借力 RCEP，“美丽经济”发展正当时

（东博社记者/李红婷）如今，“美丽经济”获得了越来越多的关注，化妆品从过去的奢侈品逐渐转变为满足人们日常需求的必需品，化妆品消费理念日趋增强，市场规模也迅速扩大，已成为拉动经济增长的重要引擎。2020年11月15日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式签署，据估算，RCEP所覆盖的国家及地区的化妆品市场份额占据了全球的40%以上，这将使化妆品行业迎来新的发展机遇。

对于世界第二大化妆品消费市场中国来说，相比市场成熟但逐渐趋于饱和的欧美地区，RCEP区域的化妆品产业国际合作更具潜力。而在目前高端化妆品品牌及自有品牌出口占有率较低的背景下，借助RCEP之力，或许是中国进一步增强自身在国际化妆品领域话语权的好机会。

蓬勃发展的区域化妆品产业

事实上，化妆品产业是RCEP区域内的优势产业。

在RCEP成员国里，日本是唯一一个能在世界化妆品舞台上与欧美国家比肩竞技的亚洲国家。日本化妆品工业历史悠久，花王、资生堂等大型日化公司一直屹立于世界美妆产业之“林”；韩国则以娱乐业、整容业而闻名世界，与此连带的化妆品产业同样是其“美丽经济”中不可缺少的重要一环。此外，澳大利亚化妆品产业在过去10年里一直保持着良好的增长势头，活性化妆品和天然化妆品牌都实现了25%~30%的平均年增长率，其品牌大多都采用了澳洲天然有机的原料，护肤品尤其受市场青睐，较欧美市场更严格的检验标准使得澳妆在世界范围内具有很强的竞争力。

广州海关所属花都海关关员前往化妆品生产企业调研进口原料使用情况 图源：中国海关总署

中国则是全球第二大化妆品消费市场，其化妆品市场规模年均增速持续保持在10%以上，且整体进口单位货值较高，显示出旺盛的市场需求和巨大的市场潜力。

根据中国海关的数据显示，2018~2022年，中国进口化妆品贸易额整体呈上升趋势，进口量几乎翻番。中国化妆品进口来源国较为集中，2019年以来日本、法国、韩国、美国、英国始终排名进口额前5位。日本是中国化妆品进口第一大市场，常年保持领先地位；韩国位列中国化妆品进口市场第3名，2021年，中国从韩国进口的化妆品总额是排名第4位美国的近两倍。在化妆品细分领域中，美容护肤品是中国进口额最多的品类，其中，护肤、美白、彩妆类产品进口额最大，共占进口美容护肤品总额的约90%。

相比进口市场，中国化妆品出口市场集中度较低，仍以给品牌商供货为主，出口各市场的产品类别差异大。目前，中国品牌与日本市场匹配度较高，流行趋势以及化妆品色彩选择上具有一致性，这使得本土的品牌不必做过多调整或修改就可以出口到日本。在美容护肤品领域，日本市场更青睐中国出口的眼用化妆品，占中国出口到该国美容护肤品的35%；新加坡市场则主要从中国进口唇用化妆品，金额占其从中国进口美容护肤品总额的32%。

值得一提的是，近年来，东盟国家由于逐渐崛起的年轻消费群体获得了前景愈发广阔的化妆品市场。根据中国海关总署2019年的数据显示，中国出口化妆品数额排名前5的国家中就有2个来自于东盟国家，分别是印尼和新加坡。东盟也早已是中国完美日记、花西子等化妆品品牌出海的先发站点之一。

中国美妆品牌完美日记与东南亚当地明星合作，扩大东南亚市场 图源：完美日记官网

不难看出，区域内各国的化妆品产业正处于蓬勃发展的阶段，2022年1月1日RCEP生效实施，从最初的东盟10国“建群”到如今的15国“携手”，RCEP在促进相关贸易发展方面显示出强大的作用。

RCEP 生效添商机

“订单快接不过来了。”广州尚庄化妆品有限公司负责人徐得友此前在接受《南方日报》采访时兴奋地介绍，“2022年1月RCEP生效后，来了很多日本新增订单。对马来西亚也生效后，东南亚新增订单逐渐占了大头。”RCEP 实施以来，中国美妆企业正加快贸易链的优化，通过降低贸易链成本，率先引入日本、韩国的先进技术与原料，结合“中国制造”传统优势，推动产业转型升级，订单纷至沓来。

RCEP实施后，中日两国首次达成关税减让，这为化妆品产业扩大产能和销售打开了新的突破口。如自2022年以来，广州尚庄化妆品有限公司从日本进口的粉底基料、眼线笔基料等8项商品可享受优惠税率，同时，完成加工出口到日本的化妆品也能享受关税减让。对唇妆、眼妆、指甲化妆品、粉这四类税目商品，中国承诺从RCEP生效的第1年起关税降为5%，RCEP生效后能进入中国市场的化妆品将更多，消费者能以更便宜的价格买到澳大利亚、新西兰的护肤品。

不过，日韩化妆品成品并没有列入RCEP降税承诺清单中，中国从日韩进口的香水、化妆品与护肤品、护发品将保持当前10%的税率。中国轻工业联合会副秘书长郭永新认为这些保护性举措为中国轻工企业抢抓机遇、提升产业竞争力留出了时间窗口。他表示：“日韩在化妆品方面确实比我们产业发展水平高、能力强，阶段性地进行保护也有利于日韩加大在中国本土企业的投资力度。”

日本具有悠久的化妆品工业历史，图为日本著名的化妆品品牌资生堂 图源：新华社

除降低关税外，原产地累积规则也是RCEP 在货物贸易领域的亮点。“在 RCEP成员国之间，化妆品生产用的原料种类存在极强的互补性，且产业各环节关系紧密。”广州市花都区化妆品行业协会秘书长欧阳杰认为，RCEP生效后，显著降低了贸易链条综合成本，中国企业能以更低的价格获得优质的化妆品原料及半成品。同时中国制造的化妆品成品也将更多出口海外，RCEP成员国之间的化妆品产业联动与合作有望进一步加强。

RCEP带来了无限商机，据中国医药保健品进出口商会 统计数据显示，2022年，中国从RCEP国家进口的化妆品金额为92.06亿美元，占中国化妆品进口总额的41%；中国出口到RCEP国家的化妆品金额为15.06亿美元，同比增长了53.8%。可以说，相较于化妆品市场逐渐趋向饱和的欧美市场来说，RCEP区域潜力巨大。

中国美妆迎变局

2020年以来，全球新冠肺炎疫情给化妆品行业发展带来不小冲击，但也激发了网络销售的潜能，各大品牌的营销重心开始向线上转移，网红经济、直播销售等新业态、新营销模式的涌现使化妆品细分赛道快速发展。此外，彩妆的需求也出现下滑，人们转而更加注重护肤品的功效和成分，对产品的安全需求也明显提升。

第19届中国—东盟博览会（简称东博会）上，主播通过直播带货的方式推介韩国化妆产品 图源：东博会官网

现阶段，自主研发能力弱、国产自有品牌出口凤毛麟角、产品附加值较低成为制约中国化妆品产业高端化转型的瓶颈。化妆品的创新不仅要创新原料、配方，在新科技和数字科技的赋能下，美妆行业还需要实现从产品到服务、到供应链的全面突破。

RCEP打破了区域内技术贸易壁垒，知识产权、跨境电商都将迎来新的发展，中国化妆品上市企业和新锐品牌可以积极和区域内化妆品大国开展更深入的相关专利交流，培育技术水平高、覆盖面广、经济前景好的高价值专利，建立企业自身的知识产权专业团队和管理体系，提升市场核心竞争力。同时，还要注意新零售手段，利用好跨境电子商务政策。

目前，东盟被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”已成共识，预计到2025年，其市场规模将超过3000亿美元。其中，印尼、菲律宾、泰国、越南等市场均具有高增长潜力，值得相关中企重点关注。

中国美妆品牌完美日记获得Cosmo东南亚当地媒体推荐 图源：中国日报网

《RCEP化妆品市场研究报告（东盟篇）》指出，东盟各国日照充足，美白产品十分流行，身体润肤露、面膜和脱毛产品的需求量大。在美妆产品需求方面，护肤、彩妆、个人护理类产品具有更广阔的增长空间，香水类商品因为空运限制，则更适合在越南等开通了陆运的国家销售。在此背景下，中国美妆企业要利用好 RCEP规则政策，强化与东南亚国家的进出口互惠互利，强化跨境电商平台、支付、仓储、物流等美妆品牌出海的基础设施建，共同促进相关产业的交流互通。

随着经济社会的发展和消费观念的变迁和突破，时尚领域正变得更加多元和包容，RCEP 中与化妆品行业密切相关的利好犹如层澜叠浪，从长远和整体来看，区域内化妆品企业都需要与时俱进，及时调整，方能持续向好发展。