新锐童书品牌大盘点，竟然有品牌年销售规模近5亿了！

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商务君按：少儿图书市场竞争激烈，新入局者该如何争夺一席之地？商务君盘点了近五年部分新锐童书品牌，它们是如何崭露头角、站稳脚跟的？

新世纪以来，少儿出版一路高歌猛进，不仅超越社科成为国内图书零售市场的第一大板块，更重要的是，绝对激烈的市场化竞争，让不少图书营销新玩法和渠道变革都发生或壮大于这个细分领域，社群渠道和短视频/直播莫不如是。

而童书品牌，某种程度上来说，正是少儿出版市场繁荣发展的产物——随着越来越多非专业少儿社的入局，新成立的少儿出版分社或童书板块，如何才能更快速地抢占市场，被读者注意到？一个吸睛或寓意深远的品牌名，逐渐成为一种“标配”；而无数个童书新品牌的诞生，无疑给童书市场带来了一股新气象。

整体来说，2000年至今的童书品牌诞生记大致可划分为三个阶段：

第一阶段，2010年前后，以蒲公英童书馆、乐乐趣为代表的民营品牌应运而生，当时少儿细分市场尚未饱和，这些品牌与传统电商建立起亲密合作关系，分享到了线上渠道的第一波“红利”，迅速成长壮大，当然，他们对童书品质的高要求和对阅读服务全产业链的玩法，为行业带来了活力。

如今，曾经以“小而美”著称的童书品牌，不仅建立起了大众品牌认知度，在自己擅长的细分领域也形成了一定的资源壁垒，这让他们有足够的底气和盈利能力，或登陆资本市场做大做强，或持续探索“儿童内容+”的可能。

第二阶段，成立于2016年左右，以中信童书、魔法象、狐狸家（）、米莱童书（）等为代表。这一阶段，得益于“二孩政策”的逐步、全面放开和全民阅读的政策利好，国内童书市场的扩容，吸引了更多非专业少儿出版机构入局。大众类、专业类、教育类等出版社和民营公司的加入，丰富了童书产品品类和形态，也在一定程度上改变了儿童文学、科普百科、儿童绘本等细分品类的格局，科普、知识类读物以其刚需性得到更多家长的青睐。

在营销和销售端，这一阶段童书品牌的崛起完全依赖于新媒体渠道的建设能力，往往通过一款产品的销售一炮而红，甚至品牌名都源自其爆款图书名。此时，品牌之下，是内容、品质、出版理念和调性以及市场占有率的综合体现，品牌和销售互为作用、密不可分。

第三阶段，即是2018年至今成立的童书品牌，这一阶段在成立时间上与第二阶段的品牌有一定重合度。但与第二阶段的童书品牌相比，这一阶段童书市场已经相对饱和，“能做童书出版的都做了”，新品牌的成长空间在哪里？可以将它们分为几类：

一是渠道商或经销商产业链延伸的产物，众所周知的如天猫“大店”葫芦弟弟的青葫芦、小范围内“出圈”的仁意文化的仁意童书、贝拉熊的小贝拉，后两者同属中盘商，在社群、抖音、小红书等新媒体渠道建立了达人合作库，了解渠道特性和读者需求，开发出适销对路的产品也就成了自然而然的事。

二是在童书出版领域“虽迟但到”的出版机构，比如小译林、小轻工、人卫少儿、千寻Neverend等，母社本身具备内容资源优势，但从成人书到童书的资源转换具体效果就因人而异了。

三是看起来“靠爱发电”，但在教育、艺术或其他相关内容领域长期深耕，最终“落脚”于做童书上的，如平行小宇宙、小时候童书、派糖文化（）等。

四是因原公司业务调整或创始人个人职业选择变化，新成立的童书品牌或童书产品线，如猿编程童书和晓童书。

需要特别说明的是，本次盘点的童书品牌主要可归为第三阶段。有一些童书品牌的成立时间虽不属于这一阶段，但因其是在这一阶段被业内和大众更大范围地“看见”，故划分在内，如双螺旋童书馆、段张取艺、天略童书馆等。

*以下按品牌名首字母排序

傲游猫

创始人/负责人：刘莹

成立时间：2019年

主要出版方向：主要面向0~7岁学前儿童，围绕启蒙教育、入园准备、入学准备三大重要的儿童成长发展阶段，从身心健康、自主学习、语言发展、自信社交、艺术启蒙5个方面规划亲子阅读体系与产品

团队人数：10人

年出书品种：10套

代表作：《幼儿英语分级阅读》《会发声的触摸书》《象形启蒙识字卡》《会发声的触摸书》《0～3岁情景认知小百科》《头脑总动员思维训练游戏书》《入学准备读绘本学写话》等

成立不到5年，傲游猫童书便凭借优秀的品质收获了业内外的认可，原创策划选题曾获“全国城市出版社优秀图书奖”“全民阅读·全国书店之选奖”等奖项，注重培养孩子的“学习力”。通过丰富有趣的读物，培养孩子健全的人格、主动学习的态度和习惯，从而帮助他们拥有快速适应变化的能力。旗下产品主要具有科学适龄、均衡成长、多元互动、安全环保等特点。

段张取艺

创始人/负责人：段颖婷、张卓明

成立时间：2011年

主要出版方向：科普百科、传统文化、学科启蒙、图画书

团队人数：35人

年销售规模：连续两年销售码洋过亿

该品牌将独特创意和优质内容作为书籍创作的核心，打造段张取艺品牌在家长、孩子心中的高度认同度。他们深知“只要有一套书内容掉队，就会损毁读者对品牌的信任”，因此自品牌创立以来，段张取艺从未放松过对书籍品质的要求，确保每一套段张取艺出品的书籍都拥有过硬的质量。

打造板块思维。段张取艺的书籍大多数以系列书籍出版。一来，可以强化在读者心中的IP形象，如“逗逗镇”IP已经深受小读者喜爱。二来，可以在同系列中持续深耕内容。比如，段张取艺最早推出的《古代人的一天》分属于人文历史类产品线，已取得不错市场反响，从“一天”概念出发，逐渐覆盖到神话、人类进化、天文地理、太空故事等领域，形成了“一天”系列。

平行小宇宙童书

创始人/负责人：王志钧

成立时间：2020年

主要出版方向：儿童绘本

团队人数：20余人

年出书品种：12种

年销售规模：造货码洋2000万左右

代表作：《小石匠：云冈的故事》《成语大王就是你！》

平行小宇宙童书致力于以学术研究为基础的童书转化。无论绘本文本端还是绘本图像艺术端，都是学术研究级的。编辑具备学术研究向童书转化的“翻译”力。

千寻Neverend

创始人/负责人：姚湘竹

成立时间：2017年5月

主要出版方向：童书、教育、青少

团队人数：5～6人

年出书品种：20多种

年销售规模：2000～3000万元

代表作：《游戏是孩子的功课》《挑战你的大脑》《不管教的勇气》《假装没看见》《雨靴带我去流浪》《中国故事（三卷本）》

作为一个集文学性、思想性、艺术性于一体的童书品牌。从选题策划到视觉呈现，千寻Neverend始终抱持着对理想中的童书持续探索的决心。在选题上，更看重作品的独特性，尽量避免同质化，题材相对小众，更沉静地观察社会，有极强的社会责任感。在视觉呈现上，千寻Neverend也大胆探索，在每本书独有个性的基础上挖掘与创新，通过现代设计的语言对书进行一种无言的视觉阐释（）。

人卫少儿

创始人/负责人：冯莉

成立时间：2021年4月

主要出版方向：以“健康成长·健康中国”为宗旨，出版符合不同年龄段少年儿童学习成长需要的健康科普图书和多元化知识读物

团队人数：7人

年出书品种：24种

代表作：《一杯水》《大耳朵图图健康成长 我会保护身体》《AI小老虎的健康习惯养成计划》《每个人都了不起》《了不起的中国功夫》《敦煌故事绘本 象护和金象》等

人卫少儿充分利用人民卫生出版社（简称“人卫社”）优质的专家资源和品牌影响力，深度发掘人卫社医学学术、健康科普等资源，在各大医学健康协会和专家的支持下，围绕生命科学、大健康领域打造出人卫特色的少儿健康科普读物，同时出版优质知识读物，涉及传统文化和主题出版等多元领域。

双螺旋童书馆

创始人/负责人：王立

成立时间：2008年

主要出版方向：大众励志、家庭教育、少儿图书、外国文学

团队人数：50～99人

年出书品种：20～50种

年销售规模：近2亿码洋

代表作：《英雄人物绘本（全11册）》《冒险岛数学奇遇记》《大师的自然课》

双螺旋童书馆自2008年成立以来已经走过了15年的历程，公司坚持纯净纯善、追求自然和谐、精益求精的出版理念，尤其是在引进图书版权时，更加倾向于选择国际经典作品。从选题策划开始，编辑们就坚持着“宁可错过一百套畅销书，也要把好内容关，守住高标准的底线，不做任何有问题的童书”的出版标准。

天略童书馆

创始人/负责人：甄煜炜、杨娟

成立时间：2012年5月

主要出版方向：儿童绘本、儿童文学

团队人数：15人

年出书品种：40～50种

年销售规模：6000~7000万元

代表作：《晚安，月亮》《我妈妈上班去了》《别说你快点快点》《杰瑞的冷静太空》《快乐的邮递员》

基于自身在国内家庭养育类畅销书策划制作方面的领先地位，天略童书馆天然对儿童心理、情绪、身心发展阶段等童书题材嗅觉敏锐，注重挖掘相关绘本背后的深意；注重向家长输出家庭养育、亲子关系等相关拓展内容。同时，天略童书馆在品牌创立之初就盯准了像《晚安，月亮》这样的世界级经典绘本，在长达11年的发展过程中持续关注并推出了约翰·伯宁罕、海伦·奥克森伯里、伊芙、邦廷、凯文·汉克斯、彼得·雷诺兹、苏西·李等知名绘本大家的作品。

天一童书馆

创始人/负责人：董献仓

成立时间：2016年

主要出版方向：文学、科普、漫画、学科类

团队人数：35人

年出书品种：16套/册

年销售规模：1.13亿元

代表作：“宝贝名家大奖系列”、“环球少年地理系列”、《走进课本里的中外名人》

天一童书馆的选题主要围绕“德、智、体、美、劳”的教育目标，结合“视、听、嗅、味、触”的感受形式，研发“人无我有，人有我优，人优我先，人先我反”的“小而美”儿童读物。同时，在品牌创立之初，天一童书馆就把提升读者的阅读体验放在首位，针对特定的单品推出定制服务，如爆款古诗词日历推出定制小程序（“天天读童书·365日历”），让孩子能跟着纸质图书每日打卡一首古诗词，还有录音跟读、签到、获取诗词日签等功能。

晓童书

创始人/负责人：刘蕾

成立时间：2018年6月

主要出版方向：少儿文学、图画书、人文科普

团队人数：15人

年出书品种：30余种

年销售规模：4500～5000万元

代表作：《小兵雄赳赳》《海边童话》《游泳》《海上漂来你的信》《航海家归来》等儿童文学；《喜鹊窝》、《兔子和蜗牛》、《太阳和阴凉儿》、“凯文·汉克斯产品线”等图画书；《写给青少年的红色战典》《了不起的中国军事》等人文科普

晓童，意即懂得童心，理解童年。晓童书以原创起家，自创立之始就坚持价值出版、专业出版、精品出版理念，尊重孩子成长的节奏，重视图书调性和美学呈现，从少儿文学、图画书、人文科普三个角度布局产品线，在大众市场与作品品质之间寻找平衡。目前出版图书171种，其中87种图书获得各种奖项343次，品牌价值和影响力日益显现。

小猛犸童书

创始人/负责人：王树伟、温婷

成立时间：2017年3月

主要出版方向：科普百科、学科知识、低幼绘本、桥梁书、幼儿启蒙

团队人数：31人

年出书品种：120种

年销售规模：4.6亿码洋

代表作：《DK万物运转的秘密》《DK机械运转的秘密》《DK宇宙大百科》《深见春夫绘本系列》《打开故宫》《打开中国》

小猛犸童书以科普百科类为当家品类，横向拓展了学科知识、低幼绘本和桥梁书三大品类，纵向延伸为0～14岁全年龄段，重点打造3～12岁畅销图书。其品牌特征是注重图书品质，包括选题角度独特、内容品质精良、文图保证准确性和易读性相结合、表现形式生动，针对中高端读者群。

小轻工

创始人/负责人：翟燕、李锋

成立时间：2021年

主要出版方向：传统文化、自然科普

团队人数：7人

年出书品种：约15种

年销售规模：约4000万元

代表作：《给孩子讲中国地理》（全14册）、《不可思议的海洋科普长卷》（全5册）、《哇 山海经》、《二十四节气：给孩子的节令健康绘本》

聚焦和专业是“小轻工童书”内容的核心。“聚焦”是聚焦读者和聚焦产品线，5～12岁是品牌主要适读年龄，并以中国传统文化和自然科普为主要方向，重点打造大语文学习、历史文博等产品线。“专业”是内容产出来自专业作者的创作，权威专家的审定，确保图书的品质和可信度。团队坚持在内容上反复打磨，还吸收了轻工社优势板块——生活类图书的创意、经验，保证图书品质。此外，“小轻工童书”也会以内容为基础，开发各类课程、周边文创等，提升图书的附加值。

小天角

创始人/负责人：易莎

成立时间：2022年1月

主要出版方向：以轻科普类型为主的绘本和漫画

团队规模：8人

年出书品种：20种

代表作：《乌贼很生气！》《生物的真相：好笑又真实的生物图鉴》

在同质化严重的市场环境下，小天角不希望做一大堆充数的品，而是希望可以在能力范围内做到优中选优，做出新角度、新内容。同时，小天角十分重视新媒体的宣传推广和带货，即线上to C，会根据达人的喜好和定位推荐相应的书，通过新媒体推荐拉动动销。

小译林

创始人/负责人：葛庆文

成立时间：2021年1月

主要出版方向：儿童文学、少儿科普、学生阅读、漫画

团队人数：8人

年出书品种：40～50种

年销售规模：6000万元

代表作：“小译林国际大奖童书”、“小译林中小学阅读丛书”、《大侦探福尔摩斯》（彩绘·有声版）、《水母花园》

小译林立足译林出版社（简称“译林社”）原有优势板块，整合优质资源，在垂直领域进行创造性延伸。编辑团队8人，均拥有名校硕士以上学历，同时她们也是爱陪孩子看书的年轻妈妈。为下一代开发优质图书，努力成为孩子们的阅读引路人，是团队共同的奋斗目标。团队充分利用译林社多年积累的优质版权和译者资源，引进出版国外优质经典童书；同时，注重原创少儿图书的开发，敦煌研究院、北大、中科院等相关专家已成为小译林的重要签约作者。在图书形态和知识服务方面，不懈创新，围绕精品内容进行融合开发，如高质量的有声书、有声剧、数字藏品等，让优质内容获得更立体的体现方式。

小时候童书

创始人/负责人：范路明、陆亚军

成立时间：2014年

主要出版方向：原创绘本

团队人数：10人

年出书品种：约80～100种

年销售规模：约1000万元

代表作：“小时候绘本月刊”、《陪你长大》系列绘本、《我的中国航天课》系列科普绘本

小时候童书创始人具有20年童书出版经验，一直致力于策划出版各种题材的中国原创绘本，发掘并呈现中国人的情感，将这些情感与儿童的阅读心理相结合，编辑创造出既充满童趣，又饱含中国文化特征，最终跨越山河，走向更广阔世界的儿童绘本。团队打造的产品包含0～3岁的低幼绘本，6～9岁的绘本作文刊，以及公司的拳头产品3～6岁的绘本月刊。

呦呦童

创始人/负责人：陈彦

成立时间：2019年3月

主要出版方向：童书

团队人数：19人

年出书品种：140种

年销售规模：1.8亿

代表作：《中国年立体书》、《大中国通史翻翻书》、POP-UP科普立体书《我们的中国》、POP-UP科普立体书《恐龙立体书》

在内容方面，呦呦童始终坚持与优质专业少儿出版社、少儿品牌、少儿科普作家合作，7年来累计与500多位优秀作者和插画师共同研发创作科普童书，形成了专业的少儿科普内容策划创意团队。公司总策划和策划编辑拥有多年少儿图书选题策划经验和幼儿教育经验，从儿童认知发展特点出发，密切跟踪、挖掘、梳理少儿图书领域市场资讯，用敏锐的市场洞察力为儿童量身定制优质科普童书。

自2021年起，呦呦童依托专业内容和专业团队进行课程研发，对标幼儿教育指导纲要，为2~12岁适龄儿童打造系统分级科普课程，致力于传播科学知识，为孩子种下科学种子。依托出版内容，研发拼图产品，碰撞国潮，让孩子“玩”转文化，拼出传承。

在渠道端，呦呦童品牌分别入驻淘宝、当当、抖音、京东、拼多多等主流电商平台，在各大自营店、官方旗舰店中，从用户年龄、书品内容、书品形式等多种角度进行分类，让消费者能够快速找到所需产品。同时链接各平台明星主播带货，如王芳老师、李佳奇、雪梨、香菇来了等，为更多消费者选购拓展渠道。

产品覆盖了全国新华书店、知名连锁书店、各地独立书店、绘本馆以及机场高铁书店等实体店，为消费者线下选购提供便捷服务。

线上约稿小红书、微博优质教育博主、阅读推广达人，进行新书推广，累计链接200余位博主达人，辐射粉丝数量近千万，为大众多角度解读图书，形成良好口碑。

线下以课程为媒，链接全国绘本馆、阅读推广人、幼儿园和中小学等，为孩子科普精彩大世界，结合课程主题手工DIY，调动孩子各种感官，鼓励孩子动手动脑，激发孩子探究问题，交流探索的过程和结果，锻炼孩子的科学思维和表达能力，培养孩子的科学素养（）。

100层童书馆

创始人/负责人：曾庆宇

成立时间：2020年

主要出版方向：大科学、大想象、大游戏、大学习、大艺术、新育儿

团队人数：80左右

年出书品种：300种+

年销售规模：超4亿元

代表作：《100层的房子》、“德国精选科学图画书系列”、“神奇点心店系列”、“中国力量科学绘本系列”、“中国军事科普绘本系列”

在引进版读物方面，100层童书馆拥有日、韩、美、英、法等众多国外版权储备，拥有岩井俊雄、宫西达也、保罗·马丁等知名作者团队，与DK、Highlights等出版社建立了稳定的合作关系。

同时重视本土原创，已出版上百种原创绘本，自主与国家航天局探月与航天工程中心、同济大学建筑与城规系、北京自然博物馆、文化遗产研究院等科学单位策划儿童科普读物；搭建了优质的作者团队，包括网红科普达人张辰亮、邢立达、张思莱等，以及获得过信谊图画书奖、冰心儿童文学奖等奖项的顶尖作者和绘者。

编辑团队擅长挖掘新书和打造产品线，例如“真相只有一个”系列、“科学之友”系列、“爱上幼儿园”系列、“中国力量科学绘本”系列都是近年来新书，销量基本都已突破百万册大关。

猿编程童书

创始人/负责人：李翊

成立时间：2020年10月

主要出版方向：编程、前沿科技类童书

团队人数：15人

年出书品种：10种

代表作：《超能编程队》《聪明简史》《迪士尼前沿科学大揭秘系列》

猿编程童书依托猿编程前沿的科技教育研发成果、优质的少儿编程教育内容、专业的内容制作团队和高效运营团队，把受益孩子的知识缝进一个个充满真善美的故事里，为孩子们持续创作着每一本书。

在图书创作形式上，猿编程童书也独树一帜，除研发音频、交互小程序外，还探索了AR、机器人等多种纸质书以外的呈现形式。猿编程童书坚信，阅读可以给孩子埋下科技的种子，打开他们的未来视野，从小兴趣到大理想，从感知科技到掌握科技，成为创造未来的科技少年。

知音动漫童书

创始人/负责人：李潇

成立时间：2018年10月

主要出版方向：知识漫画、学科漫画

团队人数：8人

年出书品种：4~5种

年销售规模：1000万元

代表作：《原来科学这么好玩》《跟着课本去旅行》《跟小古文学作文》《哇！超有趣的数学漫画》《刘兴诗爷爷讲星空》

作为“国漫第一品牌”，知音动漫童书学科漫画产品集合多位人气漫画大师，将知识用学生喜欢的漫画形式娓娓道来；紧贴学龄段儿童的课本学习内容，瞄准学生大语文和跨学科学习背景的需求撰写。让学习重点在日常生活中灵活运用，让课内推荐在课外实践中有趣延伸。

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