火出海外、带动文旅，优酷《偷偷藏不住》“爆剧效应”藏不住

作者| 糖炒山楂

《偷偷藏不住》播出至今，爆款认证已经说腻了，但“现偶天花板”仍在持续拓展“爆款”新定义。

比如剧集热播带火了取景地，厦门诚毅科技探索中心客流量环比翻倍，女主同学跨年的咖啡馆迎来了诸多慕名而来的游客。

比如日前优酷COO刘燕红在见面会上宣布，奈飞已经购买《偷偷藏不住》海外版权。如今该剧已经在全球190多个国家和地区陆续上线，收获有“海外豆瓣”之称的MyDramaList 9.0评分，在该剧的带动下优酷国际版APP的用户量、会员收入也创下新高。

暑期档厮杀激烈，《偷偷藏不住》依旧保持灯塔全网正片播放市占率TOP1，热度登顶云合、猫眼等各大数据榜单。看来这个夏天，没有谁能拒绝软软糯糯的“互联网新女儿”桑稚，还有她那段让无数人梦回青春的青涩暗恋故事。

而《偷偷藏不住》的成功也再次向市场证明了：真正的“爆剧”，一定是各个维度都释放出惊人效应的“多边形战士”。

取景地客流量翻倍，爆剧属性“藏不住”了

“谁能告诉我嘉许哥告白的同款天台在哪里，我要去打卡”“同款天台，这个暑假就安排”……剧里桑稚的多年暗恋终于化成了爱情的甜蜜，戏外段嘉许甜蜜告白的天台再度引发了网友的打卡热情。

剧集播出至今，影视与旅游的双向奔赴已然“偷偷藏不住”。日前，厦门文旅官方账号发布长文逐步解锁剧中多款打卡地：文艺气息浓厚的沙坡尾不仅是段嘉许的家，还有网友迫切想解锁的告白，段嘉许拍摄的烟花画面中也出现了厦门地标建筑双子塔；桑稚和段嘉许第一次约会的地点是落日码头。

厦门诚毅科技探索中心因剧中名场面，促使大量年轻人专程来此打卡游玩。为了方便游客，工作人员也提前在取景的地点放置立牌，标记路线指引。作为剧中男女主甜蜜互动的取景地，“花开蝶自来”成为人气最高的打卡点，剧中的“巨型滑梯”“海啸赛跑”也是年轻游客打卡的热点。科技馆工作人员介绍，《偷偷藏不住》开播后馆内年轻游客明显增多，“近一周客流量日均近8000人次，环比翻倍，热门影视剧对游客量的带动很明显。”

（游客打卡剧中同款场景）

官方平台之外，网友的热情同样藏不住。小红书上，“和赵露思一起打卡《偷偷藏不住》厦门取景地”类似的博文受到了网友的热烈追捧，特种兵厦门一日游正在成为这个暑假的“新风尚”。#偷偷藏不住厦门取景地客流翻倍#的话题登上微博热搜，阅读量成功破亿。

随着越来越多的剧粉涌入，商家们同样在热情创作希望帮助剧粉打造一个更具沉浸感和氛围感的生活场景。比如ONLYONE望海咖啡厅打出了“把爱留给桑稚”的网红语录。这个夏天，在厦门可以随处偶遇“赵露思”。

多平台、多地标的全方位联动，让文旅联动发挥了极其强大的带动效应。事实上这已经不是优酷热剧首次带动旅游热，稍早前的《长安十二时辰》之于西安、今年春季的《长月烬明》之于安徽蚌埠，都是其中代表。

当然归根结底，影视剧之所以能够释放出如此强大的能量，主要还是依托于内容品质本身的感染力。只有观众真正在追剧过程中与人物产生情感上的共鸣共情，才能在线下转化为打卡的动力，希望真正沉浸式体验剧中人物的成长与情感波动。

《偷偷藏不住》最初打动娱乐独角兽的一点，便是它没有勤撒糖、快节奏、强情节去PUSH男女主的情感进程，而是以一种近乎“虔诚”、文艺的姿态去解构“暗恋”。这种“虔诚”，让他们在影视化时大胆“取舍”、着重刻画暗恋的魅力，也让他们坚定“治愈比甜蜜更重要”，让所有人都沉浸在这场成长的浪漫中。

细腻、写实，不刻意撒糖，却独有着小火慢炖后的淡雅清甜，《偷偷藏不住》在制作上的创新和巧思正在被所有人看到，而剧集热播在文旅产业所释放出的强大效应，对于国产青春剧的创新和用心来讲无疑是一次极大的提振。

当然除了文旅联动，剧集热播同样还带火了剧中狐狸玩偶等“名道具”，那些主创团队千挑万选独家定制的“用心”已然被观众感受到。桑稚、段嘉许的服装造型高度贴合人物年龄与性格，同样在被无数网友种草。

出海奈飞，国产青春故事“藏不住”了

除了国内热度登顶、文旅联动，《偷偷藏不住》还火到了海外，相比古装题材自带东方文化底蕴的独特性，青春剧要想真正在海外释放影响力则要更加仰仗故事本身的新鲜感、内容元素的丰富性。只是单薄的爱情故事很难吸睛。

《偷偷藏不住》能够打破空间地域的阻隔，一方面是因为其讲述了一个视角新颖的青春暗恋故事，另一面则是在于故事中的广泛共鸣和共情力，以及治愈与成长主题所带来的能量和价值牵引：电视剧极其真实的探讨了青春成长里的亲情、友情和爱情，也蕴含着对个人理想、治愈与成长等主题的探索。

没有太多篇幅，但剧中所呈现的亲情对照组却极其深刻。桑稚的家庭温馨友好，父母教育也极其温暖开明，以守护成长为主；剧中桑稚与哥哥桑延的互动不仅承包了笑点，也让无数网友心生羡慕，“世欠我”系列。段嘉许用多年时间走出和治愈原生家庭所带来的伤害，酒驾、逃避等更是极具现实意义。

在爱情命题上，电视剧并没有过度去渲染暗恋的酸涩与无脑追逐，而是将更多心思放在了成长与治愈中。在对段嘉许的暗恋里，桑稚成为了更好的自己，考上心仪的大学，也从一个软糯善良的小公主成长为爱情里敢于承担的女性，同时她的存在也成为了牵引段嘉许走出家庭创伤和阴影的那束光。

“我先找到我自己，我才能靠近你”，是这段爱情最动人的内核。而真正美好的恋爱，一定是让人积极向上成长、让自己变得更好的力量。这也是优酷 COO 刘燕红所说的：“唤醒共鸣、传递美好，是长视频的价值所在。我们很高兴参与到这场盛大的青春共鸣之中，并且把关于青春的中国故事推向全球。”

双向奔赴的不只“暗恋”，还有志同道合的人

从“仙侠第一厂牌”到如今的“现偶天花板”，优酷热剧为何总能释放出如此强大的能量？哇唧唧哇创始人龙丹妮的话或许可以回答这个问题：双向奔赴。她直言：“感谢优酷给予我们全方位的支持和信任”。

事实证明，双方的确共同拥有着对好故事的判断力和预见性，在内容审美、用户情绪和价值观上也高度契合。据了解，接下来双方还将联手推出《鸣龙少年》《难哄》两部剧集。从“新伙伴”到“老朋友”，优酷和哇唧唧哇的“双向奔赴”已然开启新的篇章。

这样的故事并非特例。优酷已然聚集起了一批出色的内容生产者，也持续推出着优质内容。《少年歌行》编剧周木楠表示优酷“尊重内容而且很懂内容，对创新的追求孜孜不倦”，并透露双方还将继续合作《少年白马醉春风》。

《长月烬明》出品人叶方仓也对与优酷的合作给予高度评价：“优酷是在与合作伙伴一起，为好内容全力以赴”。《星落凝成糖》导演朱锐斌力赞优酷在仙侠剧上的创新，双方的合作也是基于“不断探索和尝试新的理念和手法”的共识。

多部爆款剧和黑马剧加持，优酷的“爆剧方法论”已然藏不住了：无论题材类型亦或是体量大小，无论新老伙伴，优酷始终尊重内容、尊重创作者，也创新先行，为好内容全力以赴。而我们也相信在更多优酷与片方“双向奔赴”的故事里，会催生更多新鲜的、让人眼前一亮的好故事。