第三座迪士尼争夺白热化，哪个城市会成赢家？|新京智库

2021年6月16日，上海迪士尼乐园，五周年元素随处可见。图/IC photo

每座城市，都期待拥有一座世界为之惊艳的超级地标。

近日，有网友在网上留言，建议广州应争取中国第三座迪士尼落地。对此，广州市文旅局回应称：“迪士尼这类大型项目的落户对城市的旅游业发展和城市消费转型升级具有较大推动作用，引进大型项目也是广州市发展旅游的重要工作之一，目前我市正积极寻求与迪士尼等大型项目的合作机会以推动广州旅游发展，为广州人民谋福祉。非常感谢您的信任与支持，为我们提供宝贵的思路，也让我们一起期待广州的美好未来。”

无独有偶，7月17日，长沙市文化旅游广电局在回复此前市民在红网问政“建议长沙争取引进中国第三家、大陆第二家迪士尼乐园，带动经济发展”时表示，高度关注并积极协同相关部门与迪士尼项目对接洽谈，争取未来项目落户长沙意向。

迪士尼是世界上最著名的主题公园和娱乐公司之一，拥有众多知名的动画、电影、电视、游戏和漫画等IP资源，吸引了全球各地的游客和粉丝。

据不完全统计，除了广州和长沙之外，武汉、重庆、成都、西安、青岛、天津等城市都和迪士尼传过“绯闻”，国内相关城市在引进迪士尼项目上已经进入白热化阶段。

目前，迪士尼在中国已经有两座主题乐园，分别是香港迪士尼和上海迪士尼。近期，不断传出关于迪士尼要在中国建第三座乐园的说法。

那么，对于那些渴望拥有迪士尼乐园的其他城市来说，它们究竟在争夺什么？

迪士尼的吸引力

迪士尼，一个让无数人梦想成真的神奇世界。

从1955年美国加利福尼亚州的洛杉矶迪士尼乐园开幕至今，全球已有六座迪士尼乐园，分别位于美国、法国、日本、中国香港和上海。

这些乐园每年吸引着数亿游客，不仅能带给游客欢乐和惊喜，还能为所在城市带来巨大的经济和社会效益。

以上海迪士尼为例，自2016年开园以来，逐渐成为中国内地最受欢迎的主题公园之一。

不久前，上海迪士尼乐园所在的上海国际旅游度假区披露的七周年成绩单显示：度假区开放运营七年来，已累计接待游客逾1.13亿人次，共实现旅游收入超615亿元，创造直接就业岗位1.5万个。每个直接就业岗位还会带动4-6个间接就业岗位。

上海迪士尼乐园是迪士尼历史上第一个开园首年即实现财务收支平衡的主题乐园，也是全球最赚钱的迪士尼乐园。

此外，上海迪士尼还带动了上海本土知名景点游客的上升，以及周边区域商业、土地价值、商业活力等方面的提升。

2017年，上海市信息中心发布了《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》报告，该报告对上海迪士尼开园一周年对上海全市经济发展、产业转型升级、区域发展、创新实践等方面的带动效应进行了专项评估。

评估指出，受上海迪士尼项目开园的带动影响，2016年上海全市旅游产业增加值比重增加，实现旅游业增加值1689.7亿元，占GDP比重上升至6.2%，旅游业增加值同比增长6.9%，高于2011-2015年2.1%的平均增速4.8个百分点。

毫无疑问，迪士尼主题乐园对上海经济的拉动作用是明显的。

除了经济上有明显的拉动作用外，对城市品牌的提升也会产生溢出效应。

作为一个全球知名的品牌和IP，迪士尼乐园有着强大的影响力和吸引力。迪士尼乐园利用自身的品牌优势和影响力，为所在城市树立了一个全球知名的地标和符号。

东京迪士尼乐园是亚洲第一个、全球第三个迪士尼乐园，也是华特迪士尼公司第一个授权给外国公司经营的迪士尼乐园。

东京迪士尼乐园于1983年4月正式开园，是日本最受欢迎的旅游景点之一。东京迪士尼乐园在保留迪士尼经典元素的基础上，也加入了许多日本文化的特色，比如日本风格的建筑、服饰、食物、商品等。

东京迪士尼乐园不仅为日本带来了巨大的经济效益，也是日本展示本国文化的重要窗口。

这些城市参与竞争

如果说上海迪士尼是中国内地与迪士尼合作的“试水”，那么第三座迪士尼乐园就是中国内地与迪士尼合作的“深水区”。

而这一次，竞争者们可以说是蓄势待发。

除了一线城市广州外，竞争者中也包括了武汉、重庆、成都、西安、青岛、天津等城市。

不过，需要指出的是，迪士尼乐园不是随便一个城市就能“接得住”的。

迪士尼乐园是一个高投入、高回报、高风险的项目，需要考虑很多因素，比如市场需求、消费水平、人口规模、交通便利、气候适宜、地理环境、文化融合等等。

这些因素都会影响迪士尼乐园的运营效果和盈利能力。

此外，作为一个全球知名的品牌和IP，迪士尼有着自己独特的运营理念和标准。迪士尼乐园的选址和建设，需要经过长期的谈判和协商，涉及政策支持、市场竞争、社会反馈等多方面的因素。

例如，上海迪士尼乐园的选址和建设，就经历了10多年的马拉松式谈判。2006年，上海官方透露，“上海市已递交申请建迪士尼乐园的报告，等待国务院批复” 。

迪士尼方面花了很多时间去研究内地市场的潜力、法规、政府审批机制等。中方也同步了解国际大型主题乐园的品牌内涵、决策方式和对知识产权的应用等。最终，在2009年，迪士尼乐园才选择“落沪”。

因此，可以看出，迪士尼乐园在中国建第三座乐园预计也需要经过较长时间的评估。

一方面，迪士尼乐园做的是精品。在68年里，全球仅建了六座，其中亚太地区已经有了三座。另一方面，迪士尼乐园需要一个高度发达、高度集中、高度开放、高度多元的城市作为载体。

目前看来，国内除了北京、上海之外，能够满足这些条件的城市也是屈指可数。

从现有两座迪士尼的地区分布来看，香港迪士尼覆盖了华南地区和东南亚地区的游客市场，上海迪士尼辐射了长三角地区乃至全国的游客市场。此外，北京的环球影城也覆盖了京津冀及北方区域。

如果再建第三座迪士尼乐园，肯定会考虑避开与现有的两座迪士尼及环球影城产生直接竞争和冲突。

就此而言，如果迪士尼真打算在中国建设第三座主题乐园，中西部地区的希望很大。

这也就是为什么在争夺迪士尼上，重庆和成都比较积极。

实际上，2006年，在上海跟迪士尼进行洽谈时，彼时的中国内地，成渝“第四极”还未成型，区域经济呈现三足鼎立的格局。

经过十多年的发展，成渝地区的经济实力得到了大幅提升，成为中国“第四极”的态势愈发明显。

2022年成渝地区双城经济圈实现地区生产总值77587.99亿元，比上年增长3%，占全国比重为6.4%，占西部地区比重为30.2%。

从人口规模上来看，成渝地区也是中西部人口大城，例如，两座核心城市的常住人口都排在国内城市前五，重庆常住人口超过3000万，成都常住人口超过2000万。

除了成渝之外，中西部城市中，武汉也是第三座迪士尼的有力竞争者。

今年4月，迪士尼总裁薛逸骏通过视频预祝武汉文旅博览会成功举办，引发外界对迪士尼跟武汉展开合作的猜测。

今年6月，武汉有关方面回复市民称，武汉已经与迪士尼展开初步洽谈，努力推动达成项目落户意向，目标选址区域包括蔡甸、黄陂等区。

其实，跟成渝等城市相比，武汉在区位优势上要“更胜一筹”。

作为长江中游城市群的核心城市，武汉向东可以连接东部，向西可以辐射广袤的西部腹地，此外，作为中国南北方向和东西方向铁路的交会点，武汉的交通枢纽优势也是重要“砝码”。

城市引进迪士尼的背后

对于一座城市来说，引进迪士尼除了看得见的“名”和“利”之外，还在于相关城市提升城市能级急需一个抓手。

迪士尼和环球影城的引入将提升城市的旅游品质，为游客提供更加多元化和高端的旅游产品和服务，从而增强城市的旅游吸引力。

例如，拿建设国际消费中心城市来说，广州、武汉、重庆、成都、西安、青岛、天津、长沙等城市中，广州、天津和重庆是首批五个国家批复的国家消费中心培育城市，其他城市也都公布了自己争创国际消费中心城市的计划。

不过，跟北京和上海相比，在消费层级升级上，尤其是文旅消费上，目前多数城市还缺少像迪士尼和环球影城的大型文旅项目来提升城市旅游品质。

此外，作为国际性IP消费品巨头，迪士尼们的“到来”在一定程度上也会引领所在地消费潮流。而成为国际消费中心城市的一个重要指标便是能否在全球范围内带动消费潮流。

相比于国际消费品牌需要动辄几十年的培育，大型文旅项目的建设周期更短，带动上下游产业发展的效果更明显，非商品性的服务型消费产业链更长。

迪士尼乐园不仅是一个娱乐项目，也是一个城市名片。拥有迪士尼乐园意味着拥有国际化、现代化、创新化、多元化的城市特质，能否拿下迪士尼或环球影城，对于志在打造国际消费中心的城市来说意义重大。

无论第三座迪士尼能否顺利落户，中国庞大的消费市场都将激发更多的满足消费者需求的文旅产品。

当然，仍然值得思考的是，在迪士尼、环球影城能风靡全球的同时，中国本土何时能够诞生出具有世界影响力的大型主题乐园，更加值得期待。

新京智库研究员 查志远

编辑 柯锐

校对 吴兴发