梅西是如何拿到沙特旅游局2500万美元营销合同的？

《纽约时报》一份文件泄露了机密。

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夕阳落在一望无际的红海，阿根廷超级足球明星梅西在船边坐下，他伸出一条腿，摆好姿势拍照，这将宣布他与沙特旅游局开始公开合作。

这张照片于 2022 年 5 月 9 日在梅西的Instagram 上与4 .72亿粉丝分享，并附有双语说明文字“发现红海#VisitSaudi”。

几个小时前，他受到沙特阿拉伯旅游部长的欢迎，这位部长在推特上吹嘘说，虽然这是梅西第一次访问该国，但“这不会是最后一次”。

梅西，也许被认为是全世界最伟大的足球运动员，他正在从这份与沙特旅游局的合作协议中收取巨额回报。

据《纽约时报》披露，他在红海的合影可能为他赚取了大约 200 万美元，这仅仅是他履行与沙特旅游局所达成协议的第一步。

《纽约时报》称，已经获取了梅西与沙特阿拉伯旅游局签订的一份未公开的合同版本，这份合同详细记载了梅西在沙特旅游营销推广中的工作内容。

合同显示，梅西将在三年内获得高达2500 万美元报酬，但仅需付出很少的实际工作：例如，一些商业活动露面、一些社交媒体帖子以及一些由沙特旅游局全额支付梅西全家在沙特度假的费用。

梅西则将与他庞大的4亿粉丝分享沙特旅行时的图文，图文内容会由沙特旅游局提前审阅。

但该文件还包含一个对沙特官员来说很重要的条件：梅西不能说任何可能“玷污”沙特的话，沙特因其人权记录而受到西方政府、媒体广泛批评。

《纽约时报》披露的梅西合同细节让我们得以一窥这个盛产石油的王国如何利用其财富招募顶级运动员来提升其全球形象，也显示了沙特旅游局、政府格外谨慎，试图重塑其全球形象的同时绝不留任何侥幸心理。

面临如此巨大的营销回报诱惑，梅西无法拒绝。

“与家人一起探索迪里耶 (Diriyah) ，度过了美妙的一天，这是美好的回忆，这里是沙特阿拉伯国家的发源地，拥有 300 年的历史 #visitsaudi #Diriyah @visitdiryah”。

近期，梅西在沙特阿拉伯发布的这条 Instagram 帖子被标记为与 Visit Saudi （沙特旅游局）的付费合作关系，获得了约1700万个赞和超过78000条评论。

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沙特计划在未来 10 年内向旅游业投资 1 万亿美元。

“今天，沙特阿拉伯是旅游业最大的投资目的地，”沙特旅游局首席执行官 Fahd Hamidaddin 在去年的一次采访中表示。

近年来，沙特阿拉伯已投资数十亿美元收购各种职业体育企业的大量股份，包括购买了一支英超联赛足球队——纽卡斯尔联队、举办冠军拳击比赛、在一级方程式赛车日历上占据一席之地，以及巨额投资职业高尔夫。

沙特已提供数亿美元的资金来吸引C罗、本泽马和其他数十名足球明星在该国的国内联赛中踢球。

梅西最近拒绝了类似的提议，而是选择加盟美国职业足球大联盟的迈阿密国际，但到目前为止，没有迹象表明这一决定影响了他与沙特旅游局的关系。

梅西与旅游局的合同细节一直是高度机密，目前旅界尚无法判断《纽约时报》获取的梅西与沙特旅游局的这份合同是否是最新版本。

一位直接了解梅西和沙特阿拉伯之间合作的人分享了这份日期为2021年1月1 日的文件，文件由梅西和担任其业务经理的兄弟罗德里戈签署，但并未由沙特官员签署。

旅界获悉，文件中概述的条款与梅西使用其社交媒体账户宣传沙特旅游的方式一致，也与梅西对沙特进行的宣传访问一致。

同时，这份合同具体说明了梅西的义务，以及为履行每一项义务而支付的费用：

大约 200 万美元，用于每年至少一次持续五天的梅西全家假期，或者两次三天的梅西全家假期，沙特政府将为梅西和最多20名家人和朋友支付差旅费和五星级酒店住宿费。

大约200 万美元用于每年 10 次在梅西的社交媒体账户上宣传沙特阿拉伯，这与他去沙特度假的宣传是分开的。

大约 200 万美元用于参加沙特的年度旅游活动（他和沙特当局在 11 月分享了第一个活动，一个精心拍摄的沙漠视频）。

大约200 万美元用于沙特旅游局方面安排的慈善工作和出场。

巨额回报下，梅西渴望得到沙特旅游局的青睐。

2021年 2 月，就在梅西签署合同几周后，他给沙特旅游部长写了一封信，对无法按计划访问沙特表示歉意。

在此前未被报道的信中，梅西称沙特旅游部长艾哈迈德·哈提布为“阁下”，并以异常华丽的散文表达了他对他缺席这次旅行的“最深切的遗憾”。

梅西当时正在为西班牙巴塞罗那俱乐部效力，他写道，作为“一名运动员，他有无法逃避的义务：一场对阵皇家贝蒂斯的联赛，然后是一场西班牙杯比赛。”

好事多磨，沙特人最终还是等来了梅西。

最近一次发生在上个月，也就是梅西在 Instagram 上发布第一篇沙特旅游帖子一年后，当时梅西在赛季中期前往沙特度过了一个短暂的假期——就像他之前的所有访问一样。

那时，梅西已经离开巴萨，效力于法甲球队巴黎圣日耳曼。

当他从沙特逗留回来时，这家法国俱乐部以未经授权缺席训练为由将他停赛。梅西向他的球队和球迷道歉，并解释说这次旅行不是可选的：“我不能取消它。”

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梅西并非个例，越来越多的足球明星在金钱攻势下开始宣传沙特。

促成梅西与沙特旅游部长会面的前足球运动员加西亚表示，与沙特支付给C罗和本泽马等球星的巨额薪水相比，其实梅西这笔交易的价值“微不足道”。

“当梅西没有和沙特旅游局要一大笔钱时，我感到非常惊讶。”加西亚表示，梅西同意担任沙特旅游代言人，因为“他相信沙特和沙特的愿景。”

此前，葡萄牙球星C罗正式签约沙特利雅得胜利队，合同将持续至2025年，合同金额为每赛季7500万美元，这份合同无疑是沙特体育史上最大的合同之一，甚至在整个中东、亚洲和全球体育界亦是如此。

除体育层面之外，沙特体育评论家法赫米在接受半岛电视台采访时指出，“鉴于沙特旅游局重视复兴其历史遗址，重视以更有力的方式刺激各种旅游行业，并以前所未有的方式为全球游客提供娱乐，因此，沙特需要宣传上的支持，以吸引全球目光关注沙特旅游业和日益向游客开放的沙特。”

他认为，C罗、梅西的到来以及他们对这些沙特地标的访问，将帮助世界各国了解沙特和阿拉伯的文化与历史。

法赫米补充称，西方媒体常常编造关于阿拉伯人和穆斯林的错误刻板印象，但是卡塔尔世界杯已经证明了西方针对阿拉伯地区及其人民的谎言是不真实的，他还强调，与C罗签订的合同绝不是终点。

很快，梅西步入C罗后尘签下了这份2500万美元的沙特旅游局营销合同。

近期，若认真回顾梅西的社交媒体帖子，会发现他一直在履行合同条款。

他的 Instagram 帐户定期发布沙特消息和照片。在今年5月份的访问中，梅西被拍到与妻子和孩子一起参加各种家庭活动：与儿子一起抚摸马匹，在游乐场玩游戏，以及戴着编织帽与手工艺人坐在一起。

梅西最近的一篇帖子则是一张沙特枣椰林和其他自然景点的照片。标题写道：“谁想到沙特有这么多绿色植物？”

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