暑期档，2023综艺的“背水一战”

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

2023年已过半，对于综艺行业而言，这是没有爆款、缺少故事、风平浪静的半年，从业者和品牌方都在焦虑综艺市场何时才能触底反弹。

暑期档似乎正在点燃这种希望。

首先是平台层面，这个夏天，各平台都会用他们的S+大制作掀动夏日热浪。爱奇艺《乐队的夏天3》时隔三年归来积蓄了不少市场情绪，而腾讯视频《舞台2023》、优酷《剧好听的歌》、浙江卫视《中国好声音2023》与之正面碰撞，可谓针尖对麦芒。

再是制作层面，多家明星制作公司选择在今夏发力。哇唧唧哇出手最猛，与多平台合作筹备了三档综艺《舞台2023》《少年行》《奋斗！新生一班》，七维动力（都艳公司）、皙悦传媒（谢涤葵公司）、闻脉文化（严敏公司）等也都将纷纷拿出新作。

今年综艺市场的疲软有目共睹，就连最被看好的《浪姐4》也高开低走。而这个暑期档，俨然是今年所剩不多的一个各平台项目集中爆发期，亦是2023综艺面临的“背水一战”。

S+大音综的巅峰对决

这个夏天不缺S+巨制。

根据犀牛君统计，今年暑期档台网各平台都会至少推出一档举平台之力制作的S+，这场各平台项目的巅峰对决大概有10名种子选手参赛。（见下表）

在我国综艺史上，夏天总是盛产爆款音综，《超级女声》《中国好声音》《乐队的夏天》无不诞生于某年盛夏。今夏也不例外，多档S+大音综奏响了暑期市场的主旋律。

《乐夏3》从各个层面看都是今夏的头号种子，前两季的现象级热度证明了乐夏就是品质保障。米未为了乐队质量甘愿等待三年这件事，也令乐迷积蓄已久的期盼情绪到达顶点，暂定8月开播的该节目必将扛起今夏的综艺话题KPI。

《舞台2023》《剧好听的歌》都是今年新鲜出炉的综1代。前者是腾讯视频重点筹备的内娱舞台型竞演项目，正在录制的该节目现已敲定周深、王嘉尔等话题艺人。

后者是内娱首档OST音综，影视剧歌曲这个双IP叠buff的玩法还蛮新鲜。该项目无疑是优酷年中力推的重磅S+（定档了6月8日），卡司能码到罗大佑、古巨基、薛之谦、毛不易，算是音综里很有想法也很豪华的一个选角。

《新女声2023》（又名《盛夏之歌》）和《中国好声音2023》一新一老，前者是B站新开发的女大学生音综，B站两年前曾推出原创音乐人综艺《我的音乐你听吗》，这次改换的校园赛道其实更贴合B站用户口味，目测节目会有更乐观的表现。

《中国好声音》状况比较复杂，存续十年的它一面要捍卫老牌音综的脸面，一面也得适应时代推陈出新。今年新增「唱跳赛道」，是灿星和金磊导演对该IP动的最大一次刀，节目会否因此大变样惹人好奇。

越是艰难的时刻，市场越需要爆款。而很显然，音综作为国综史出产爆款最多的品类，都被各平台看作了今年在综艺上破局的关键棋子。今夏S+大音综的巅峰对决，或是拉动年度综艺大盘的最关键一役！

长视频主推音综，卫视在今夏的布局反倒多元化。芒果重启了七年前的《全员加速中》（6月10日上线），安德胜工作室似乎把原本“猎人抓小孩”的模式做得更复杂了，改版成效未知。而当年的TFBOYS换成今日的时代少年团，它又能否助力同公司师弟流量飞升？

江苏卫视和央视今夏都抬出了新作。乡野潮趣真人秀《野挺有趣》放在卫视里算是个新鲜物种，最近黄宗泽、陈卓璇给高考学子送祝福的宣发也很有网感。央视《中国书法大会》的启播仪式由台长慎海雄亲启，足见央妈对这档顶配文化综艺的重视。

浙江卫视则将在7月派出《王牌对王牌8》应战，吴彤此番能否找回沈腾贾玲、他又该作何创新挽回风评都是焦点话题。《开播！情景喜剧》是东方卫视去年开启的一档热度尚可的新节目，今年第二季拟邀潘长江、岳云鹏的卡司阵容也颇具看点。

明星级制作公司“掰手腕”

制作人们似乎也对夏日情有独钟。

这个暑期档，除了是平台的注意力之争，也是明星级综艺制作公司的开发力之争。全盘梳理下来，犀牛君发现，这些明星制作人将在今夏推出近11部综艺新作。（见下表）

哇唧唧哇是今年的劳模公司，今夏筹备了三档综艺。与爱奇艺合制的《奋斗！新生一班》是首档校园双人音乐组合培养节目，导师请到了王源、郑容和、萧敬腾等，但此前传出节目疑因不当使用郑容和被延期录制，不知项目还能否顺利推进。

另两档节目选择了牵手腾讯视频。暂定本月上线的《少年行》集结24位国风少年去「凌云学院」学习六艺，好像在玩一种很新的节目模式。计划8月播出的《舞台2023》更专注为内娱新人提供舞台，哇唧唧哇这几档节目都带有些选秀遗风的意味。

《乐夏3》《桃花坞3》都是米未和皙悦打磨比较成熟的IP，米未如今是一年专心死磕一个S+，第三季品质无须担心。皙悦传媒是当年《爸爸去哪儿》导演谢涤葵从芒果出走自创的公司，擅长情感题材的他如今新立了一门社交“坞学”。

其实细数当下综艺市场上的明星制作团队，他们大致就可被划归为两类：一类是谢涤葵这种脱离大平台自立门户的公司，另一类是留守大平台的明星级工作室。

前者代表还有七维动力，其核心创始人都艳是当年《歌手》总导演洪涛的“弟子”，自立门户后的首个代表作就是《创造101》系列。今夏七维动力牵手优酷打造“首档OST音综”《剧好听的歌》，从各维度来说都是极具竞争力的一档S+。

脱离卫视创业成功的还有闻脉文化，严敏可以说是内娱最有“作者性”的一名综艺导演，单飞后推出的《说唱新世代》《德云斗笑社》口碑都可圈可点。今年他将与爱奇艺合作他最擅长的户外游戏快综《宝藏猎人》，贾冰、虞书欣等拟邀卡司很有看点。

侦侦日上是明侦“小盒子团队”出走芒果自创的公司，今年他们将首度与优酷合作“首档无限流推理综艺”《无限侦探团》，这或是优酷发布「酷酷综」新厂牌后平台将大力加码的一档推理力作。

再来看留守平台的明星工作室。

腾讯视频的天晴工作室比较特殊，其核心人物徐晴（代表作《变形计》）当年是从芒果“跳槽”来的腾讯，今夏他们即将上线一档杨迪、陈卓璇主导的中型综艺《朋友请吃饭》，节目目前已拿到了可口可乐的独家冠名。

芒果的晏吉和蓝台的吴彤很相似，两个年轻人都是被卫视一手培养起来的嫡系PD，如今也都是能操盘各类型综艺的“全能制作人”。《密室大逃脱5》和《王牌对王牌8》放在他们手里都是收视保证，只是两IP都面临着如何升级改造的问题。

综上，从制作视角看暑期档综艺就更清晰明了。可以说，制作端各家的明星制片人们，都把他们的创作热情倾注在今夏这些综艺里了，犀牛君很期待他们中能出现扛起救市希望的“惊喜之作”。