姬素娟：左手水果红薯、右手花菇，探索乡村振兴的汝阳实践

导语：生态兴则经济兴！汝阳水果红薯、汝阳花菇区域品牌担纲特色农业排头兵。

“曹公解忧唯杜康，杜鹃花开春更长。”近日，在2023品牌农业神农论坛上，汝阳县人民政府县长姬素娟在分享乡村振兴河南标杆案例时，详解汝阳水果红薯、汝阳花菇区域公用品牌的打造及建设路径，并向所有参会嘉宾发出盛情邀请到汝阳投资兴业、共享发展机遇。

生态兴则经济兴，水果红薯和花菇担纲汝阳特色农业排头兵

悠悠中原，醉美汝阳。汝阳地处豫西伏牛山区，呈“七山二陵一分川”地貌54.3%的森林覆盖率，49条分属黄、淮两大水系的河流。黄淮两大水系赋予了汝阳天然的资源禀赋，也让“山水共融、人文共美”成了汝阳的金字招牌。

据姬素娟介绍，生态宜居的汝阳，已拥有红薯、香菇、杜仲、甪里艾、花生5个国家地理标志农产品，数量居全省第一。入选国家名特优新农产品目录7个，无公害农产品42个，绿色食品总数达60个，特色农业产业是汝阳最大的优势、最强的支撑、最亮的品牌。

“近年来，汝阳调整优化农业结构，确定了‘南菇菌、中薯烟、北种养’的特色农业产业布局，着力把生态优势转化为产业优势，发展特色农业、现代农业。”姬素娟表示，在统筹推进生态产业化的过程中发现，汝阳特色农业产业缺乏品牌，产品附加值低，一二三产业融合度不高，农民增收作用不明显，必须加强产业品牌化建设。

如何利用好天然资源禀赋？成了汝阳推进生态产业化和产业品牌化面前的一道难关。

姬素娟分析称，汝阳红薯产业种植历史悠久，最早可追溯到清朝乾隆年间，群众参与度高，种植面积豫西第一。但品种单一、市场同质化严重。汝阳香菇产业，自然条件得天独厚，但因小、乱、散，产业链短等问题，严重制约着香菇产业发展。“破解发展瓶颈，必须坚持差异化，突出特色，精准发力，打造区域品牌。”姬素娟表示。

“在福来咨询的帮助下，我们聚焦汝阳红薯、汝阳香菇两大产业，顺势而为推出了汝阳水果红薯、汝阳花菇两个区域公用品牌，全面开启‘生态产业化和产业品牌化’赋能乡村振兴的汝阳实践。”

福来咨询为汝阳红薯制定“以鲜食薯为主导的红薯产业集群”战略之根，挖掘“水果级红薯”品牌灵魂，打造“汝阳水果红薯”品牌。从红薯到水果红薯，将品牌品类化、品类价值化，建立品牌心智资产。推动“中国水果红薯之都”落户汝阳，成就“中国水果红薯第一县”。

福来咨询为汝阳香菇寻找的战略之根是 “以高品质花菇为主导的香菇产业集群”。战略聚焦花菇，打造差异化价值、助推产业高质量发展，赢得市场竞争优势。挖掘“香菇首席”品牌灵魂，抢品类代表、抢行业共识、抢消费心智。助力汝阳花菇不断提升产业价值，为汝阳民众增收致富铸就的一把“利器”。

姬素娟介绍道，汝阳有优质红薯16万亩、特色香菇1.5亿袋，综合效益将近70亿元。

科技投入、产业保障、农旅融合，多措并举壮大产业品牌

突出特色、精准发力，打造区域公用品牌只是产业品牌化的第一步，要想发展壮大汝阳区域公用品牌，离不开统筹部署、协同发力。

“农产品区域公用品牌是一个地方管理水平、科技水平、文化内涵、生态水平的凝结。”姬素娟认为，发展壮大产业品牌，还需要强化科技支撑，优化产业布局；完善保障措施，引领产业发展；聚焦农旅融合，壮大产业品牌。

据了解，汝阳加强与中国农业科学院、国家甘薯研究院、国家食用菌产业技术体系等科研院校合作，通过高标准建立汝阳红薯现代农业产业园、中国（汝阳）水果红薯研究院、中国（汝阳）花菇工程技术研究中心等，助力产业高质高效发展。建立统一的农产品质量标准，推行产品品质认证制度，实现全流程监管，带证上市、有效溯源。

“我们建设水果红薯千亩示范方16个、500亩示范方29个、300亩示范方44个，发展红薯种植16万亩。新培育香菇类省级龙头企业1家、市级龙头企业3家、省级合作社1家、市级合作社2家，初步形成了集菌种研发、菌棒加工、香菇种植、精深加工于一体的全产业体系。”姬素娟介绍道。

目前，汝阳建立了香菇交易中心，打造线上线下交易平台；建成冷藏保鲜设施1145座，总容积6.4万立方米，贮存能力达3.4万吨，夯实产业品牌化发展之路。姬素娟称，满足群众发展品牌农业的金融需求，创新地推出的“惠农e贷”“香菇贷”“红薯贷”等金融产品。

此外，汝阳还采用线上+线下、传统+新媒体等形式，展示生态汝阳一二三产业融合发展成果，建设前坪文化印象园、窑沟红薯主题乐园，全力打造集科普研学、民俗文化、乡村旅游于一体的农文旅综合体，窑沟村已经成为洛阳乡村旅游“网红打卡地”，被评为河南省乡村旅游特色村。

据悉，2023品牌农业神农论坛由河南省农业农村厅、河南省乡村振兴局指导，中国人民大学中国合作社研究院、中国人民大学品牌农业课题组、福来咨询联合主办，大河财立方、神农岛承办。详细报道请点击>>>

来源：大河财立方，有改动

福来，专注品牌农业顶层设计21年

福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”

福来咨询2002年创立于北京，专注品牌农业战略咨询21年。

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