传承与突破之间，看新世代消费在正大的新趋势

来源|正大商业地产

随着盛夏来临，夏日的夜经济同温度一样火热。

黄浦江畔，灯光闪烁，暴雨后湿漉漉的微风吹过脸颊，空气中弥漫着江边水岸的独有气息。在这里，人头攒动，时髦的年轻人们纷纷汇集于此 ——正大滨购市集：全市首个水岸联动步行街市集，上海浦东新区首条限时步行街，上海正大广场主办首个夜市。

不止上海正大广场，正大商业地产其他在营的项目，在#Shine Together主题下，以“青春闪耀夏日”为核心，挖掘各项目所在城市特色，结合各城市的年轻消费力喜好，策划呈现具有在地属性的活动，展现正大商业在拥抱“年轻力”消费的新趋势。

其中，值得一提，乐清正大广场首度打造的“迎亚运·乐生活——正大夏日冰雪季系列活动”，成为全城关注亮点。洛阳正大广场则将在暑期档，续写第二届“正青春•大灌篮 ”3V3城市热血篮球赛。

上海正大广场

新世代成“夜市经济”主力军

2023年，“上海夜生活节”携“夜上海，相见不晚”主题强势回归。

在此背景下，上海正大广场打造的“正大滨购市集”应运而生。由浦东新区商务委员会指导，中国（上海）自由贸易试验区管理委员会陆家嘴管理局、浦东新区陆家嘴街道支持，富都滨江休闲街、上海浦东香格里拉大酒店协办。

以紧靠陆家嘴滨江的富城路为核心坐标，在陆家嘴一线夜景和滨江水岸打造了长达230米的夜间图景，于6月30日至7月30日期间的每个周五晚及周末日持续引燃水岸商业氛围。

正大滨购市集黄浦江畔宣传画面

开街首日，市领导、区领导以及相关政府部门领导、企业嘉宾、媒体朋友出席开街仪式现场。作为市集主办方，正大商业地产首席执行官宋岩为本次启动仪式致辞。通过市集，撬动起陆家嘴独特的世界级的滨江文旅资源与商圈能量，共同推动夜生活+”水岸一体的“浦东夜滨江”标志性地标建设。

左起依次为：区委常委、副区长杨朝，市商务委副主任刘敏，市委常委、区委书记朱芝松，市商务委主任朱民，正大商业地产首席执行官宋岩

开街以来陆续呈现上海迪士尼商店陆家嘴旗舰店、SIDEKICK 侍刻、盒马夜肆等近100家人气品牌，开街首周即达日均5W+人次客流。

市集现场

市集上，一场梦幻巡游点亮市集惊喜时刻。来自乌镇戏剧节的年度热门剧目——“绿野仙踪”带来沉浸式的互动歌舞表演。消费者们可以近距离与2.5米高的稻草人、3米高的铁皮人、美丽的桃乐丝互动。

年度热门剧目巡游high翻天

此外，得益于正大广场的泰国基因和强大的国际商业号召力，泰国国家旅游局还在首周特别呈现泰国主题区，带来泰国美食、泰拳、泰服等极具泰式风情的文旅体验，还有亚洲航空上海至曼谷往返机票的抽奖福利回馈消费者。

体验地道东南亚风情

向来以美食见长的正大广场，在本次市集中也不意外地为消费者带来了味蕾惊喜。不仅有正大食品带来当下人气的时令水果及特色产品，让消费者可以第一时间畅享新鲜优质的美食。本次市集还吸引了众多风格独特、个性鲜明的饮酒和咖啡品牌。日韩小吃、台式大烤肠、墨西哥塔可、披萨，也将在市集期间陆续到场，消费者可以一边吃着满满烟火气的小食，一边喝着新潮十足的特调，新奇搭配有望吸引崇尚个性、喜爱社交的年轻人前来打卡。

传统美食酷炫混搭，引爆快乐多巴胺

除了美酒美食，市集特邀乐团将根据江景氛围带来不同的音乐演奏。从日落时分到华灯璀璨，爵士、民谣、电音、摇滚，轮番上阵。消费者可以坐在亲水平台，面朝浦江，跟随音浪和江浪，感受夜上海独特的情调。此外，本次市集在摊位之间还特别贴心留出适度的通畅空间。不怕人声鼎沸，也能惬意游逛每个摊位，既能踱步到水岸观赏落日江景，也能一次打卡浦东“四件套”。

一起摇摆，感受浦东滨江乐夏夜

作为在上海乃至全国都极负盛名的购物场所，上海正大广场自开业迄今21年，始终紧跟时代变化，保持商业焕新。市集，是当下年轻人最热衷的社交游玩选择之一，正大广场瞄准这一市场趋势，在未曾举办过大型市集的陆家嘴，落成本次市集，旨在通过突破空间的新场景，充分激活馆内外的营商环境。

市集现场

随着消费群体愈来愈年轻化，近年来，上海正大广场不断寻求与年轻人建立更深互动。本次市集，携手英伦凯旋DGR全球绅士骑行俱乐部、ELECTRA XAllbirds 骑行俱乐部、索康尼跑团等青年俱乐部和社群，定期举办骑行、夜跑等活动，邀请消费者深度体验生活。以这次市集为起点，后续，正大广场还将通过塑造场景，从年轻一代中汲取养分，有效留存市集人群，实现市集商业价值可持续化。

除此之外，这个夏天，落位于上海正大广场，年末即将开业的正大乐影城，将与海上音乐家俱乐部一起举办一场不开灯的音乐会，让观众在夜幕中感受流动烛光和跳跃音符交相辉映。这场别开生面的废墟烛光音乐会以环保为出发点，旨在唤起人们对环境保护的关注与思考。在这个特殊的音乐会场地中，我们将利用废墟的美学，打造一个与众不同的音乐体验。废墟的残破之美与烛光的温暖交相辉映，营造出一种独特的氛围，让观众仿佛置身于一个神秘而又宁静的世界。

音乐会将由海上音乐家俱乐部的“未来演奏家”们呈现。从古典乐到爵士乐，从巴洛克到浪漫主义，各种风格的音乐将在这个独特的场景中融合，可以尽情享受音乐的魅力。除了音乐的享受，我们还将通过音乐会的主题，向观众传递环保的重要信息。通过绿色概念的融入和环保行动的倡导，我们希望能够唤起每个人对环境保护的责任感。

废墟烛光音乐会，不仅仅是一场音乐盛宴，更是一次意义非凡的体验。

乐清正大广场

“冰雪经济”从0到1的突破

7月8日正式启幕的乐清正大广场“迎亚运·乐生活——正大夏日冰雪季系列活动”，在衔接第19届杭州亚运会的同时，也呼应了2022年北京冬季奥运会点燃的冰雪经济；更是在拥抱Z时代年轻消费者对滑雪、滑冰、滑板等的热情。

此次正大夏日冰雪季，横跨三个月，将一直持续到9月17日。无论活动周期，还是深挖冰雪运动主题的活动丰富度与深度，均可谓同城同档期各类商场活动中的“翘楚”。

左起依次为：诸葛智健，欧震威，顾立文，蔡永固，薛海熙，郑巨化，卓赛龙，林 强，秦贝贝，陈久喜，崔迪，王晓光

在冰雪氛围的打造上，乐清正大广场设置多个冰雪打卡点、发起全城寻“冰”话题；数十只可爱的企鹅、北极熊，迈着笨拙可爱的步伐举行冰雪大巡游，为冰雪季引流的同时，不遗余力地为南方消费者带来全方位的冰雪盛宴。

元冰魔方滑冰场

与此同时，乐清正大广场引入了冰雪主题品牌商户——元冰魔方滑冰场。

作为乐清首家室内真冰滑冰场，约300平米的元冰魔方滑冰场，集休闲娱乐、赛事展演、冰雪集市等业态为一体，该品牌的引入也实现了乐清当地冰雪经济“从0到1”的突破。

开幕仪式上，元冰魔方就与乐清正大广场携手，邀请了花样滑冰全国冠军秦贝贝出席，开展花样滑冰冠军见面会，展现精湛的冰上技艺。

花样滑冰全国冠军秦贝贝现场表演

同时，首店和活动的融合，也能够有效地展示品牌亮点，放大首店效应，充分帮助新入驻的品牌迅速适应和链接目标消费群，以“冰场”为载体，融入商业综合体、体育中心、学校等场景，相互导流，共建冰场运营的大生态，打造家庭亲子人群休闲娱乐新场景、社交娱乐新空间、冰雪运动爱好者运动锻炼新场所和中小学生校外运动赛事新基地。让乐清正大广场成为当地新世代消费的新聚点。

洛阳正大广场

永不落幕的“体育经济”

洛阳正大广场第二届“正青春•大灌篮 ”3V3城市热血篮球赛。7月21日正式开赛，本次赛事由洛阳市体育局和洛阳市篮球协会指导，洛阳正大广场及熊猫篮球公园主办。赛事将面向洛阳市范围内的不同年龄段的篮球爱好者，通过联动全市各大初高中、大学、篮球机构和活动中心等，招募球队130队，参赛选手将于7月21日至23日、7月28日至30日在洛阳正大广场展开激烈角逐，为市民奉献一场场精彩绝伦的篮球对决。

第一届“正青春•大灌篮 ”现场

近年来，洛阳正大广场致力于推动青年文化交流，打造“青年友好型商场”。此次篮球赛事充分响应“全民健身”的号召，为广大篮球爱好者提供一个互相学习、交流和竞技的平台，在河南省运会前夕营造“全民健身”的热烈氛围。

全国多城市联动发力

拥抱“新世代”

从“暑期经济”、“夜经济”、“冰雪经济”到“体育经济”，正大商业地产紧扣时下热门话题，聚焦新世代习惯与喜好。不仅将商业与体育、娱乐、文化、旅游相互融合，更是在时代变化中，凭借资源整合、区域联动方面的影响力，将持续创新的消费场景与沉浸体验转化为新时代下的引力场。

与城市发展相辅相成，拥抱新世代的同时，伴随一代又一代人共同成长。