2023年过半，说个关于动画的“坏”消息

作者 / Pel
协力 / Yuki

“经历时间的消磨，国产网络动画已经不是能轻易博得观众宽容的时代了。”

最近几个月的院线表现异常火爆，尤其动画电影，《灌篮高手》《蜘蛛侠》《长安三万里》《茶啊二中》等持续冲击票仓，引发瞩目。

而在线上，网络动画剧集作为视频平台最主推、制作产量最大的动画品类，在4-6月也推出大量新作，从《镖人》《猫之茗》等二维精品，到《绝世唐门》《大主宰年番》等三维年番，暑期数十部新番上线、3D男频年番产量爆炸、大牌明星演唱主题曲……这些现象背后，是哪些值得留意的动画行业特征、趋势，乃至挑战、隐忧？

本文是学术趴以季度为单位盘点国产网络动画的新栏目，试图做出一些观察，希望能给大家提供一些有价值的信息。

目录

- 01 盘点：“爱优腾哔”总体趋势+明星作品盘点

- 02 观察：年番动画竞争进入新阶段？

- 03 观察：社交媒体+短视频时代，这些OPED有野心

- 04 盘点：国产网络动画招商情况

- 05 结语：观众口味为何越来越刁？

*点击阅读上期：

01
平台总体趋势

二季度包含了4月传统上新季和暑期档的开端，国产动画剧集数量相当可观。

刨去动态漫画、少儿动画与重制/重配音/番外篇的动画版本，爱奇艺、优酷、腾讯、哔哩哔哩四大视频平台共上线了37部国产动画剧集，比上季度多10部。除《混世机甲》，其余36部均为单一平台独播。

▶哔哩哔哩：最高产，三维二维齐头并进

哔哩哔哩在上季度贡献了18部独播动画的最多上新数量。其中二维和三维作品各占9部，是播出二维动画最多的平台。

论及B站国创的内容源头，漫画改编数量多于小说改编和原创动画；论及风格，搞笑、战斗、萌系、日常是最常见的四种。

其中，《赘婿》《火凤燎原》两部三维动画剧集独占鳌头。

《赘婿》动画改编自愤怒的香蕉同名网文，前年有同名爆款网剧，讲述主角穿越后成为赘婿，却靠经商能力大放异彩的故事。动画版由天工艺彩（《战千年》《永生》） 制作，长于建模精度和美术设计，融入了大量网络热梗和诙谐桥段，主角也更搞笑轻浮。目前系列播放量超6000万，B站评分8.6。

《火凤燎原》改编自陈某同名经典港漫，由灵樨文化（《万国志》《春秋封神》） 制作，是对三国英雄传奇的另类诠释，动画继承了原作厚重的文本内涵，贡献了笔者心目中本季度最佳3D武打场面。目前播放量超5500万，B站评分9.6。

*点击阅读《火凤》原作介绍：

《赘婿》定档海报

《火凤燎原》第4集打斗片段

但，难道B站动画受众都更青睐3D，喜欢的题材也更“脱宅”了？

显然不是。 《猫之茗 第二季》《有兽焉》这两部可爱的二维动画也备受好评！

《猫之茗 第二季》由漫画出品方糖人家+原作者猴淳良原班人马打造，小野败仔（《有药》《只好背叛地球了》） 导演，尤其正传结尾几集更有知名动画人光学核心与漫画家ZCloud参与分镜，打戏质量和情绪感染力都堪称系列高光；

另一边，改编靴下猫腰子漫画、由分子互动打造的《有兽焉》用瑰丽的美术和扎实的原画表现“福瑞”日常，站内评分9.8登顶四月番最高，第二季在6月底无缝衔接续播。我们此前也对动画团队进行了独家探访。

*点击阅读《有兽焉》幕后：

两部既可爱又非常“能打”的动画剧集

另外值得关注的一点是，在B站本季度的国产漫改动画中，有三部恋爱动画改编自其他网漫平台的、甚至是海外作者原作的漫画，分别有《披着狼皮的羊》（改编快看同名国产漫画，作者黑圈白点） 、《爱上她的理由》（改编咚漫韩国漫画《爱上姐姐的理由》，作者闵宋雅） 和《女神有点灵》（改编咚漫韩国漫画《我的灵异女友》，作者芽见） 。

三部恋爱动画：《披着狼皮的羊》《爱上她的理由》《女神有点灵》

▶腾讯视频：精品二维上线，年番顶流“交接棒”

腾讯视频本季度上新5部独播动画，均为联合出品，其中三维·小说改占3部，二维·漫画改占2部。

许先哲知名漫画《镖人》的改编动画开播，这无疑让众多漫画/动画迷感到兴奋，时隔多年未见如此高规格的漫改动画新作，更不用说还是二维手绘+武侠题材。

为了做好这部动画，制作方彩色铅笔可谓拿出了浑身解数。虽然在制作水准上仍不免存在进步空间，但依然较好地还原了原作神韵，许先哲也表示动画超越预期，豆瓣开分高达9.0。在此做一个小小预告，后续我们将会为大家带来一篇深度的《镖人》动画幕后报道。

*点击阅读《镖人》前瞻：

暌违2年，另一部重磅二维动画《狐妖小红娘 无暮篇》也在6月末开播，依然是由洛水花原的王昕导演负责这部长情纯爱作品。

另外腾讯上季度还有两部重磅年番上线：《斗罗大陆 Ⅱ 绝世唐门》无缝接档《斗罗大陆》大结局，玄机科技会带来下一个不断更的5年么？原力数字制作的《遮天》改编辰东同名网文，原著以世界观尺度宏大著称，打着“首部全流程虚幻5制作”名号的动画剧集也着力打造了众多巨型怪物和复杂场景。

▶爱奇艺：大主宰主宰暑期档，片单另辟科幻&女性赛道

爱奇艺为暑期档准备了一波爆发。二季度开播的动画中有6部小说改（均为三维）、2部漫画改和1部原创动画（均为二维动画），最常见的标签是玄幻、热血、冒险。学术趴此前也撰文介绍过爱奇艺的暑期动画。

*点击阅读爱奇艺暑期动画：

其中最重磅的莫过于《大主宰年番》，讲述被灵路驱逐的主角牧尘历经修炼走向主宰之路。剧集开播后收获成绩不错，热度甚至一度超过动漫频道常驻霸榜王者《航海王》。

在笔者看来，爱奇艺首部年番也着实凑齐了“天时地利人和”——IP本身是顶流作者天蚕土豆的顶流网文；制作方幻维数码曾制作过《斗破苍穹》《武动乾坤》两部土豆小说改编剧集；再加上爱奇艺平台上此前就曾播出《大主宰》真人网剧和二维动画，具备观众认知基础。

爱奇艺的野心不止于此，在5月动漫内容分享会上，爱奇艺发布了包含《悟空传》《搜神记》《紫禁·御喵房》等38部自制动画的大片单，各大工作室轮番上阵，除主流的玄幻仙侠题材外更涉足科幻冒险、都市恋爱等蓝海赛道。

爱奇艺x快看x彩色铅笔 PV三连发
《魔法公主的小烦恼》《成也萧何》《紫禁·御喵房》

▶优酷：国风+开挂，年番原来还能“双更”

优酷依旧主推国风和开挂两大剧场，共5部三维玄幻小说改动画。 （以及虽然不是国产动画，但分享一冷知识：七月新番《死神 千年血战篇 第二季》正在优酷独播并同步更新）

《沧元图》改编我吃西红柿同名代表作，讲述以孟川为首的英雄少年们抵御妖族的传奇故事，神漫文化采用了虚幻引擎5全流程渲染，官方宣传视觉风格时使用了名为“国风克苏鲁”的表述。

另外，改编唐家三少同名网文、迄今已连播2年的优酷年番《冰火魔厨 第二季》宣布从6月6日起暑期每周二、周六更新，成为“首部双更年番”。

02
长篇动画竞争进入新阶段？

谈及年番，B站有《凡人修仙传》，爱奇艺有《大主宰年番》，优酷有《冰火魔厨》，腾讯有《斗罗大陆》《斗破苍穹年番》《一念永恒》《遮天》……

而在2023年暑期，笔者认为，国产网络动画年番迎来了极具代表性的时间节点：

• 2018年初开播并在年底宣布“不断更”的首部年番《斗罗大陆》，在连续周更5年后，播出最后三集高精度“剧场版·双神战双神”，宣告263集完结，第二部《绝世唐门》无缝接档。

• 同样在腾讯视频，首部二维年番《一念永恒 第二季》收官；同时“首部全流程虚幻5制作”的新年番《遮天》高规格上线，开播即联动泰山、与梅赛德斯-AMG合作。即便不算若鸿索以这类单集时长较短的动画，腾讯也有5部年番暑期同时更新。

• B站《凡人修仙传》定档11月复播新年番，7月30日上线序章；爱奇艺首部年番《大主宰年番》开播；优酷《冰火魔厨》甚至在暑期“变本加厉”成为首部“每周双更年番”。

暑期，四大视频平台均入局大IP、高规格、3D玄幻的年番动画制作，年番动画的竞争正越发激烈，各大平台都争先恐后用定语修饰“首部”，试图用每年50余集稳定更新的动画剧集扩大和留存国产动画的受众。

然而，当年番动画不再稀奇，且绝大多数作品类型都限定在男频网文改编的情况下，相信年番动画在企划和制作过程中也面临诸多挑战：

首先，目前的年番动画在题材、风格和工艺等方面较为接近，以男频、网文改、三维、玄幻为主，是否会让年番动画竞争具有一定的“排他”性质？时间有限的轻度观众，想必会选择那些最有名头、最有特色的作品。

其次，虽然3D动画行业产能日渐提升，实时渲染的虚幻引擎也带来诸多便利，但对制作公司而言，该如何平衡生产效率和制作精度，保持稳定更新和口碑发酵； 如何改编故事，使其符合剧集节奏和审核要求，又满足粉丝期待；如何规避制作人员“图省事”抄袭分镜盗用设计的情况？

最后，手握版权的出品公司，则需考虑如何使年番动画的人气转化为商业价值。例如，当年《斗罗大陆》一路踩中了网络小说、纸媒漫画、网络动画三个媒介发展的窗口，可谓是商业视角下的“版本之子”，动画形象过去达成的商业合作囊括康师傅、雪佛兰、维他柠檬茶、卡游卡牌等，如今第一部已完结，后续IP生命力将如何延续？

03
从OPED看动画的“扩圈/破圈”美梦

片头片尾最初只是放置创作者/参与公司名字的功能性时段；后来才变得更有趣，成为影片的一道风景线，甚至不可分割的一种符号，为人所津津乐道。

007片头

但在流媒体时代，各大视频平台普遍提供了“一键跳过片头片尾”的选项 （有的甚至设为默认） ，动画剧集的片头片尾 （OP&ED） 还有必要好好做吗？

固然，只要作品足够现象级，什么样的OPED都有机会植入受众的认知“唤醒DNA”，就像我们一听到《梦的光点》就想起《神兵小将》，一听到《直到世界尽头》就想起《灌篮高手》。

但或许，如今我们也可以换个角度理解OPED：OPED是作品的门面，是一首歌，更是一部短视频。

*日本动画在企划、制作、营销等环节，也越发重视OPED/音乐/短视频的价值，点击阅读：

在平台普遍将社交平台和短视频视作宣发走量渠道的当下，好的OPED天生兼具【社交媒体话题度】【优于一般水准的动画制作】和【精挑细选的音乐】三种内容属性。

某种程度上，可以说OPED的价值从原本存在于作品本身转移到了“场外”，在宣发期承担了给制作方“秀肌肉”的功能。

或许也是出于这样的认知，二季度上线的国产动画剧集中，有不少作品在OP的动画制作上下了功夫：

首先当仁不让的是《镖人》OP，奇诡的氛围设计和高超的原画水准，很好的拿捏了坦荡的角色气质和苍劲凌冽的时代氛围。OP由旅日动画人无念hiro设计，她还曾带领国人动画团队制作享誉世界的《大王饶命》OP与《电锯人》ED。

*点击阅读《大王饶命》OP幕后：

*点击阅读《电锯人》ED幕后：

《爱幽的密室》OP：极简歌词、密集鼓点、大胆配色、网点效果，渲染悬疑气氛。

《爱上她的理由》OP：漫画式分屏配上活力十足（且普遍难度颇高）的舞蹈作画，角色形象呈现出正常、Q版和像素三种外观。

《火凤燎原》OP：虽然画面多为正片切片，但背景和动作大量采用水墨特效，既国风又“遮瑕”，配合谭维维高亢的歌声与中国人自带的三国情怀，热血又壮烈。

《狐妖小红娘 无暮篇》：长情陪伴的国风纯爱IP时隔两的回归之作，王昕团队在后期摄影和氛围塑造上也下足了功夫。

再说音乐，笔者盘点了部分本季度动画剧集的OPED演唱者。

片名

OP歌手

ED歌手

希灵纪元

七海Nana7mi

阿梓从小就很可爱

小可学妹

打扰一下乐团

武林不二周刊

祈Inory(梁蔓青)

叶洛洛

山海际会

艾福杰尼

爱上她的理由

石玺彤
谢雨纯
钟欣cent3e
Zzqc_Jessie

Veegee徐若侨

赘婿

刘宇宁

曾雪祁

女神有点灵

张默依

华承妍CHIYO

火凤燎原

谭维维

桃子

遮天

萧敬腾

刘欢

斗罗大陆 Ⅱ 绝世唐门

李玟

周深

大主宰年番

刘宇宁

云之泣

至少从演唱者的身份就可以看出，不止周深，主流娱乐圈的知名歌手也越来越多演唱动画剧集主题曲。顶级的动画作品早已摘掉过去网络动画身上那股“草根”的气质。而即便有些动画剧集的流量热度其实还没有到达顶级水平，也依然配备上了较为知名的歌手，反映了网络动画进入主流视野的强烈渴望。

在笔者看来，着重制作水准和风格化的动画OP，往往更倾向于“扩圈”，吸引本就对动画、电影乃至艺术感兴趣的成熟观众关注国产动画。 而邀请娱乐圈知名歌手演唱OP的思路则更倾向于“破圈”，目标受众甚至可能是完全不了解动画的路人网民。

04
招商情况

最后照例盘点一波笔者观察到的国产动画招商情况。

• B站《赘婿》《火凤燎原》贴片百事可乐、脉动。

• 上汽MG名爵和哔哩哔哩国创合作推出“再来点动心特别企划”，包含《希灵纪元》《女神有点灵》《谎颜》，广告内容有片头贴片、片内植入，以及单独的动画短片广告。

• 《镖人》贴片RIO鸡尾酒和肯德基，并与瑞幸咖啡联名推出“昆仑煮雪拿铁”。

• 《狐妖小红娘》贴片康师傅金桔柠檬。

• 《遮天》植入奔驰梅赛德斯-AMG，对应桥段画面角落亦插入官网跳转卡片

• 分子互动《有兽焉》线下联动餐饮品牌云海肴，主推联名“羊肚菌鹿茸菇汽锅鸡”，并限时开启主题店打卡活动。

• 哔哩哔哩授权集卡社推出国创动画收藏卡，4月28日携《灵笼》《元龙》《镇魂街》《仙王的日常生活》《万国志》《十万个冷笑话》《两不疑》《百妖谱》《君有云》九部国产动画上市售卖。

• 《火凤燎原》宣布联动手机游戏《三国志幻想大陆》。

05
结语

本文初步盘点了视频平台的明星作品、 商业表现以及愈发炫目的OPED，并 分析了年番动画的竞争和挑战。而除了上述提到的这些之外，笔者在挨个收看这37部作品，并观察观众各平台评论、讨论和二创的过程中，还有一点感触尤为深刻：

《十万个冷笑话》《大圣归来》等作品开辟了过去10年快速发展的商业动画之路，而从那一代成长起来的动画行业从业者们，其实和许多深度动画迷（包括学术趴的读者）一样，尚且处于类似审美和认知的同温层之中。如果说涉及哪些外部视角，那多半是动画作为一种亚文化，受到主流价值观、监管机构和资本【自上而下】的审视、扶持和改造的过程。

但在今年，伴随着《中国奇谭》爆火出圈、腾讯抖音达成合作等事件 ，无论是B站的国创UP主生态，还是抖音上的国产动画切片/二创短视频都越发 繁荣。在这背后，是新一批年轻观众逐渐成熟，发出了自己的声音。如今，国产动画正面临一波【自下而上】的改变和冲击，面临更多动画受众的严格审视。

新一批观众的阅历，或许不如“老二次元”那般丰富，但他们看着全球最新潮的动画长大，口味更多样也更挑剔。他们可能也对国产动画抱有滤镜，在被打动时愿意倾情支持，但也憋着一股气，在期待无法满足被“破防”时，也会毫不犹豫地倒戈批判。

再加上，年轻群体的娱乐方式和兴趣爱好更丰富，当今的文化环境下，许多动画内容正褪去亚文化的特殊性，而是作为一类文化产品，直接与实拍影视、短视频乃至电子游戏同台抢占消费者的时间，动画仍是前途无量充满可能性的媒介，只是观众提出了更高的要求。

作品需要满足越发挑剔的口味，有爱的创作者需要回馈，行业需要良性的商业循环。经历时间的消磨，国产网络动画已经不是能轻易博得观众宽容的时代了。

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