旅游品牌走进社区：打开家门即见世界

随着暑假的正式到来，旅游市场一年一度的最旺季随之开启。

炎炎暑热也挡不住人们出游的脚步。大家纷纷走出家门，或亲子研学，或避暑踏浪，掀起一波波暑期旅游热潮。

多家在线旅游平台预测，今年有望迎来近5年最热旅游“暑期档”。

走进电梯间，亲子游、避暑游、登山游、度假酒店…不同类型的旅游产品广告轮番登陆华语传媒电梯广告，刺激着人们那颗想要出去玩的“心”。

暑期档旅游产品的消费争夺进入白热化阶段，打入社区场景，在消费者家门口展开营销大战，正在成为旅游品牌招揽“生意”的重要战略选择。

避暑游C位当道

今年入夏以来，多地最高气温突破历史极值，“哪儿凉快哪儿待着去”已经成为人们的一种出游共识。去哪儿数据显示，6月全国避暑类景区门票销量环比5月增长近五成。

避暑需求使“清凉游”成为暑假出游的首选，在丛林之间享受清凉不失为一种躲避炎热的休闲方式。

桠溪国际慢城的树冠漂滑，体验从原始松林凌空而下，高空玻璃速滑与水中激情冲浪融为一体，惊险刺激，为游客送上清凉一夏。

夏日避暑，少不了戏水。美团、大众点评数据显示，暑期第一周，“玩水”成为高频搜索词汇，相关搜索量持续走高。

在旺盛的避暑需求下，“水乐园”成了今夏爆款，搜索量较去年同期增长60倍。

有“小三亚”之称的上海太阳岛沙滩泳场不仅有碧波造浪池、彩虹冲浪滑道，还有适合孩子玩乐的戏水池、阳光亲水湾，徜徉在清柔凉爽的水中，从水滑梯上来一次俯冲，尽情享受戏水的乐趣。

持续的高温下，避暑游正成为中国“夏日经济”的新增长点。中国旅游研究院日前发布的《全国避暑旅游发展报告》指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。

亲子游持续火热

近年来，亲子游成为旅游市场最火热的赛道之一。亲子家庭作为暑期重要的出行主力，展示出了旺盛的旅游消费需求。

积累了3年的亲子游需求在今夏集中爆发，与亲子相关的景区预订量也涨幅明显。携程数据显示，暑期亲子游相关景区预定量同比2019年增长超过7倍，暑期亲子游订单占暑期订单超过三成。

新生代父母对孩子教育的重视，加之旅游消费意愿更加强烈，利用暑期带孩子去外面看世界已经成为一种潮流。

基于不同年龄段孩子的成长需求，户外放松、文化体验、深度研学等旅游产品呈现出多元化发展的趋势。

在这个暑假到来之际，广之旅带领广大学子和家长开启酷爽夏日之旅：去北京环球影城体验刺激好玩的游乐项目，或领略天安门升旗仪式的威严，或卢沟桥写生，与清华学子面对面。

玩累了，亲子度假酒店绝对是有孩子家庭的不二之选。太阳岛度假酒店的星际亲子套房是为亲子家庭专门打造的主题套房，太空主题设计仿佛漫步星空游乐场，还添加了火箭发射场、寻踪火星营地、宇航员cosplay等多项亲子项目。

暑假来临之际，广之旅、太阳岛亲子度假酒店等产品登陆华语传媒电梯广告，在孩子上学放学的必经之路上，成功捕获孩子的芳心。

社区梯媒，旅游品牌增长新推手

暑期是旅游市场爆发的黄金档，也是旅游品牌们创造消费高峰的关键时刻。谁能抢先一步布局营销，谁就能占领市场先机，在暑期营销大战中抢占更多份额。

无论是跟团或者自由行，家庭无疑是“暑期档”旅游的主力，随着亲子游市场的扩大，使得旅游品牌越来越重视围绕家庭目标用户展开营销。

想要被更多目标客群“看见”，品牌营销就必须下沉到他们的生活轨迹，提高与消费者的“见面”频次，让传播如同“熟人”一样贴近普通日常生活，才能完成从“注意力”到“购买力”的转化。

深入社区、深度链接家庭、持续影响家庭消费者的社区电梯媒体，成为了暑期营销的重要战略场景。

为一亿城市家庭提供消费指引的华语传媒，布局全国300多座城市180万部电梯，覆盖3亿都市主流消费人群的强大影响力，正是助力旅游品牌创造暑期消费增长的重要推手。

通过华语传媒电梯广告每天至少4次的触达，旅游产品与家庭消费者在社区电梯邂逅，消费者一走出家门就能看到“全世界”，潜移默化地在其心中完成“心智”种草。

2023年是疫情后的家庭消费元年，不仅是暑期旅游市场，各行业赛道都将迎来爆发。抓住关键营销期，通过社区梯媒吸引客流，持续扩大品牌声量，你的品牌也将成为下一匹行业“黑马”。