2023上半年十大跨界联名案例

作者 | 秋雨

来源 | 广告行业（ID：guanggaohangye)

回顾2023上半年跨界联名营销案例，有哪些让我们记忆犹新？

是东阿阿胶和奈雪的茶推出养生茶、情人节瑞幸和线条小狗联名，让我们在贴纸上看到了爱情甜甜的模样、还是喜茶联名喜剧之王、赫莲娜联名特斯拉……

对此，筛选出上半年优质的跨界联名案例，希望能给下半年的品牌营销带去创意灵感。

01

赫莲娜×特斯拉品牌联名

网友：是我没想到的联名了

继去年6月赫莲娜绿宝瓶×MANNER联名全网刷屏后，今年6月赫莲娜选择与特斯拉的联名，再次得到大众消费者的关注。

虽然有网友说两大品牌的联名是我们没有想到的，但同时也能看出，大家对该次的联名是抱着惊奇与欣喜的。一个是奢华护肤美容品牌，一个是用绿色能量颠覆世界的创新科技品牌，两者的融合算是能量共创。再加上借势电音节EDC的热点，更让此次跨界联名合作加上了“年轻”一词的标签，组合在一起就是“年轻能量”。

02

喜茶Fendi联名

5月，喜茶与Fendi的联名，可谓是火爆全网。一经官微推出消息后，引来网友前去围观和消费，而联名饮品“喜悦黄”更是出现售罄的状态，因为消费者居多，导致小程序直接瘫痪。

这是喜茶首次与奢侈品联名，且联名包装也是按照Fendi极简高奢感进行设计，让时尚与非时尚人群都为其驻足。

已经消费的网友，将饮品杯进行二创，制作成包包等等。 此举，为两大品牌都收获了高频的流量与销量。

03

喜茶×喜剧之王，回忆杀来袭

5月喜茶与Fendi联名后，6月选择与经典电影《喜剧之王》进行联名，凭借该电影的名气，再次给喜茶带来了话题流量。从而也收获到一波以电影转化而来的粉丝。

04

好利来×芭比Barbie

好利来是被广告圈称为联名狂魔的存在。今年3月与芭比的合作，凭借亮眼的粉色，一出场就吸引了众人的眼球，虽说有人评论这颜色，看着没有食欲，但是凭借这高饱和度的粉色，让联名新品收获了众多少男少女的心，算是把色彩营销给运用到了极致。

同时，芭比也是曾经带给我们这一代人美好回忆的产物，单靠回忆杀就能圈住女性消费者的心。

05

ThinkPad ×《变形金刚》

品牌联名，就是要找到两者之间在内核层面的连接。而联想ThinkPad 与《变形金刚：超能勇士崛起》的梦幻联动，恰好踩中了这一连接点。

ThinkPad产品的功能亮点与《变形金刚：超能勇士崛起》里角色的魅力点给进行了融合，让观影者看电影时就能潜移默化了解产品的功能。从而对ThinkPad也有了一个全面的认知和更加深刻的了解。

06

奈雪的茶×《武林外传》

若说联想ThinkPad是找到经典IP《变形金刚》作为品牌的得力好友，那奈雪的茶与《武林外传》的联名，也是在为品牌找助攻好友。

而《武林外传》作为曾经的经典国产电视剧，放在如今时代下，名气和影响力依然存在，且已经形成自己的IP，奈雪的茶这时找到《武林外传》合作，无疑就是在靠回忆杀来圈住大众消费者的心。

从品牌发布联名新品—霸气榴莲•武林外传后，凭借国风设计以及可以自己DIY的定制贴纸等等创意玩法，迅速俘获无数网友的心。当备受大众喜爱时，证明其联名是成功的。

07

闲鱼跨界雪佛兰

闲鱼和雪佛兰跨界合作有点让人意想不到。但就是这种意想不到的惊喜+反差，才让两大品牌的合作更易出圈。

首先，是颜色。当闲鱼和雪佛兰跨界联名的消息推出之后，闲鱼官微就推出了一组“明亮黄”海报，评论区出现精准留言“小黄鱼和小黄车最佳搭档”。由此可以看出，两大品牌的跨界合作是相配的，且能让大众自发给出评论，将其组合成CP；

其次，是广告语。组合成CP，自然有CP名，而闲鱼x雪佛兰的CP名就叫做“拼单上车，绝壁好开”。拼单是闲鱼的代名词，好开是雪佛兰的代名词，两两组合，形成完美CP。

08

茶颜悦色×《红楼梦》

茶颜悦色和《红楼梦》合作被网友评论是“天作之合”。为何是天作之合呢？有两方面因素。一方面，两大品牌都属于传统国风类型；另一方面，红楼梦是古典美学，茶颜悦色是新中式茶饮，两者结合，就是古典与新中式相遇了。

跨界联名主打就是一个CP感，而这种与生俱来的CP感，正是让其合作备受大众喜欢的主要原因。

再加上该联名的新款产品的包装设计，国风感满满，红楼梦剧情里的经典片段贴上杯身，让大众消费产品后不舍得扔掉包装系列。

09

东阿阿胶奈雪联名奶茶

2月，东阿阿胶奈雪的茶联名出阿胶奶茶的消息一经推出，吸引了媒体及网友的关注，大家纷纷写文/制作短视频评价对此次联名的看法。

虽说奶茶备受大家青睐，但依然有不好的声音围绕着它。为了打消消费者的顾虑，奈雪的茶选择与东阿阿胶合作，创新了一款养生型奶茶。这一操作不仅打开了奶茶行业创新新思路的同时，还在大众内心建立起了对奈雪的茶的新认知。

善于抓住大数据下的趋势，懂得把大众消费者的痛点转化为痒点，才能在时代的大浪下顺风而起。

010

瑞幸线条小狗联名

瑞幸在今年2月14日情人节时，选择与线条小狗联名，推出相思红豆拿铁、带刺玫瑰拿铁两款饮品。并配上可爱的联名杯套、纸袋和贴纸，以及发布一支以《修狗爱情故事》为主题的短片。不论是短片还是可爱的贴纸等，都释放出了可爱软萌的气息，让大家看到后爱不释手，争先消费。

瑞幸选择的合作伙伴，总能挑动大众兴趣点。除与线条小狗联名外，去年七夕与悲伤蛙的合作也吸引到大众广泛关注，从而引爆话题流量，带动了消费。

品牌在选择联名对象时，都会考虑彼此之间的契合度。契合度的高与低决定着其品牌营销的出圈速度。

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