北京
2023年过去将近一半，但分账剧领域仍旧没有提振人心的消息出现。
虽然在降本增效的整体节奏下，业界对分账内容的整体预期有所下调，但今年以来分账剧的表现依旧显得过于平庸。
从数量上看，截止到6月9日，各大视频网站今年上线的分账剧共25部。其中第一季度上线17部，相较2022年第一季度15部的上新数量，略有增长。爱奇艺依旧是分账剧上线数量最高的平台，第一季度上线12部，4、5月份上线5部。相较2022年，爱奇艺Q1分账剧上线数量仅增加了1部。市场所期待的“甜宠赛道分账化”后的突破性增长，并未出现。
从票房表现上看，3000万成为了今年以来头部分账剧的“天花板”。目前Q1上新分账剧有效播放量排前四的剧集分别为《最食人间烟火色》（2.4亿）《对我而言危险的他》（2.4亿）《保护我方城主大人》（2.1亿）《骑着鱼的猫》（1.5亿）。这也是目前仅有的4部公布分账成绩的剧集。其中，《最食人间烟火色》《对我而言危险的他》《保护我方城主大人》为票房3000万+，《骑着鱼的猫》则为2000万+。
缺少“爆款”还不是分账剧市场最令人担忧的，更让人挠头的是，去年分账剧好像即将迎来的口碑“奇点”，进入2023年后也意外消失了。
能“留下姓名”的少于1/3
2022年，分账剧不仅在《一闪一闪亮星星》和“龙日一”系列的带领下，重回亿元票房时代，还给人留下了即将迎来口碑“奇点”的印象。
之所以如此，是因为分账剧的不少热门题材分支都出现了口碑代表作。比如，《一闪一闪亮星星》之于奇幻青春剧，《见面吧就现在》之于都市爱情剧，《东北插班生》之于沙雕喜剧。这些都是能在观众心中“留下姓名”的剧集，即便不加上“分账剧”的前缀，在同题创作中也是优等生。
但今年上线的25部新剧，能让观众产生同等观感的作品却少之又少。
如果拿“舆情晴雨表”豆瓣评分做参考系，今年上线的分账剧中能在豆瓣上留下评分的仅8部，不到1/3。如果再严苛一些，看看那些豆瓣评分6.0以上，且打分人数能破万的口碑热剧。那么能留下来的作品，也就只有《最食人间烟火色》7.6分（打分人数4.3万）、《对我而言危险的他》6.4分（打分人数2.2万）和《我的刺猬女孩之念念不忘》6.8分（打分人数1.5万）这三部了。
这三部作品能突出重围原因各不相同。
《我的刺猬女孩之念念不忘》有分账票房破5000万的前作打底，受众基础好也有IP影响力，起点最高。《最食人间烟火色》和《对我而言危险的他》则代表了分账剧从传统“甜宠”分化出来的两条新干道。
《最食人间烟火色》是融合了田园、美食、传统文化元素的治愈爱情剧，从题材趋向上看，跟《去有风的地方》是同一挂的。当然，它能得到观众认可最大的原因，还在于人美、景美和恰到好处的撒糖。
《对我而言危险的他》则恰恰相反，很有点抓马韩剧的风采，豪门、复仇、替身、争家产、契约婚姻……各种爽剧梗一锅乱炖，狗血得荡气回肠。观众很可能是把它当平替韩剧看的，要的就是个夸张悬浮加反转。
不在“甜宠”的池子里卷生卷死，而是向外跨一步。从这两部剧来看，拼题材创新而非制作升级不仅是分账剧更安全的选择，也是更有效触达观众的方法。
与微短剧竞食
分账剧今年以来票房大盘的下降，与微短剧的竞食也有很大的关系。
长视频平台对开放内容的投入是稳中有降的，会员总量和用户的文娱消费时间是基本不变的。在池子没拓容的情况下又来了微短剧这个新种群，势必会对分账剧的长势产生影响。
2022年，微短剧便已经迈入了千万分账时代。《拜托了!别宠我》《致命主妇》《千金丫鬟》三部微短剧均分账破千万，其中《拜托了!别宠我》更是凭三季内容共斩获3200万+分账金额。这意味着，头部微短剧的系列化变现能力，已经拥有了能够比肩头部分账剧，成本则相对而言要低得多，平台的补贴政策也更优厚。
在这几部成功之作的示范下，不少分账剧制作公司开始无心恋战长剧，转而挑战微短剧的新赛道。
微短剧同时分走的不仅有人才资源，还有题材资源。
古装甜宠、民国爽文、各类“土甜”现言，这些简单直给、满足受众刚需的题材分支，曾经是分账剧的自留地。凭借创作周期快加审查尺度宽松，分账剧能够直接从网文热潮中提炼流量密码，在这些“亚文化”题材被自制大剧化用之前，先完成一轮变现。
如今的微短剧不仅能直接、粗暴地借鉴网文精髓，而且制作周期更短、表达空间更大。而分账剧则在2022年末与其他网络剧并轨审查后，失去了一定的灵活性。
也许，在这场注意力争夺战中，分账剧注定要把刚需题材的部分控制权交给微短剧。自己则要再探索一条题材更主流但制作更经济的道路。
【文/铁皮小鼓】
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