广东知名品牌标杆之旅：走进“国货之光”缔造者环亚

【会员日活动·标杆之旅】是广东省品促会特色品牌活动之一，以标杆之旅·走进广东知名品牌企业为主题，由现场参观、主题分享、会员展示、商务交流、新会员授牌等多种形式组成。旨在提升本会组织的凝聚力，搭建企业交流平台，促进新老会员内部联动，实现平台资源对接、品牌建设经验共享、协同发展等目标。

6月30日，广东省品促会会员日交流活动-标杆品牌之旅走进副会长单位广州环亚化妆品科技股份有限公司。

品促会会员代表一行30余人在在副会长单位代表、广州环亚化妆品科技有限公司对外业务总监袁首春女士的陪同带领下，首先参观了广东环亚美容化妆品博物馆。这是中国首家化妆品博物馆，占地面积500平方米，包括“中国美容化妆史概说”、“历代化妆”、“历代发式”、“历代化妆品及妆具”、“新中国的美容化妆”、“化妆品示范体验区”六大版块，用亲身体验感受中华美妆史的源远流长、博大精深。该博物馆被授予国家3A级旅游景区称号，入选“第四批国家三级博物馆”名单。

接着大家参观了环亚企业品牌馆，将环亚自1991年成立至今的发展历程浓缩展示，分区域呈现了环亚在自主研发、品质生产、创新管理、人才培养、品牌塑造等方面的努力与成果，立体呈现出环亚如何从一个小中企业逐步走向国际市场的品牌化发展历程。

大家边参观边交流，作为国家级“两化融合试点企业”代表之一，环亚同时也是智能制造的先驱企业。强大的研发和生产水平，造就了强大的国货品牌和优秀的产品，环亚用自己的实力，证明了国货品牌不比国外品牌差。自2013年到2020年，美肤宝连续八年获得中国化妆品品牌排行榜防晒品类NO.1，明星产品美肤宝小粉管13年热销4800万+支，可谓是当之无愧的国货之光。

环亚成功孵化了多个全新品牌，从最初的美肤宝、肌肤未来、法兰琳卡、滋源、幽雅等广东知名品牌，到如今涵盖洁肤护肤、洗护发、身体护理、精油、彩妆等多品类多品牌的大型化妆品集团，占领美妆领域各个细分赛道，获得了消费者的认可和喜爱。

本次会员日活动特别邀请到环亚集团副总裁兼滋源品牌总经理孟飞先生做《国货个护品牌滋源的超级爆品之路》主题分享。

孟总介绍，环亚在与国际化妆品牌竞争之中不断学习并发展壮大，企业有品牌才有溢价能力，在经济好的时候，品牌的力量并没有完全显现，但经济下行且行业大浪淘沙的时候，只有企业拥有自主的知名品牌才具备了真正的抗风险能力，通过品牌塑造成为消费者心中认知的超级符号。

另外，做爆品一定要有质量品牌作支撑，不能一味追求性价比，打动用户的不只是产品使用功能，而是要有企业鲜明的品牌故事记忆及更高的精神文化追求。滋源作为无硅油头皮护理品牌，以天然洗护产品，精准找到头皮护理市场，结合一系列渠道及推广创新模式迅速打开市场。

广东知名品牌是怎样炼成的？如何继续为广东品牌传播推广进行赋能？随后，广东知名品牌创新研究中心刘波涛主编对《广东知名品牌发展蓝皮书》企业案例征集进行了宣讲。

广东知名品牌专委会旗下设置创新传播研究中心，专注“广东知名品牌”获评企业创新发展研究，《广东知名品牌发展蓝皮书》致力于通过系统的方法论、科学的服务体系以及高质量的内容创新传播，助力“广东知名品牌”持续转型升级，实现高质量增长。

《广东知名品牌发展蓝皮书》通过研究企业品牌成长方法论与未来发展趋势，打造“广东知名品牌”自身IP形象、扩大影响力，塑造知名企业独一无二、不可替代的价值，通过前瞻性、厚重感、穿透力、生动化的笔触，将图书打造成研究“广东知名品牌”的风向标与指南针。

最后是嘉宾分享交流环节，围绕企业经营管理、品牌建设工作如何开展等话题，在场与会人员依次进行发言，分享介绍了企业主营业务情况及品牌建设工作的经验。

以前经常在央视看到法兰琳卡一直以为是法国品牌，没想到是我们广东环亚品牌，这是非常值得骄傲的事。广东作为中国经济一大省，经济与品牌并不相匹配，广东人不能过于低调要敢于走向世界，我希望环亚未来做得越来越好！

我一直在用环亚旗下品牌，原来不知道是我们广东的。环亚在品牌文化与党建品牌这块做得相当好。电视媒体是社会事件的展播平台，更是企业品牌交流平台，希望未来与环亚品牌联合在新品牌孵化方面有更深入的合作机会，为广东品牌做出一份应有的贡献！

品牌是一个系统工程，企业家要做的是践行品牌，需要长时间积累与市场磨炼，做好自身定位打造市场竞争力，像滋源“无硅油”的定位就非常精准。除了做好产品品质，另外就是加强相互合作，除明星跨界合作也包括企企之间合作，广东省品促会作为广东优秀企业家的资源平台愿与环亚以后有更多的合作机会。

要利用媒体的力量做好品牌，因此品牌要与媒体打好交道，在这方面我看到环亚在党建品牌这块做得非常好。打造好品牌可以从三个维度衡量：一是认知的学习力，认知决定品牌高度；二是组织的执行力，把目标变成结果；三是品牌的领导力，团队有意志力与凝聚力，这样品牌才会得到更大的提升。

中国五千年的美妆文化博大精深，有很多可以借鉴的品牌元素。国货当自强，大家从环亚身上看到中国品牌走向全世界的自强精神，以前要去国外购买的产品在我们国内就能实现，突显出中国品牌的强大与文化自信。环亚化妆品是调养女人外在美，而凤中皇清远鸡是调养女人内在美，期待日后能有更多跨界合作。

在参观完环亚文化博物馆后感觉非常震撼，也看得出一个成功品牌背后的付出与努力。企业要想成为领军品牌不只是做好爆品，它一定是全面系统的品牌工程。天进作为一家品牌咨询机构，二十多年专注企业战略、品牌定位、品牌策划、营销传播咨询等营销推广服务，是专业的品牌营销咨询公司，先后成功为超过200多个中国本土企业，包括海尔、王老吉、慕思、欧派、招商银行、比亚迪等企业提供品牌策略服务，相信以后与环亚有更多的沟通合作。

一场标杆品牌之旅，让我们对环亚集团的产品、科技、文化、服务等等有了全方位、深层次的了解，对民族自主品牌肃然起敬；通过座谈交流，会员企业代表纷纷表示收获满满，期待会员日活动能持续举办，为大家提供一个交流互动、增进感情的平台。

品牌强国，广东先行，国潮国货品牌的全面崛起，彰显了广东品牌实力的不断提升，背后是民族自信、文化自信　的增强。未来广东省品促会将肩负责任、使命、梦想与领导力，推动“品牌强国先行工程”系列企业品牌培育措施，讲好中国故事，输出中国文化，打造广东品牌全球竞争力，启航中国品牌星辰大海!