龙舟也能“漂移”？这个端午一起看2023国台酒·叠滘龙船漂移系列赛

本文来源：时代财经 作者：王言

五月五闹端午，插艾蒿、吃粽子……端午节是中国的传统节日。这其中，赛龙舟也是端午的重要习俗。

中国各地的龙舟赛风俗不尽相同——湖南汨罗江龙舟赛，参赛者点着蜡烛，抬着龙舟，先到“屈原祠”去祭祀，然后挂红下水；四川万县龙舟赛是在长江里进行，龙舟上有执令旗者站立于船头，呼喊着号子，竞赛以夺旗告捷；云南西双版纳澜沧江上的龙舟赛，船头的年轻汉子，双手紧握龙头，随着锣声有节奏地压动船头，使龙舟排浪前进……

而端午龙舟赛之风最盛之地，不得不提广东。2023年端午期间，有着“银河唯一”之称的佛山叠滘龙船漂移赛事再度来袭。6月22日（农历五月初五）和6月23日（农历五月初六），“2023国台酒·叠滘龙船漂移系列赛”将在佛山市南海区桂城街道叠南社区圣堂村和茶基村举行。国台酒作为本届叠滘龙船漂移系列赛的冠名品牌，将全程助力赛事的举办。

岭南大地的文化印记

和广东大部分地区一样，在叠滘龙船漂移赛之前，“起龙”是必不可少的仪式。人们将去年深埋涌底的龙舟挖起，进行龙头开光、请龙头、起龙、洗龙仪式，为即将到来的龙舟比赛做准备。

伴随着紧凑的鼓点，人们从宗祠出发，抬着祭品，浩浩荡荡地走向龙舟埋藏之处——龙船窦。在祭拜祈福后，年轻人们潜下水去，挖起河床中的龙舟。几分钟后，数十米长的巨龙便会从淤泥中潜出，露出水面。

从明朝至今，叠滘龙舟赛已有近五百年的历史，这一赛事最吸引人之处就是极速急弯竞渡。

龙舟在这里漂移不仅要转急弯，还要过险峰，在蜿蜒的水道上，它们犹如离弦之箭不断向前“漂移”冲刺。在这个过程中，选手除了需要保持坐姿和必要的平衡外，还需要一边单手控桨，一边通过脚踏控制安置在船尾的舵的朝向，以改变船只的行驶方向。“一鼓过三弯 击鼓论英雄”，才是他们对龙船的正确解锁方法。

健儿们划着船桨跟着鼓点乘风破浪，市民、游客则在岸边桥上敲着铜锣、欢呼助力。这项运动也成为力量、技术、团队合作的典范。2017年，叠滘弯道赛龙船入选佛山市级非物质文化遗产项目。

清初著名学者屈大均在《广东新语》一书中，对佛山等珠三角地区每年端午节期间的赛龙赛以及赛后的喜庆场面有着生动的描述：“岁五六月间斗龙船”，主办者给全胜者赠“与状元标，张伎乐，簪花挂红”。龙船“得胜还埠，则广召亲朋燕（通“宴”）饮”。

这种宴饮，被当地人称作“龙舟饭”。据悉，龙舟饭最早是为划龙舟的竞赛者准备的，以便他们有充足的力气参加比赛。后来，备好白酒，邀请所有的来宾、观众一起吃龙舟饭，也成为另一种仪式。民间有云：吃过龙舟饭、饮了龙舟酒，全年身体健康，无忧无愁。

从隆重的“起龙”仪式，到让人紧张和激动的“漂移”，再到吃龙舟饭、饮龙舟酒，叠滘扒龙船这种传统，通过各种形式呈现在岭南大地，成为文化印记。

以酒为媒，链接传统文化

赛龙舟是我国非物质文化遗产项目之一，除了赛龙舟，文化遗产也有实实在在的物质载体，白酒就是典型的代表。

在叠滘，近500年的龙舟文化代表了广东人敢为人先、不断超越、勇于进取的精神，这一精神也与国台酒一直秉承和尊重传统、积极创新的企业文化有着共通之处。

作为核心产区茅台镇第二大酿酒企业，国台酒一直以高品质、高性价比的优势，吸引着消费者的关注。目前，国台酒以1515.5亿元的品牌价值继续位列中国白酒品牌价值第十名，贵州白酒品牌价值第三名。在广东、山东、北京、天津、海南等地，国台酒已经成长为继茅台之后市场份额最大的酱酒品牌。

无论是端午民俗文化，还是传统白酒，古老的文化遗产能保持鲜活生命力的秘诀，是融入和拥抱生活。与龙舟文化进行联动，是国台酒以民俗文化和体育竞技延伸至白酒文化的举措，也是助力中国传统文化弘扬与传播的担当之举。

选择在叠滘龙船漂移系列赛期间进行跨界互动，也与国台酒对于广东市场的重视不无关系。广东一直是酱酒消费高地，相关数据显示，其酱酒市场规模超过120亿元。近年来，国台销售额实现稳步增长，其中少不了广东市场的助力。

自年初以来，广东市场就出现了“国台热”，众多国台酒经销商不到一个季度就完成国台国标半年任务额，数次申请增加产品配额。

总部位于广州的广东粤强酒业创始人、董事长王富强表示，在当地白酒市场，国台酒可谓是“抢手货”，包括国标酒在内的众多国台产品，因为品质好、包装喜庆等优点，选购的消费者越来越多。

除了广州之外，出现“国台热”的还有珠海、佛山等市场。国台佛山经销商广东亮诚酒业有限公司一季度也完成了全年将近一半的任务，计划直接将全年任务追加到一亿。

将广东打造为战略市场

国台酒在广东热卖，除了各大经销商的支持之外，也离不开企业自身的努力。

今年，国台规划将广东打造为全国战略市场，通过深耕渠道网络，增加广宣投入，加大消费者培育，将广东市场打造成国台全国市场的样板。今年开始，国台酒继续加强扶商力度，将从品质提升、运营模式创新、全国化布局、消费者培育、团队建设、价格治理等六个方面加强工作。

目前，国台酒已正式启动成立国标酒、高端酒和文创定制酒三个独立运营中心，细分服务渠道，打造核心单品，精准营销。变革后的国台市场运营专业化程度更高，营销措施也更为精准。

如何将广东打造为全国战略市场，品牌文化与当地文化的融合自然是重点。每到端午节，叠滘龙船漂移赛不仅牵动佛山人的神经，更是在网上引起全民关注，频上热搜。近两个月，就有影帝梁家辉、陈楚生、苏醒、王栎鑫以及电视剧《狂飙》中的阿如那（李宏伟 饰演者）等多位演员现身南海桂城叠滘水乡，亲身感受惊险刺激的龙船“丝滑”过弯。叠滘龙船漂移也多次火爆出圈。

据悉，此次系列赛期间的叠滘龙舟万人宴，国台酒将赞助怀酒·经典这款产品作为宴席饮用酒。同时，国台酒还为系列赛的冠亚季军获得者颁发“国台龙酒”“国台十五年”“国标·端午礼”三款酒作为奖品。此外，此次赛后的冠军宴用酒，也将由国台酒全力赞助。

跨界与最具岭南特色的民俗运动、最具话题热度的体育赛事联动，相信国台借助此次赛事不仅能提升品牌在广东地区知名度，更能推动品牌文化与岭南文化的融合，让更多消费者认识国台，品味到茅台镇正宗酱香美酒。

桨板激荡，极速漂移，6月22日、6月23日，我们相约佛山叠滘！