如何评价阿里巴巴张勇的CEO生涯，他该为拼多多的崛起负责吗？

#张勇将卸任阿里巴巴董事会主席兼CEO#

马云18年宣布退休，从19年9月开始，张勇开始担任阿里巴巴集团CEO，并在这3年真实的掌控阿里巴巴这个巨大的集团。

从财报报表来看，张勇的运气可能不是那么好，在他在任的完整年度里，恰恰遇到了黑天鹅事件-疫情。2020年开始的一段时间，线上配送基本叫停，阿里巴巴这3年的增速明显放缓。

2022年，阿里巴巴营收增速不到2%，但是竞争对手pdd增速却达到了46%。进入一季度，pdd更是收入同比增长58%，阿里同比增速还是2%。

拼多多在近年来迅速崛起，其市场份额从2018年的4%飙升至2022年底的25%，这不仅是阿里巴巴害怕的，这也是刘强东在今年换掉CEO的关键所在。

是什么造成了pdd的强势崛起？

其实最简单的就是曾经淘宝抛弃的那部分中小商家，以及低价。

用过pdd的都知道，价格和服务就是它的杀手锏。

价格一定是最低，但是产品质量真的不保证。可是售后服务却是申诉就给退，这其实就是用服务来弥补质量问题。尤其是疫情的这几年，消费降级下，只要不是吃的东西，去pdd买，比淘宝和京东便宜了很多，何乐而不为呢。

但是阿里巴巴的杀手锏又在哪里呢？

现在的淘宝，价格干不过pdd，天猫的服务又干不过京东。

自建物流，目前来看肯定是做不到了。为了抗争抖音，淘宝又自建了“逛逛”。我简单去看了一下，差点以为又是一个今日头条，模仿真的不一定能超越的。

这些想要又要还要的战略布局，在如今群雄逐鹿的网店战国时代，让阿里巴巴完全迷失，长期以来淘宝和天猫都在京东和pdd的夹缝中尴尬生存。这样下去，淘宝的市场份额早晚会被pdd和京东瓜分。

这样的局面，某种程度上，张勇的确要负上一定责任。

但是业务不一定决定企业生死，一个企业的CEO过于聚焦业务，而忽略战略，没有找好企业未来的道路，那是致命的。

这次取代张勇董事局主席的是资历更老，贡献更大的蔡崇信。

马云不止一次的强调过阿里巴巴在软银的融资，正是因为蔡崇信拒绝了软银更多投资的要求，才保住了价值更高的股份，这是功臣。

但是从19年开始，蔡崇信其实应该就是事实退休了，跑去NBA用35亿美元买下了篮网，从此开始醉心自己心爱的篮球事业，直到今年重新以菜鸟集团董事长的名义回归阿里巴巴。

取代张勇阿里巴巴CEO的是吴泳铭，这是阿里巴巴的创始人之一，是技术出身，从14年开始担任马云的助理，同样的到了19年也就基本退出阿里巴巴的实际业务，直到今年重新回到新成立的淘天集团担任董事长。

但现在在看组织架构图，这两位在5月新任职务上都没有担任CEO，这也说明张勇的卸任在当时已经确定好了，估计那时的马云已经决定回归，成为事实上的掌舵人。

今天，阿里巴巴调整的不仅仅是张勇，马云更宣布了接下来的阿里巴巴回归策略：回归淘宝、回归用户、回归互联网。

我们看看淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁家洛接受采访的时候总结的618新调整：

1、在不同阶段推出差异化的策略，让更丰富类型的商家获得生意的增长，让不同层次的消费者拥有最适合自己的购物体验。

2、怎么样帮助更大规模的商家，而不仅仅是头部规模的商家。今年挑战的点在于，对价格敏感性极高的人群的满足和运营，今年专门考核是否能够帮助中小商家进行开单，让更多中小商家感受到淘宝依然是一个重要的创业的第一基地。我们这里有源源不断的更便捷的流量，以及对流量的运营帮助他们发展。

3、怎么样更好的吸引消费者购买，让消费者购买规模和购买数量得到更大的提升。我们做的不是价格战和绝对低价商品，而是“有价格竞争力的商品”。

其实，核心逻辑我们可以看到就是回归淘宝最初成功的关键所在：中小商家，以及背后的低价格。

回归低价，重新重视那些曾经被它遗弃的中小商家，这是阿里巴巴回归淘宝，打造自己护城河的关键举措。

结果如何，我们可能要拭目以待。但是现在让已经退休的一帮亿万富豪重新回来再战疆场，他们还能适应吗？我觉得真要打一个问号，是时代造就了曾经的淘宝，而现在，已经是一个群雄争霸的时代……