子业态、文体娱业态在首店数量上依然没有优势，分别开出2家、4家首店，分别占比4%、8%。

//餐饮业态：休闲餐饮占比达5成

从细分业态来看，餐饮业态中以休闲餐饮的首店数量最多，12家休闲首店落地六大城市，在餐饮业态首店中占比达50%。喜茶自开放加盟后便开始下沉市场，今年上半年便在南平万达广场和三明万达广场开出两城的首店；而奈雪的茶的南平首店则落地南平建发悦城中心。

火锅/焖锅/干锅这一细分业态上半年于六城开出5家首店，在餐饮业态首店中占比21%，其中仅南平市场就有4家，包括楠火锅在同一天于南平开出两家，漳州市场1家。异国风情餐饮、中式餐饮、烧烤/铁板烧分别有3家、3家、1家。

//零售业态：小型便捷超市扎堆开业

上半年，小型便捷超市这一业态在福建的拓店明显加速。此前赢商网就报道冠派客全国首店落地福州仓山爱琴海购物中心后，又迅速拓店至福州欢乐颂、福州三盛i33城市广场等多个项目。而泉州、莆田、漳州等六城的20家零售业态首店中，超市便达10家，占零售业态首店的50%。女装品牌6家，占比30%，潮流数码1家，汽车4S店/体验店1家，男装1家，家居服/内衣1家，占比均为5%。

主要看超市业态，日本便利店巨头罗森及7-ELEVEn分别在泉州、莆田开出多店。先说罗森同一日分别于泉州浦西万达广场、晋江万达广场开出城市首店；再看7-ELEVEn则于同一天分别在莆田万达广场、莆田正荣财富中心、莆田方圆荟·馨宜新天地三项目开出新店。

嗨特购在上半年进军泉州、莆田、宁德，三个城市首店纷纷亮相SM泉州晋江国际广场、莆田正荣财富中心、宁德霞浦方圆荟。

除此之外，挺惠买泉州首店落地泉州晋江宝龙广场，还有正大举拓店的大型商超超会买全球精选折扣仓进军莆田，首店亮相莆田益田假日世界。

不得不承认，商业创新之下，首店已成为各大商业项目挖掘消费潜力、激发市场活力的重要新引擎。不过业内也有观点指出，“首店经济发展至今，数量已不是唯一衡量标准，‘首店争夺战’已向抢占高质量首店方向发展，所以，未来如何提升首店品牌价值，是各大品牌需要思考的。”