上半年26部动画影片，仅不到3成票房过亿

今年以来，电影市场一扫之前的萎靡不振，显得尤为热闹。最为突出的表现便是国内外大片云集，既有《流浪地球2》这样代表中国科幻片高峰的影片，也有《速度与激情10》《银河护卫队3》等海外大片，还有《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《铃芽之旅》等动画大电影。
过去，动画大电影一直被认为是体量小、受众窄的影片，但随着《哪吒之魔童降世》斩获50.35亿票房开始，这一分类的影片逐渐受到了更多关注。在2023年即将过半之际，笔者对上半年上映的26部动画大电影进行梳理和分析，看看今年的动画大电影有哪些亮点？（本文统计仅为今年上半年上映的大电影，不含真人结合动画影片）
2023年上半年上映的动画大电影

26部影片上映，7部过亿元
根据猫眼专业版数据，今年上半年总计会有26部动画大电影上映。这些影片中，有11部是中国内地出品、8部来自日本、5部来自美国，另外德国、俄罗斯各有1部。在制作技术方面，2D动画电影仍然占多数，3D动画电影仅有7部，且除了2部为美国出品外，其余均为中国内地影片。
电影的好与坏，票房不是唯一标准，但至少能够说明影片的影响力。截至6月12日，今年上半年总共有23部动画大电影已经正式上映，另有三部影片将在6月中下旬上映，但已经开启了点映和预售。
从票房来看，总共有7部影片突破了亿元，分别是来自中国内地的《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》，来自日本的《铃芽之旅》《灌篮高手》《天空之城》，来自美国的《蜘蛛侠：纵横宇宙》《超级马力欧兄弟大电影》。其中《熊出没·伴我“熊芯”》斩获14.95亿元票房，是唯一一部票房过10亿元的影片，同时也是中国影史国产动画票房榜第三名。
在千万元到亿元票房之间，总共有6部影片，包括4部日本影片和2部中国内地影片。剩余的13部影片中，除了尚未正式上映的三部外，其余10部影片的票房均在千万元以下，个别影片票房甚至不足百万元。
今年上半年动画电影票房TOP 10（猫眼专业版）

系列影片，固定时间上映更有优势
动画大电影有很多都是成系列的。以今年上映的影片来看，《熊出没·伴我“熊芯”》是“熊出没”系列的第9部大电影；《蜘蛛侠：纵横宇宙》是2018年上映的《蜘蛛侠：平行宇宙》的续集，也是“蜘蛛宇宙系列”的第二部作品；自2015年开始，国内每年都会上映“哆啦A梦”大电影，而《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》是根据漫画《哆啦A梦》改编的系列动画电影的第42部作品，也是国内连续引进的第9部“哆啦A梦”大电影。
在引进了《刀剑神域》《刀剑神域：序列之争》等影片后，今年《刀剑神域进击篇：暮色黄昏》也在国内上映；《龙珠超：超级人造人》是龙珠系列的第21部剧场版、龙珠超的第二部剧场版；《名侦探柯南：贝克街的亡灵》是“名侦探柯南”系列剧场版的第6部；《新猪猪侠大电影·超级赛车》是“猪猪侠”系列第8部大电影；在《摇滚藏獒：乘风破浪》之前，已经有《摇滚藏獒》《摇滚藏獒：蓝色光芒》两部影片上映。
在不考虑影片质量、仅从上映时间来看，除了“熊出没”大电影是每年春节档上映、“哆啦A梦”系列是六一档上映外，其他动画电影都没有固定的上映时间。系列影片在固定时间上映有助于培养消费者的观影习惯，比如“熊出没”每年春节档都会推出大电影，因而消费者便有了“春节看‘熊出没’已经成为一种习惯”的感慨；而“哆啦A梦”系列也连续多年成为了六一档票房冠军。

老片重映经典IP推新作，凸显怀旧潮流
今年上半年的动画电影市场充满了怀旧的味道。
4月20日凌晨，《灌篮高手》电影版登陆全国院线。首日零点场创造了53万人次观影、贡献超2155万元票房的成绩，创造了中国影史动画片零点场票房新纪录。很多网友调侃“疯狂老男孩撑起《灌篮高手》票房”“一大波不熬夜的中年男人凌晨冲向电影院”“为自己的青春补票”等等。
据猫眼专业版数据，《灌篮高手》的用户中30岁以上的占比有62.6%，这意味着很多观影人群都是“80后”“90后”。这批用户能够去看动画电影，主要原因就在于情怀，因为他们都是看《灌篮高手》动画片长大的。电影《灌篮高手》是这一IP的首部动画大电影。

有经典IP的新作品引发怀旧，也有老片重映带来的情怀。《名侦探柯南：贝克街的亡灵》被认为是“名侦探柯南”口碑最好的剧场版，首映在2002年，当时未在中国大陆上映。今年，这部影片在国内上映的是修复版。毕竟是20多年前的影片，票房不高是正常的，但口碑依旧是该IP系列剧场版最好的。

另一部重映的影片是《天空之城》。这部动画影片于1986年在日本上映，由宫崎骏执导。在国内，宫崎骏是一位具有号召力的导演。2019年，他的另一部动画电影《千与千寻》首次在国内上映，便收获了4.88亿元的票房。因而，即便很多人已经看过《天空之城》，但在正式上映时仍受到广泛关注，票房顺利过亿元。

花式营销宣传，《铃芽之旅》引发热潮
上半年，海外动画电影率先引发关注的是由新海诚执导的《铃芽之旅》。这是一部爱情动画电影，因此受众比较局限。新海诚显然了解作品的受众，因此在营销方面完全是冲着目标消费者去的。
首先是导演亲自来华，并前往高校举办路演活动。这并不是新海诚首次为了宣传电影来到中国。此前的《你的名字。》《天气之子》上映时，新海诚也都有来到内地进行宣传。有消息称，新海诚北大见面会门票被黄牛炒至几千元一张。
其次是导演在社交平台晒来华的美食，与粉丝分享有趣的见闻和想法，让更多年轻人认识了解导演及其作品。导演的诚意让观众看到了，因此也引发了话题讨论和关注。此外，该片还采取了与奈雪进行联名、邀请周深演唱主题曲、在全国多地推出开屏广告等营销手段。
这些花式营销手段的推出，带领《铃芽之旅》的预售票房一路高歌猛进，顺利破亿元。而从猫眼专业版数据来看，该片的观影用户中有66%都在24岁以下，正好与片方营销宣传的目标群体相吻合，也证明了营销策略的正确与有效。

结 语
从上半年的动画电影市场来看，国产动画在数量上有绝对优势，同时也有头部代表影片，证明了我国动画电影的成长与进步。但数部票房不佳、无评分的影片也说明了我国动画电影市场还存在很多问题，尤其是不能为了拍片而拍片。而海外经典IP的新片、重映的老片却能收到较好的票房和口碑也启示我们，好的内容永远是第一位的。

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