讲究“垂直”的百女第六季《这样的你》凭何点亮2023综艺市场？

文｜王若晔‍‍

《送一百位女孩回家》（以下简称“百女”）第一季开播时，大家或许没有想到，这样一档轻体量的综艺能一路热度与口碑齐头并进，如今强势迈入第六季。

2018年3月，搜狐视频为该年度的平台首档自制综艺《百女》立下的目标是，全季播放量过亿。2023年6月，由中免日上独家冠名、奥妙顶级赞助，四川卫视作为战略合作伙伴的节目第六季更名为《这样的你》上线。根据骨朵数据显示，《这样的你》首期播出后累计播放量就已经超8000万，且全网热度仍在持续上涨中。

6月7日，同步节目开播，“美由心生”主题发布会暨百女第六季《这样的你》上线发布会举办，出席嘉宾有搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、《这样的你》出品人张朝阳，《这样的你》节目主理人作家丁丁张，本季嘉宾著名演员张静初，同时出席的还有中免日上市场负责人李东，为节目正式上线进行助力。

作为节目IP源头和主理人的丁丁张，向现场的媒体和观众们表示，面对收获到的巨大关注和讨论，他与搜狐视频节目团队将更加理性地去看待节目的价值与意义。五季的积淀过后，“百女”不仅成为搜狐视频精品强IP代表之一，也已成为全网TOP1的都市女性情感观察真人秀。

梳理节目的成长脉络亦能得出，发力细分市场、深耕垂直人群的精准覆盖打法，正是搜狐视频的自制内容从当下综艺市场中脱颖而出的制胜关键。

打破存量壁垒

“现在送的是第几位女孩？”“送完一百位女孩回家后还接着送其他女孩吗？”“真的每一次都是把女孩送回家吗？”

许多观众初闻“百女”，往往都要问这几个问题。“美由心生”主题发布会上，丁丁张也说到，“之前很多人看到节目名称，总会有一个疑惑，送完一百位女孩就不送了吗？加之回家这个设定，有一些空间上的限制。”

搜狐视频百女第六季正式更名为《这样的你》。看似简单的更名操作，实则是经过过往五季沉淀之后新的思考。

提及更名，丁丁张解释，“《这样的你》好像更加能够概括节目现在正在进行的状态，五季以来，节目见证了非常多人的成长，看着她们一步一步实现愿望或者是看着她们一点一点的朝着自己的目标攀登。有很多人在节目录制完之后得到了她们自己的喜讯，是成长的喜讯，也是真心交付的那些让我们听到了之后非常快乐的消息。所以《送一百位女孩回家》更像是一个历程，在这个历程当中节目确实也送她们回到自己的家，也有很多时候是让她们找到内心归属的‘ 家’的概念。”

“但是在陪伴五季之后似乎有一些局限，如果不能每一期都送女孩儿回到真正意义上的家，也许可以找到一个更加准确的名字来概括它。所以想到了节目主题曲的名字《这样的你》，我们一直在关注女孩的生活状态，希望能够透过这个节目，看到曾经的她们，也看到现在的她们，希望‘这样的你’不仅仅是对所有嘉宾的概括，而且是对所有观众的概括。也希望她们能从节目当中感受到‘这样的你’的力量，以及‘这样的你’所能拥有的无限可能。”

过往五季节目里，无论当红明星还是普通素人，她们在节目里所展现的价值理念，都在传递属于女性特有的真实力量。

百女第六季《这样的你》首期节目播出后，丁丁张与马思纯、赵梦在“原生家庭与自我成长”主题背景下展开的对话，同样引发了大众的情感共鸣。

因身材问题一直被网友“鞭策”的马思纯，谈及了身边朋友在她瘦身时给予的鼓励，也回应了网传她与周冬雨不和的谣言，面对来自外界的“标签”，与其在意他人看法，不如重视自我本心。赵梦则是坦率叙说自己的交朋友原则，“不会因为利益讨好谁，也不会认为自己红了就进入了另一个交友圈层。吸引我的就只有触及不到的才华和仰慕。”

观众借由两位女性或对待友情的看法，或对待生活的方式，洞察到两种不同氛围家庭环境下女孩的现状和成长轨迹。《这样的你》的内容表达也在这一波又一波的讨论热潮中，凸显得更加深刻和具体。

更名后的节目在保留倾听特性的基础上，主动打破了原先节目的存量壁垒，让节目和嘉宾之间、与观众之间有更多的贴近感，在没有距离感的同行之中，从而寻求到更多的共鸣。

打造“美由心生”主题标签

回到《这样的你》当季主题“美由心生”上，“美”是本季节目探讨的母题。

既定母题之下，《这样的你》在嘉宾选择上反而愈发多元。通过马思纯、赵梦、邓亚萍、张静初、孙千、朱洁静、张雨绮、张踩铃、古力娜扎、周扬青（按节目播出顺序排序）等10位女性嘉宾选择上可以看出，运动员、演员、舞蹈家、网红等各方面领域的代表人物都有所涉及。

这样的嘉宾选择并非只是出于对她们自身带有互联网流量的考量，而是这些女性嘉宾的流量，恰恰基于她们本身所面临的共同困惑和挑战。《这样的你》在洞察当代女性故事上，从来都不遗余力。

首期节目上线后，马思纯转发节目视频时说，“紧张胆怯的时刻，给自己打个气，然后坦然无畏地上场吧！这样的我，可能也是无数个‘这样的你’。”随即，#马思纯瘦了30斤#登上微博热搜榜，关于嘉宾本身的讨论衍生至关于身材焦虑等更具有社会广泛性的话题。马思纯的故事是很多年轻女性对“美”这一观念的表达切口，大众亟需一个共鸣点去释放。

在“美由心生”主题发布会现场，张静初分享了自己对于“美”的理解，直言“美不是完美，而是立即行动，在行动中完美自己”。邓亚萍也在发布会上，通过VCR与现场观众分享了节目录制过程中别样的人生感悟，“每个人的人生就像玻璃一样，又坚韧又脆弱，希望大家在节目中能够看到不一样的邓亚萍”。

可见，《这样的你》10位女性嘉宾几乎囊括了不被定义的各种美丽故事和美丽态度，在她们身上标刻着这个时代下不同的“美”的声音。

与此同时，节目独家冠名品牌中免日上作为深受当下年轻女性喜爱的电商平台，与搜狐视频《这样的你》的合作是一次在展现女性美丽上的强强联合。

中免日上通过对《这样的你》的独家冠名，建立了与年轻消费者持续沟通的通道。《这样的你》则是在整体内容呈现上，将商业与内容统一融合。年轻女性已经逐步成为消费市场的主体，关注她们，被她们所关注，是综艺立身和招商之本。

中免日上市场负责人李东在“美由心生”主题发布会上发言表示，“希望让更多人跟品牌和节目一起，关注新时代女性，关注她们的生活，关注她们的压力，一起倡导女性从内到外的美。”这次的联手合作，对搜狐视频《这样的你》来说，是瞄准细分垂类市场，覆盖核心受众的又一次创新尝试；对中免日上来说，是难得找到与品牌调性高度一致的内容共创，具备超值回报率。

一直以来，《这样的你》与节目前身《百女》都在紧扣女性的生活、职业、情感状态的大前提下，深度挖掘不同符号人物下的真实故事。用故事反哺年轻观众，为她们带来人文关怀。如今，《这样的你》初心不变，透过“美由心生”主题继续发现和记录年轻女性美的力量。

打出垂类优势

实际上，自2021年以来，综艺市场就不断迎来总产量下降、新综艺裸播、综N代疲软等问题，各平台针对这些问题提出的解决方法无外乎围绕在“降本增效”、“减量提质”之上。而从这八字方针中，直接提炼出的关键词是“小而美”。

搜狐视频早在2018年，就前瞻性地将“小而美”作为综艺赛道的战术策略。过去五季《百女》坚持女性关怀的主题，不刻意关注热点话题，而是通过做好内容来发酵好口碑，以创新和品质赢得市场。利用“小而美”模式以小博大，成功跻身女性题材综艺前列。

在创新方面，《百女》前四季基本由每期一位女性嘉宾分享故事，第五季开始改为同一个单元话题下两位女性跨时空对话，再次标新了“百女”IP的综艺表达，也让观众不止看到有感动、有共鸣的内容，还看到了更多时代语态的话题探讨。

在品质方面，纪录片式的拍摄风格、引导性的问答形式、直面争议性话题的态度都在为《百女》加分。随着女性群体在综艺受众中占比规模越来越大，深耕“她+”题材，扎根细分市场，通过平实谈话和细节捕捉，展示嘉宾女性最真实的生活无疑增强了“百女”IP的传播声量。

可以说，“百女”IP行至第六季，不仅稳稳立足于“小而美”制作模式，而且通过更多元和丰富的真实内容带给市场和观众新鲜感，将“小而美”发展为“广而美”——话题更广、基调更广、受众更广。

从数据成绩上看，《百女》第一季至第五季均表现不俗，第六季《这样的你》上线仅一期在各社交平台获得了不少赞誉。与时代共振、探索社会共同议题的“纪录片式综艺”才能赢得观众共情。

再从行业维度上看，《百女》曾是“她综艺”概念诞生之初，具有实验性质的一档综艺，现在能成长为了一档可持续发展、有旺盛生命力的综N代，背后的制作思路一定值得市场肯定和同行借鉴。

最后从社会维度上看，“百女”IP延续了对社会话题的洞察和反思，阶段性推出包括“社交”“容貌”“友情”“婚姻”“职业”等层面内容，以温柔善良的姿态关注时代巨浪下的每一个人。

综上不难发现，以“小而美”为起点，进阶至“广而美”的《这样的你》，为垂类IP 如何实现“共创共赢”做出了优秀示范。