今年“618”线下实体店更热闹，线上促销被吐槽“战线太长太疲劳”

今年“618”恰逢父亲节，伴随着消费复苏，除了线上平台直播带货、跨店满减等活动，一些线下商场也加入到“618”的促销队伍中。6月18日，现代快报记者走访南京多家商场发现，各大商场纷纷推出限时折扣，百亿补贴、以旧换新、满618元减100元，800元代1000元、买一送一……有些商品甚至比线上还便宜。此外，这个6月，南京还发放了千万消费补贴，开展了形式多样、主题丰富的促销活动，精彩活动玩不停，消费市场活力满满。

满减、折扣，南京线下商场优惠多多

“‘618’专场，新品75折，明天没有这活动了。”打开手机，随便翻到一家直播间，都能见到主播卖力地推销着类似的说辞。这场从5月30日晚开始的“618”消费节即将落下帷幕。线上购物平台促销气氛火热，线下商场如何应对？

6月18日上午，现代快报记者来到南京新街口一家商场，各家店铺门前都用彩色卡纸贴出了折扣明细，不少顾客正在挑选心仪的商品。

在一楼的化妆品区，记者看到，“618”活动时间为6月16日-6月18日，不同品牌的优惠力度略有不同。有品牌推出满1000元减200元的折扣，也有品牌满618元减100元，特例商品除外。

一名柜员告诉现代快报记者，消费者还可以在商场的抖音主页购买美妆团购券，800元代1000元，不限量使用。现代快报记者在该商场的抖音主页看到，橱窗中除了有美妆券，还有黄金饰品、服饰床品、手表等不同类别的代金券，其中黄金饰品券990元代1000元，服饰床品券450元代500元，手表券950元代1000元。

除了满减活动和代金券，一些品牌拿出的赠品也是福利满满。有丰富的小样，还有品牌直接买一送一，有眼霜、精华等。更有品牌买一送超一量，比如某品牌的安瓶面膜，买20片到手50片。

当天，最热闹的要数新百一楼的各大黄金饰品柜台，最高每克减60元的优惠力度吸引了不少消费者选购。现代快报记者看到，某品牌的黄金饰品518元/克，每克优惠了60元，工费另算。镶嵌类饰品更是满1000元减500元，累计消费到一定金额还会赠送对枕、口红等礼品。当天，市民小于正在柜台前和妈妈一起挑选黄金耳钉。小于告诉现代快报记者，她在南京工作，妈妈从老家来探望她，她便想着用自己的“第一桶金”为妈妈购买一件礼物。“正好今天‘618’黄金有优惠，还能现场试戴，比在网上买更放心。”

随后，现代快报记者来到新街口的另一家商场，这里同样充满“618”的火热气氛。有品牌的服饰鞋类5-7折，部分款式还可享受满500元减100元的优惠。

线上线下哪个更便宜？消费者掏手机现场比价

当天中午12点多，南京秦淮区一家线下电器商场里人逐渐多了起来。带刚高考完的孩子买电脑、新房添置家电……各个品牌展位前陆续开始上客，导购员也逐渐忙碌起来，有些还要带着顾客上上下下在各个楼层“打包”购买。百亿补贴、满万返千、预存得补贴、家电5折起……记者发现，与网购相比，线下店铺的优惠花样也不少。纵观整个商场，相较于小型电器，人们更爱在线下选购厨房电器、电视、冰箱、洗衣机等大件家电。

“这个型号是最新的，平常卖12999元，现在优惠价9999元，过了今天就恢复原价了。如果再买其他的，加一起还能有其他优惠。”在商场五楼，一对中年夫妻围着一台滚筒洗衣机烘干机套装耐心听导购员介绍了很久，反复对比着。听到导购介绍线上线下活动都是一样的，女顾客当场拿出手机搜索，发现网上还在原价销售，顿时心动，“这个我“五一”就在别家商场看过，12999元，当时说下单还有折扣，我没买。我们再去看看冰箱，一起买打个折。”

另一名正在挑选家电的仲女士告诉记者，经过一段时间的对比，发现电器线上线下价格差不多，但她更倾向在线下购买，实体店能看到、摸到、听到，如果有售后问题，处理起来也比网购方便。

一名导购员告诉记者，“618”活动从5月30日就开始了，前面两周一直挺忙的，最后一天反而顾客没前段时间多了。“该买的都买完了，一般周四到周末，我们每天从上午10点忙到晚上11点。”

线上活动战线拉太长，有消费者吐槽“太疲劳”

“618”买了啥？“啊，5月30日不就结束了？”6月18日，杨女士经记者提醒才想起来这个特殊的日子。“5月下旬‘618’活动开始造势时，我就存了一大批衣服、鞋子等满减活动，化妆品也在当天的直播间里买了，一下花了两三千。”

“感觉‘618’‘双11’这种活动的紧张感越来越淡了。”采访中，不少消费者表示，往年遇到这种大的消费节，往往要守在屏幕前或者熬夜付定金付尾款，但是这几年越来越没有“消费节”的感觉了，感觉很是疲惫。“一方面是有些算法太复杂，算来算去算不清楚，不想参加，另一方面，现在各种大的小的促销特别多，平常有什么需要通常在相应的直播间就买了，不会等到特别大的活动再买。”

探访中，正在商场选购衣服的小刘告诉现代快报记者，曾经她也是网购的忠实爱好者，每次“大促”开始前，就会开始比价、筛选可以凑单满减的商品。但最近，她又重新爱上了线下购物的感觉。“线上购物价格虽然确实便宜一些，但是只看图片也不知道实物到底适不适合自己。而且今年‘618’大促第一天我买的裙子等到现在都没有到货，还是直接来商场买比较省心，最重要的是现在商场也有‘618’优惠，我准备一会再去给爸爸买个父亲节礼物。”

各地推出促消费举措，线上线下消费深度融合

据省商务厅介绍，今年以来，江苏抢抓消费恢复关键期，全力以赴稳增长、稳主体、稳预期，持续提升“苏新消费”品牌影响力，促进消费持续强劲恢复。通过整合线上平台和线下实体商业资源，13个设区市同步举办主题鲜明、内容丰富的“一市一主题”活动，激发全民消费热潮。

6月是消费旺季，政府推出的一系列消费促进活动，也进一步释放了消费潜力，让消费市场活力满满。

现代快报记者了解到，进入6月份，南京拿出3500万汽车消费补贴和1000万家电消费补贴，并已于6月初开放申领通道。据悉，在南京购买汽车最高可获得5000元消费补贴，买家电最高也能获得2000元消费补贴。自活动开始以来，仅在秦淮区就已惠及近600位消费者。6月16日，秦淮区首届全球好物精选市集启幕，市集用生活化的场景打造展陈空间，在以“家”为设计理念的温馨场景中向市民展示生活好物和外贸优品的独特魅力。

最新数据显示，1-5月，江苏全省实现社会消费品零售总额18906.5亿元，同比增长11.4%。全省社零总量占全国总规模的10.1%，总量居全国第二。5月当月，全省社零总额3723.8亿元，同比增长12.3%。消费市场持续恢复，对经济稳定增长发挥了重要作用。

现代快报+记者 刘赟 李娜 文/摄

（校对 张静超）