你不打广告，别人的广告就打你

商业社会的战争无枪炮，但无处不是枪炮，品牌战、广告战都符合枪炮战的规律和逻辑，狭路相逢勇者胜，对手和市场确立，广告就是战略战术的重要武器之一。

中国要出500个品牌，广告战会成为品牌战的重头戏，企业、广告人、广告公司、品牌人就是部队，怎样打赢品牌战，资源、智慧、手段、武器都需要升级。

广告的倒影是脑袋，所以脑袋最需要升级。

所有小富即安的甲乙方公司和市场，都会被蹂躏和降维打击，全球化和地球村已是现实，国际大牌的广告已占领制高点，中国广告人、品牌人、企业没有啥退路。

中国企业是逃避，内卷，还是观望？都不行，只有拿起武器参与战场，不管是正面战，巷战，还是肉搏战，要与狼共舞，广告武器要用好，坚决不能哑火，但要打品牌广告。

全球十大广告主广告弹药（美金）：宝洁：115亿，亚马逊：109亿，欧莱雅：99亿，三星：86亿，阿里：84亿，联合利华：81亿，雀巢：78亿，康卡斯特：67亿，LVMH：58亿，谷歌：54亿；这是一年的广告。

这不是钱，是子弹，这些弹药在全球收割了百倍的利润，控制了市场和消费者心智。

中国只有寥寥数个品牌苦撑，根本不符合世界第二大经济体的调性，某种意义也证明中国广告市场才开始，所以广告是个大生意，中国品牌想要崛起，除了做品牌，企业和广告公司没其他选择，中国会成为品牌战和广告战主战场。

广告不要乱打，但要自信有能力打，什么时候打，打哪里，要自己说了算，不要让别人带着跑，你打你的，我打我的可以做到。

中国企业打广告，互相诋毁是消耗战，会给别人提供收拾战场的契机，要团结，中国市场太大，容得下所有头部企业长袖善舞和赚钱。

过年宝马做了个广告，很有创意，全是中国元素，吃透中国文化，广告体现从头到尾不谈产品，从头到尾都是产品，别人绞尽脑汁在靠近中国文化，而中国企业绞尽脑汁在看，一汽、上汽、东风、广汽难道就没这种水平？自己的战场被别人占领，这就是用广告打人。

你不打广告，别人的广告就打你，没钱打广告？这不是理由，中国所有行业头部企业都有钱打广告，只是缺乏那点勇气和胆量，缺乏与大牌PK的自信，还有就是品牌投入抠门吝啬，这就是小农思想，思维落后了就要挨打。

但今年5-6月份开始，中国广告复苏迹象明显，群邑预测，2023年中国广告市场增长6.3%，俺预测15%，为啥？外贸萎缩，投资平稳，那内需就是经济最大的引擎，广告增长要高出GDP3倍，才会实现GDP，信心比黄金重要，首先要营造消费氛围。

广告是经济的晴雨表，企业投广告是经济向好的信号，如广告人赚不到钱，经济绝对不好，首先企业要敢于打广告。

一季度很多国央企都带头大量投了广告，很多民企也在跟进投，如广告业都萎靡，其他更萎靡，国际大牌天天在打广告，他们在打谁？就是在打那些崛起的品牌。

品牌广告投放活跃起来，银行也就开始了，企业赚钱，银行才能赚钱，所有银行都应做品牌广告，带头投广告带动GDP，扩大就业，增加百姓收入。

经济要发展，先要敢花钱，钱动起来，才能创造钱，才能钱滚出钱来。

安徽文旅每年都是上亿的打广告，这是做形象工程拍马屁吗？不是，是实实在在造福百姓，那黄山成了印钞机；一个人有5千元预算旅游，去哪？去眼睛经常看到广告的地方，这是正常思维，花完5千，其他旅游点就没钱去了，这就是广告文旅用广告打哑火文旅。

一些文旅局长各种表演，成了文旅广告一道靓丽风景，他们深刻知道，你不去打广告，别人的广告就会打你，游客只会去曝光量大和有品牌味道的地方玩，这就是钱和收入。

嘉士伯、百事等国际大牌，都开始大规模打广告，现在大局向好，而元气恢复最快的是国际大牌，广告公司要与强者合作才能强大，广告公司也不希望被人打，就需要企业多打广告。

要出品牌，需要耐心，需要各方面智慧和资源的合力，不仅仅是发布广告，品牌才是根本，广告发布是小事，广告和传播才是大事，知名度企业要升级，创业型企业理清战略。

5月25日，雀巢咖啡和分众建立战略合作，岚图也宣布大额投放合作，这不仅仅是广告合作，是打仗，雀巢为啥还大规模投广告，一年近500亿广告费，是打别人护自己市场，而岚图是新品，为啥也大规模投广告，是不想挨打，要主动出击攻城略地，都是正确操作。

瑞辉2022年全球广告支出28亿美金，就是为打别人用的，如中国有100个这样的品牌客户，纯广告体量就2万亿，还不包括上下游产业，有可能吗？完全有可能，14亿人口大国，出100个国际大牌，不是设想，是必须匹配，而广告费是个重要指标。

耐克最喜欢玩3D广告，后很多大牌也玩，他们真的是玩吗？不是，是开辟战场用广告打，牛逼3D广告具备二次及无限传播，事实证明耐克用3D，制造了很多轰动全球的刷屏，让其他运动品牌黯然失色，竞争者们如不好点打广告，最后就是挨打。

中国品牌要学会全球思维做传播，首先要具备文化自信，再就是学会怎样打广告，且要不怕打广告，不要总在小圈圈混，也不要总觉得打广告是成本，要坚信打广告是投资。

广告是企业老板、员工、供应商的倒影，水平咋样，打广告就可看出，别人用品牌广告打卖货和促销广告，是降维和屠心打击，所以反击必须上品牌层面，逃避会更加挨打。

来源：传媒俱乐部

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