芒果暑期档上新，双平台优势逐渐显现？

文娱商业观察

文 / 阿木

芒果TV又上新了。7月4日，湖南卫视和芒果TV以“人生是旷野 芒果不设限”为主题发布全新的毕业季暑期片单，包含剧集、综艺、电影、动漫等板块。

纵观全新的芒果TV暑期档片单，在内容方向上整体稳定发挥，剧集中两部热门剧首当其冲，综艺中全平台近20档综艺加持。

在模式发展上，芒果TV的创新精力附注在综艺之上，其中包括像双平台即将打造全新毕业季直播映入眼帘，会员定制综艺走向常态化，以及会员特辑、大芒计划的轻综艺、大屏定制综艺等新业态出现。

在厮杀火热的暑期档中，芒果双平台的全新布局、全员加速，能否从中杀出重围？在各大平台暑期档的杀手锏中，芒果双平台的优势又能否从中发挥出来？

剧集：双剧扛大旗，能否闯出暑期档爆款？

暑期档一直以来是各大平台必争之地，尤其是对于剧集，近几年不少年度热门爆剧均是出自于暑期档。无论是湖南卫视，还是芒果TV，其目标受众很多都是青少年群体，因而也格外重视暑期档和寒假档。

在2022年暑期档，芒果双平台重点推出了剧集《少年派2》，更符合平台定位，在2023年寒假档，芒果双平台则推出了剧集《去有风的地方》，这两部剧集对于芒果TV的会员拉新和招商收入都具有不错的效果。

转而今夏，芒果新片单中，也将今年暑期档的重磅剧集与观众见面，便是排在片单榜首的前两部作品。

一方面，今年芒果暑期档的“头号种子选手”便是由杨洋、王楚然领衔主演的电视剧《我的人间烟火》，日前已经官宣即将于7月5日在湖南卫视金鹰独播剧场和芒果TV双平台播出。

从剧集类型来看，这部剧主要是以消防为题材，单从本质来看，还是一部职业偶像剧，符合暑期档的定位诉求。这几年的暑期档热剧中，包括像《亲爱的，热爱的》便是以新模式的偶像剧出圈。

从演员配置上来看，杨洋也是暑期档的常客，或者说是暑期档的“吉祥物”。在2015年时，湖南卫视打造青春进行时剧场，杨洋主演的《旋风少女》便登陆这一剧场，取得全国同时段电视剧收视冠军的成绩；在2016年时，杨洋主演的《微微一笑很倾城》让不少观众直接被圈粉；2019年，杨洋主演的青春热血励志剧《全职高手》也是在暑期档播出。

目前这部剧在芒果TV的站内预约人数已经突破200万，可以说是注定了关注度不俗。

另一方面，今年芒果暑期档的“实力派选手”便是由王倦编剧，张新成、周雨彤主演的电视剧《大宋少年志2》，延续第一季的风格，这部剧将青春、热血、悬疑等风格融入一体，同时，王倦也是《庆余年》《雪中悍刀行》的编剧，实力保障。

再从类型上来看，每年的暑期档中都少不了古装剧的身影。从2018年的《香蜜沉沉烬如霜》，到2019年的《陈情令》，再到2020年的《琉璃》，2021年的《周生如故》，2022年的《苍兰诀》等，古装剧总能在暑期档闯出一片天来。

除了这两部大剧，芒果片单中还有一部赵今麦与白宇帆主演的《那些回不去的年少时光》以及都市现实话题剧《装腔启示录》。

这些剧集均是会芒果双平台播出，因而相比于其他平台，芒果剧集各有好坏、优劣参半。优势在于湖南卫视的电视端宣传，更有利于平台剧集的出圈和扩散；劣势在于芒果TV的整体播出节奏会受制于湖南卫视的限制，更新频率会较其他平台慢一些。

除了这些台网剧集，芒果TV也有一些独家自制剧。一个是都市爱情情感剧《爱的勘探法》，另一个是奇幻浪漫爱情寓言剧《夏日奇妙书》，两部剧集都贯彻了芒果TV“小而美”的选剧风格，在性价比上发挥到极致。

综艺：会员新花样，0713和院人成万能宝典？

作为芒果的看家法宝，芒果TV综艺向来备受关注。在本次芒果TV的新片单中，整体以在播综艺为主，在少数公开的待播综艺中，也透露了一些平台趋势。

首当其冲的是即将到来的《马栏山芒果节-不设限毕业礼》，这也是继湖南卫视2018年的《毕业歌会》和2021年的《毕业礼》之后，芒果再次操刀毕业主题晚会，值得一提的是，今年毕业礼观众将首次采用3D沉浸式虚拟现实观演的新方式。

在热门综艺中，此前因介质问题了无音讯的《星星的约定》，这次以《与彩云相遇》的名义回归，定位为人文互动类综艺；以及平台中出现了国货品牌文化探访类综艺《好样的！国货》和沉浸式职业体验真人秀《金牌服务生》。

在会员定制综艺中，以沈月、王敬轩、吴宇恒、周彦辰为核心的原生好友圈为主打造的《快乐的大人》亮相平台，这不得不让人想起去年芒果TV的另一档会员定制综艺《快乐再出发》，二者均以快乐为命题，均以原生好友关系为切入点。目前《快乐的大人》已经播出了两期，节目小范围内口碑算是稳住。

在会员特辑类中，芒果擅于将头部综艺的余热发挥到极致，针对即将收官的几档节目，芒果TV即将推出《女子推理社》《向往的生活7》《爸爸当家2》等节目收官企划。

同时，针对去年《欢迎光临蘑菇屋》的爆火，芒果将这一成功经验如法炮制，并且继续沿用名学团学长和0713兄弟团的影响力，嫁接到当前热播的头部综艺《全员加速中2023》，打造联动版试玩特辑。

除了在这个节目里，会员定制综艺《密室大逃脱5大神版》和益智文化类旅行番综《跳进地理书的旅行》，均是以名学团学长作为基础而延伸，二者均获得了小芒旗下品牌南波万的赞助，被戏称为“自己赞助自己”。

除了这次亮相片单的节目之外，芒果TV当前还有《中餐厅7》正在匈牙利录制，日前还举办了合伙人营业互动和沉浸式6小时营业直播，为开播造势；另外，芒果TV全新一季《披荆斩棘》也在录制中，林志颖、许绍洋、0713男团等悉数参加，阵容不输前一季，值得期待。

大芒：短剧轻综齐上阵，芒果TV暑期档能否全员加速？

除了热门剧综之外，大芒计划一直是芒果TV这几年重点推出的版图，大芒计划承担着芒果TV中短视频内容生产和消费业态，现已开发大芒短剧、大芒轻综艺系列化内容厂牌，致力于打造芒系中短视频内容矩阵。

同时，大芒计划通过挖掘、孵化、培养与平台高度结合的专业内容制作人，扶持创作者持续产出独具芒果特色的优质内容。

在大芒剧场，本次片单中共公布了《风月变》《侦探者也》《锋利的心动》《我亲爱的白月光》《暗里着迷》五部剧集，其中，像是《侦探者也》不得不让观众想起芒果TV此前所推出的推理系列综艺衍生剧。

在大芒计划轻综艺中，本次共公布了两档，一个为澳门街头美食互动探访类节目《澳门奇妙游·街头篇》，另一个是由电视剧《大宋少年志2》首次全员合体团综《大宋有个探案局》，以剧集衍生综艺，让观众产生期待。

另外还有两档大屏定制综艺，一个是首档5G黑科技校园微综艺《遇见闪亮的自己2》，另一个是有动感地带芒果卡携手打造的《“新希望·新青年·新言值”湖南省大学生脱口秀大赛》。

芒果TV整体的平台定位，便与大芒计划不谋而合，从已有的内容中发掘出更多的可能性，以最具性价比的成本发挥出最多元化的创造性，再通过这样的过程，培养更多的人才，使得平台得以生生不息。

据了解，目前湖南卫视和芒果TV双平台共有48个节目自制团队、29个影视自制团队和34家“新芒计划”战略工作室。

面对暑期档的大蛋糕，芒果双平台携手联动加持，取其长处，补其短处，势必能够在热火朝天的暑期档里，获得不俗的流量成绩。