益生菌市场需求升级，畅意100%用“太空菌株”为国人肠道健康构建新防线

近年来，随着国民健康意识的不断升级，健康饮食理念逐渐在消费者尤其是年轻人中普及开来。在食品饮料的配方上，除了传统的钙和维生素C，如今消费者愈发看重是否添加益生菌、膳食纤维等营养补充剂。其中，益生菌因其具备改善肠道健康、提高免疫健康等功能更是成为消费新宠，而这也驱动了我国益生菌市场的快速发展。据《2021-2025年中国益生菌行业市场全景调研与竞争格局分析报告》，中国益生菌市场平均每年增速约15%，市场规模已是千亿级别。

畅意100%作为乳酸菌饮品市场的代表性品牌，在产品创新升级的道路上一直走在行业前沿。其全新升级产品选用的是伊利自主研发的专利菌株副干酪乳杆菌K56，一款有助于调节肠道菌群的专利菌株，深度参与了太空搭载实验，同时为其未来产品升级夯实了基础。与此同时，畅意100%还致力于倡导健康生活。近日，K56参与太空搭载实验的载人飞船成功返航。以此为契机，畅意100%联合营养专家开展《太空菌株见面会》线上直播，以通俗易懂的方式，对生活中关于肠道健康的知识科普。而畅意100%在与用户高效互动中，也把品牌成功植入消费者的脑海中，构筑起畅意100%添加“太空菌株”的广泛认知。

“太空菌株K56”伴航回归

畅意100%解码背后的奥秘

在健康消费的大背景下，通过补充益生菌增进健康已成为新风潮。但是对于消费者而言，面对眼花缭乱的益生菌，并不知道如何选择。

为了更好科普肠道健康知识，提高消费者的健康素养，在载人飞船成功返航之际，畅意100%邀请中国科学院航天专家，北京营养师协会理事营养师，K56益生菌研究专家以及畅意100%品牌产品经理等专家，开展《太空菌株见面会》线上直播活动。

直播从科普航天员生活习惯切入，专家们对“太空上的航天员是怎么生活的”、“菌株的太空生存环境”、“太空环境对K56可能产生影响”等各方面知识进行讲解，让用户了解肠道健康守护相关的专业知识。

直播中，K56益生菌研究专家沈君逑带来了精彩的发言，分享了益生菌对调节肠道菌群及应对各类健康问题的应用前景，更深入讲解了创新菌种K56的发现、应用和效果。

区别于常规的直播，《太空菌株见面会》还借助XR技术，给消费者带来更沉浸、更震撼、更真实的虚拟全景式观看体验。畅意100%尽可能更高效地把“太空菌株”这一专业术语，转变为公众可感知、可理解的内容，让高精尖的前沿科技既能“上天”，又能“入地”，体现了品牌对消费者的用心。

值得一提的是，畅意100% 还邀请品牌推荐官张远共同打造了一支产品力视频，引发了广大用户对“太空菌株”的关注。

在《太空菌株见面会》直播过程，张远更是降直播间，为粉丝送上惊喜福利。配合张远接地气的形象及“再就业男团”的话题热度，发挥传播优势，让“太空菌株”真正走近广大年轻人。

我们可以看到，畅意100%通过航天科技赋能，加上有话题、有讨论、有互动的直播方式，将其添加“太空菌株K56”，72小时发酵，畅快更好喝的产品力，高效地呈现给大众，构筑起畅意100%航天级品质的广泛认知。

益生菌成为市场风口

畅意100%发起“太空”攻势

随着益生菌研究不断深入，益生菌成为消费者关注的标签之一。常温乳酸菌作为助消化和有助肠道健康的饮品品类，也成为了新的消费风口。

但值得注意的是，尽管国内益生菌呈现出火爆之势，由于我国在益生菌领域的基础研究起步较晚，本土化菌种的研发尚无法完全满足中国消费者的个性化需求。长期以来，中国益生菌市场上大部分的菌种依赖进口，相关先进技术一直被国外巨头把持。

因此，益生菌菌株的研发也被视为中国食品科学领域的技术“芯片”，只有开发具有自主知识产权的菌株，才能真正推动中国益生菌产业的未来发展。

伊利作为健康食品龙头企业，在益生菌研发领域，持续联合微生物、临床医学等学科跨领域的优秀专家队伍，探索菌种自主创新。副干酪乳杆菌 K56是伊利潜心钻研十余年的专利益生菌菌株，它是从中国健康婴幼儿肠道中分离出众多原生菌种，并逐一展开菌种鉴定、菌株安全性、菌株基因分析、临床试验等深度研究工作，通过不断尝试找到的一款更适合国人健康的菌株。

研究中发现，K56对肥胖人群具备一定的减脂或减缓体脂增长的功效，且存在剂量效应关系。同时，K56可改善肠道菌群多样性及组成结构，降低血清CRP水平，以提升免疫能力，目前已经应用在畅意100%产品中。全新升级的畅意100%中每瓶添加500万专利菌株K56，为消费者带来更安全、更亲和的肠道健康守护。

图片来源：畅意100%官方微博

依托伊利在益生菌产学研上的深度链接能力，畅意100%在产品升级迭代、实现菌种本土化、疏通科技成果转化通路的道路上，一直走在创新前沿。接下来，畅意100%还将用更加严格的标准要求自己，实现产品的活化、产品力的再升级。

持续科普肠道健康

助力健康中国建设

作为行业代表性品牌，畅意100%除了在产品本层面推动行业健康升级，还主动担责，致力于倡导健康生活。秉持“好菌喝畅意，畅快随心意”的品牌理念，积极倡导肠道健康，助力健康中国建设。

畅意100%为了实现这个愿景，一方面携手社会各界，通过各种新式的科普提升国民对倡导健康的认知。另一方面，积极履行企业社会责任，将关爱送至真正有需要的人手中。

今年“世界肠道健康日”，畅意100%亮相2023年中国肠道大会，与肠道领域产学研嘉宾代表共话益生菌产业发展、肠道健康、国民营养等议题。在此次大会上，畅意100%在会上正式官宣《畅意100%护航肠道健康计划》。

众所周知，老年群体是肠道问题高发人群之一，会上，畅意100%与北京椿萱茂老年公寓玉蜓桥分院达成公益捐赠协议，为养老院社区住户送去5000瓶饮品。

以“硬科技+公益心”的方式，畅意100%将产品变成用户肠道问题解决方案，积极履行企业社会责任，将关爱送至真正有需要的人手中。

此次《太空菌株见面会》，畅意100%联合营养专家肠道健康的知识科普，广泛接触目标人群，掀起一股肠道健康的新风潮。微博上，话题#好菌喝畅意 畅快随心意#阅读达到千万级，在消费者心智转瞬即逝的当下，畅意100%建立起行之有效的消费者沟通。

结语

作为常温乳酸菌饮料市场的代表性品牌，畅意100%把“太空菌株”运用到产品升级，满足了消费者对健康饮食的实际需求，驱动了中国乳酸菌饮品行业的提档升级。与此同时，畅意100%通过肠道健康科普，让品牌得以更好的获得消费者认同，进一步提升品牌影响力。

相信未来，畅意100%将会更好的围绕消费者的需求在产品与营销层面不断突破创新。我们也更加期待畅意100%可以持续给消费者带来更多的惊喜，引领乳酸菌市场健康快速发展。