终于有人把“AI时代的内容战略”，讲清楚了！

来源：节选自《AIGC+：100倍速生产爆款内容的底层逻辑》，颉腾文化授权发布

一、翻转创意世界：从 PGC、UGC 到 AIGC 的内容生产革命

在人工智能时代，AI 技术是其中的一场重头戏，而 AI 技术中最普遍应用的就是 AIGC。例如，现在你只需对着 AI 工具说：画一名宇航员骑在一头驴上的图，它就会立即根据你的要求自动生成出一张类似的图画，如图 1-1 所示，而这只不过是 AIGC 中不值一提的一小部分而已。

1. PGC

PGC（Professional Generated Content）指专业生成内容，经由传统的广电工作者按照几乎与电视节目相同的方式来进行制作，但在内容的传播方面，必须按照互联网传播特点来调整。简单来说，PGC 就像是工作室一样的存在，由一群专业人士负责，生产更专业、更有品控的内容。

在内容上，PGC 生态体系是从内容生产、内容推广，到品牌的形成、粉丝的聚集和反馈，最终内容被粉丝反哺并进行自推广的完整生态闭环。从商业角度，优酷让优质内容形成品牌价值，再通过价值变现让创作者更专注内容的创作。现在的大多数专业视频网站都是采用 PGC 的模式，这种分类更加专业，内容质量也更有保障。例如，优酷就是最早发力于 PGC 的视频网站之一。

但是 PGC 的创作模式是存在缺陷的，因为 PGC 是由一群专业人士来进行生产，所以质量相对可控，在人数比较少的时候管理和培训起来还相对垂直，能够直接满足平台方的内容需求。但当 PGC 内容需求量越来越大时，就会出现问题。例如，相对的运营费用会水涨船高、人多管理起来比较困难、后续验收工作量巨大等。

而且为保障质量，一般 PGC 的内容制作成本较高，往往需要投入大量的人力、物力和财力，这在一定程度上会提升创作者的进入门槛，导致 PGC 模式产能低，无法满足用户部分多样化、个性化的需求。

就拿土豆网来说，在一个长视频蓬勃发展的时代，它是市场占有率最大的两个平台之一，但在与同类型平台优酷的竞争中并没有取得胜利，反而因为比优酷晚一步上市而成为被收购的对象。

但优酷与土豆网两者合并后市值不升反降，亏损两年后才实现短暂盈利，之后再次陷入亏损深渊。原因很简单，在 PGC 模式下，非常依赖于专业人士，人才是很关键的，所以在土豆网被收购后，人心涣散，也就没落了。而且 PGC 模式的用户黏性不高，那时候也无法实现对用户兴趣的精准推荐，这也是导致土豆网没落的重要因素。

2. UGC

UGC（User Generated Content）指用户生成内容，是一种用户使用互联网的新方式，是指用户在网络上向他人展示自己的原创作品或向他人提供内容，泛指用户以任何形式在网络上发表创作的文字、图片、音频、视频等内容，但这种内容质量不可控，需要平台设计规则加以约束或遴选出优质内容。用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者。相对 PGC 来说，UGC 更加灵活，各大论坛、博客和微博客站点的内容均由用户自行创作，管理人员只协调和维护秩序，就能够充分利用流量优势提升用户参与度。

但也因 UGC 创作自由度高，导致其内容创作良莠不齐，需要平台设计规则加以约束或遴选出优质内容，这让制订规则和搭建内容生产体系成了 UGC 社区的命脉，比 PGC 要困难得多，一个环节出了问题，结果都会非常严重。例如，抖音、小红书都是以 UGC 模式为主的应用软件。

总的来说，UGC 模式的出现将消费者转化为创作者，降低了生产成本，在一定程度上解决了 PGC 模式产能低，无法满足用户部分多样化、个性化需求的问题，但风险较大，需要设计规则加以约束。另外，UGC 创作存在学习成本、时间成本，难以做到零门槛。

在 UGC 的发展中，韩国是移动 UGC 发展最好的国家。例如，韩国的 SK 公司推出的赛我网，是全球最成功的 UGC 模式下的业务之一，韩国用户占韩国总人口的 1/3，而且绝大多数用户都是 20 岁左右的年轻人。

3. AIGC

AIGC（AI Generated Content）指利用人工智能技术来生成内容，是继 PGC、UGC 之后的新型内容生产方式，AI 音乐、AI 文本、AI 绘画、AI 写作都属于AIGC 的分支。

在从 PGC、UGC 到 AIGC 的发展过程中，其创作者生态的发展是在不断变化的，从传统的专业生成内容（PGC）到用户生成内容（UGC）再到如今的 AI 生成内容（AIGC）。

相对于前面的 PUC 和 UGC，AIGC 更像是综合了两者的优点，它的内容制作成本是非常低且高效的，创作也不存在学习成本和时间成本，一切都可以由 AI 来帮助你完成，甚至只需要给出一个方向就够了。例如，给个标题就能一秒写出一篇 100 字的文章，根据一句话就能生成一个视频等。

在 AIGC 的模式下，创作者的进入门槛极低，可以说，在 AIGC 的帮助下一个人就能成为一个工作室，每个人都可以零门槛成为优质内容的创作者。

但受技术发展的限制，目前 AI 仅扮演辅助角色，人类依然需要在关键环节创作内容或输入指令，AI 暂不具备成为创作者进行自主创作的能力，目前内容生产仍是以 PGC 和 UGC 为主，AI 生产为辅。

随着数据、算法等核心要素不断升级迭代，AIGC或将打破传统的人为局限，实现独立创作，创造更加多元化的内容。从理论上讲，AIGC 将实现内容生态的无限供应，AIGC 在生产效率上将超越 PGC，内容质量也超越 PGC，同时兼顾生产效率与专业性。

AIGC 在创作上低成本、高产出的特性使得它必然会被商业化，成为娱乐大众的一股新势力。以前优酷土豆网是 PGC，现在 B 站、抖音、快手是 UGC，而未来肯定还会出现 AIGC 这种平台，将彻底改变内容生产的格局。

相较于 PGC 和 UGC，AIGC 没有悠久的发展历程，所以在国内并不被大众所熟知，但 ChatGPT 的横空出世打破了现有格局，让 AIGC 的发展有了新的可能。

二、AIGC 内容创作的三个阶段：助手阶段、协作阶段、原创阶段

在 2021 年之前，AIGC 生成的主要是文字，只能作为一个创作的辅助。AIGC 开发新一代模型后，可以处理更多，包括文字、语音、图像、视频、代码等内容，可以在创意、表现力、迭代、传播、个性化等方面协助创作者。到了 2022 年 ChatGPT 的横空出世后，AIGC更是开始高速发展，其中深度学习模型不断完善、开源模式的推动让 AIGC 直接在内容创作方面达到了自行原创的水平。

1. 助手阶段

在助手阶段，AIGC 是作为辅助去帮助人类进行内容生产的。早期的 AIGC 技术可以根据指定的模板或规则，进行简单的内容制作与输出，通过巧妙的规则设计来完成简单线条、文本和旋律的生成。但没有生产过程没那么灵活，大多都是依赖于预先定义的统计模型或专家系统执行特定的任务，所生成的内容很容易空洞、刻板、文不对题等，如图 1-7 所示。

2. 协作阶段

在协作阶段，AIGC 可以与人类进行更加紧密的互动，共同完成内容的创作。通过人类的输入和 AIGC 的深度学习，AIGC 可以更加准确地理解人类的意图和需求，从而生成更加多样化、有趣、丰富和个性化的内容。

AIGC 以虚实并存的虚拟人形态出现，形成人机共生的局面。这也是我们所说的“人机共存”。例如，在元宇宙中的虚拟人，如图 1-8 所示。一个虚拟人就能够独立完成从创作、生产内容到运营、商业化等各个环节，这是因为元宇宙中包含了很多用户创造的内容，这些内容将成为未来数字世界中非常重要的生产要素。

3. 原创阶段

原创阶段则是 AIGC 未来的畅想，希望能够实现完全的原创。当然，在目前技术水平的基础上，这只是一个美好的愿景。为了能够实现这个愿景，AIGC 需要持续地发展和升级其核心技术，并丰富其产品类型。只有这样，AIGC 模态才能不再局限于文本、音频、视觉三种基本形态，并可以开发出更多方面、更多样化的创作，如嗅觉、触觉、味觉、情感等。只有这样，AIGC 的原创时代才有可能真正到来。当然，在 AIGC 的发展中，我们也要重视生成内容的质量，以使其更接近人类智力水平和审美标准。这意味着 AIGC 需要承担文责自负的责任，并提供产权保护和交易服务，以使其成为真正的助力而非阻碍。只有这样，AIGC 才能真正成为内容创作的领袖，为人类带来更多的想象力和创造力。

三、一个人成为一个工作室的路径探索

自媒体是一种自由、开放的媒体形式，它包括微信公众号、知乎、B 站、抖音、快手等多种媒体平台，每个平台都有其自身的特点和适用场景。因此，为了成为一名高效的自媒体工作者，必须对不同平台的特点和使用方法有深入的了解，以便更好地选择适合自己的平台和创作方式。个人成为工作室的优势主要体现在两个方面。一方面，在自媒体平台上，个人可以自由地表达自己的想法和观点，扩大自己的影响力。另一方面，自媒体工作室的成本相对较低，无须大量的人力、物力和财力支持，只需一部手机和创作灵感就能开始创作和分享。

然而，成为一名自媒体工作者也面临着种种挑战，如内容质量不高、粉丝黏性不强、竞争激烈等，最大的挑战就是需要不断地提高自己的创作能力和专业素养，以吸引更多的读者和粉丝。此外，自媒体工作室还需要不断地产出有价值的内容，并建立起与读者和粉丝的互动和沟通机制，以维护良好的社会形象。针对这些挑战，AIGC 技术可以成为自媒体工作者的得力助手。

首先，AIGC 技术可以协助自媒体工作者进行文本分析、语音识别、图像识别等多项功能。例如，自媒体工作者可以使用 AIGC 技术对撰写的文章进行语法和语义分析，从而检查文本的质量和准确性。此外，AIGC技术还可以将语音转换为文本，为自媒体工作者提供更加便捷的内容创作方式。同时，图像识别技术可以帮助自媒体工作者识别图片中的元素和特征，从而更好地进行图文搭配和设计。

其次，AIGC 技术还可以进行情感分析，帮助自媒体工作者更好地了解读者和粉丝的反应和情感。例如，自媒体工作者可以使用情感分析技术来了解读者对某一篇文章或某一主题的情感倾向，从而更好地调整自己的内容策略和营销手段。

最后，个人成为自媒体工作室已经成为一个新的趋势。随着 AIGC 技术的不断发展和应用，自媒体工作者将会越来越多地利用 AIGC 技术提高自己的创作和营销效果，在自媒体行业中，积极学习和应用 AIGC 技术成为越来越重要甚至必要的选择。

四、AIGC+ 小红书：快速打通变现渠道

怎么用三天时间做一个超级赚钱的小红书账号？可能很多人都想做小红书副业，那这里就具体来说说怎么创建一个爆火的小红书账号。首先你需要知道你要做什么内容，选哪个赛道来做。

1. 账号创建

选择一个有吸引力的账号名称，并在账号简介中清晰地表达出账号的主题和定位，这样能够让用户快速了解你的账号。

那么怎么取一个有吸引力的账号名称呢？什么样的账号名称才算有吸引力呢？无非就几点：简洁明了、与做的内容相关、独特性、易于搜索。

（1）主题 + 词缀，如“美妆小姐姐”“旅行达人”，在主题的基础上加上一些词缀，能够让账号名称更加生动有趣。

（2）口号 + 主题，如“让你更美丽的美妆秘籍”“带你走遍全球的旅行日记”，在口号的基础上加上主题，能够让账号名称更加有吸引力。

（3）谐音 + 主题，如“美妆小仙女”“旅行小甜心”，利用谐音来构建账号名称，能够让账号名称更加易于记忆和拼写。

（4）数字 + 主题，如“美妆 101”“旅行 365”，在主题的基础上加上数字，能够让账号名称更加生动有趣。

（5）缩写 + 主题，如“MZ 美妆”“TT 旅行”，利用缩写来构建账号名称，能够让账号名称更加简洁明了。

2. 选题确定

做小红书一定要选择热门的、有趣的、有价值的题材，也就是选题，如美妆、时尚、旅游、美食等，同时要保持一定的专业性和深度，让用户能够从中获得实际的帮助和启发，也就是利他思维。要提升内容题材的吸引力，因为不同的人群适合不同题材。例如，年轻女性就会喜欢美妆、时尚、美食、旅游、健身等；年轻男性喜欢游戏、体育、科技、汽车、音乐等；中年女性更爱看家居、养生、美容、旅游、文化等；中年男性喜欢看投资、理财、健康、旅游、文化等；老年人则更关注养生、文化、旅游、历史、艺术等，所以面对的人群不同就要做与之对应的内容。

总之，要想提升选题的吸引力，吸引更多的精准用户，就要深入挖掘一个热门选题的更深入、更有价值的内容，并且要有创新思维，在热门选题中，提供新颖、有趣的内容，让用户感到新鲜和惊喜。

但有时候按照以上模式发了几篇几十篇还是不温不火，是什么原因呢？其实在小红书做内容最核心的只有一点，那就是模仿，以上都是大范围的概括，而模仿才是核心。

可以思考一下，是自己突发奇想的一个选题成功率高，还是已经火过的内容成功率高呢？答案显而易见，如果你的小红书不温不火，做不起来，不如转换一下思路，直接去模仿那些已经成熟的博主。

那么到底如何模仿呢？首先根据达人分类，在小红书平台上通过分析关键词和笔记数据来建立适合自己的内容模型，对粉丝量、博主人设等数据进行筛选。找到可以对标模仿的账号，比如你是学生党，那就不能对标什么奢侈品的标签，因为这不符合大多数学生党的身份，与学生党对应的标签应该是性价比、平价、兼职、学习之类的，如图 4-7 所示。

除此之外，还要看那些博主的粉丝表现和粉丝画像，有时候你可能看到一个博主粉丝量挺高，但他的粉丝要么低龄化，要么是老年人居多，这样的粉丝基本上很难变现。

选择好要模仿对标的博主后，对他的优质笔记进行分析和整理，对每条笔记进行关键词分析，接着用这些关键词搭建适合自己的内容模板，再结合自身的故事或案例添加内容，凸出亮点，加强人设感，以此来生成一篇符合小红书平台调性的优质文章。

例如，教程类视频博主一般是为用户提供实用的教程，如美妆教程、烹饪教程、旅游攻略等；心理学博主对用户进行心理分析，满足一些人的心理需求，如情感故事、心理测试等；趣味性视频博主如搞笑视频、恶搞图片等可以给用户带来缓解生活或工作压力的体验，满足用户的情绪价值。如果不知道从哪里入手做小红书博主，可以先发布一些与生活方式或学习成长相关的内容，从做养成系博主开始，找到同领域内的对标账号进行拆解来打造自己的爆款内容。

3. 内容制作

找到对标账号后就要寻找类似的图片，你可以模仿但不能照搬，所以小红书的文案需要自己来写，我们可以用 ChatGPT 来生成小红书爆款文案。不过ChatGPT 的回答大部分时候是很机械的，尤其当你用很普通的方式进行提问的时候，如图 4-8 所示。

要求太简单，生成的内容不满意，这时我们可以对照对标博主，拆解他们的文案，再向 ChatGPT 提问，如图 4-9 所示。

这次的回答虽然有了一些改进，但还是没有完全符合我们的需求。这时候，我们可以针对 ChatGPT 的回答进行一些必要的纠正和调整，可以明确告诉 ChatGPT 我们对于回答的哪些部分不满意，并提出具体要求和建议。通过这种方式来更好地指导 ChatGPT 进行修改，使其更加贴近我们的需求，如图 4-10 和图4-11 所示。

由此可见，对 ChatGPT 的提示词是非常重要的，为了让 ChatGPT 更好地了解你的需求，在提问时要尽可能提供更多的信息，如产品的特点、受众群体、所需要传达的信息等，提问的详细程度和完整性对ChatGPT 生成的内容至关重要。问题越详细，生成的内容就越有针对性并越准确。我们要尽可能详细地描述问题，提供尽可能多的信息，这样 ChatGPT 才能够更好地为我们提供帮助，生成更优秀、更符合我们需求的文案。ChatGPT 生成的文案有时候是比较生硬的，但不能否认的是它可以非常快速地生成大量的文案，从而极大地提高我们的工作效率。所以人工修改和润色也非常必要。

如果越来越多的用户和商家开始尝试用 AIGC 工具创作内容，那么竞争也会越来越激烈。首先要根据小红书平台积累的大量选题素材和笔记来训练自己的 AI 创作模型，不断地学习、实践和迭代来提升自己的内容输出能力，能够更好、更稳定地进行创作。

其次，当用户喜欢你的内容，就会点开你的主页去浏览，这时如果你的简介是空白的，或者你的资料和你的账号定位完全不相关，是很难吸引用户来关注的，所以账号的简介一定要写清楚，如你的定位、你会输出哪个领域的内容、能给用户带来什么价值、为什么需要关注等，如图 4-12 所示。

最后就是小红书的平台算法，这个算法可以简单理解为，当你的笔记发出后，平台会通过用户的兴趣推荐给 100 个用户，如果有 90% 的用户认为你的内容好，给你点赞评论，甚至成为你的粉丝，平台就会再把你的内容推荐给 1 000 个用户，以此类推，但如果用户对你的内容不感兴趣，点赞和浏览量很少，平台也不会把你的内容再推送出去。所以小红书爆文绝对不是一个玄学，一个好的小红书账号一定是策划出来的。

4. 运营与变现

创建好一个账号后，你就要开始正式运营这个账号。定期更新内容，保持在平台的活跃度，多参与粉丝互动，回复粉丝的评论和私信，以此来增加用户的黏性和忠诚度。同时，要注意账号设计的美观度，主要是指封面的设计与内文图片的选择和文字排版，这一点对小红书创作非常重要，要让用户在轻松阅读的同时享受愉悦的视觉体验。

当粉丝量达到一定数量，就可以考虑变现了。小红书的变现途径其实很简单，前面已经介绍，用户在小红书上产生了大量有价值的内容，这些内容可以是购物心得、美妆教程、旅游攻略等，用户通过分享这些内容吸引到更多的人来到小红书上，形成社区和流量。小红书利用这些流量和社区，将用户产生的商品需求和品牌相匹配，在平台上销售商品，通过付费推广和品牌合作等形式获得收益。

具体来说，小红书的变现方式包括品牌合作、直播带货、社区推荐等多种方式。品牌合作是小红书最主要的变现方式，小红书会根据用户的 UGC 内容和社群推荐，引导用户产生商品需求，然后通过品牌合作，将用户需求和商品匹配，实现销售。直播带货则是小红书针对一些知名博主或者美妆达人进行的推广方式，这些达人在直播过程中向观众展示商品，实现直接购买。社区推荐则是小红书通过算法推荐商品，让用户方便地购买。

除了以上方式，小红书还通过付费推广、粉丝经济等途径获得收益。付费推广是指品牌为了让自己的商品得到更好的曝光，向小红书付费进行推广。粉丝经济则是指小红书为用户提供奖励，鼓励他们产生更多有价值的 UGC，进而吸引更多的用户，形成更大的社区和流量。

总之，小红书通过社交电商的方式，将用户产生的内容变成商品，实现销售盈利。

5. 成功案例

小红书上爆火的案例非常多，如图 4-13 所示。这些都是专门做零食测评的博主，她们的主页简介写得非常优秀，左边的博主还专门把不同的零食测评放在了不同的位置，做了专栏，主页更加一目了然。

这些成功案例就是我们需要学习的，很多做零食测评的博主都非常火，我们可以去进行模仿与延伸，如他们做的是推荐零食、分享零食，我们可以做宿舍好物、追剧必备、办公室零食推荐等，甚至再发散一点，做宠物零食推荐与测评。

这些都是可行的，而且成功的案例非常多。以前做小红书因不会写文案而发愁，现在 AIGC 可以直接帮你搞定，利用工作之余运营一个小红书账号，做副业实现财务自由不是不可能。只要用心钻研爆款选题的文案和套路，分分钟上推荐热门，在 AIGC 的帮助下，你只需选定对标账号来进行模仿、创作即可。

5月份中标信息：

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