北京
项目背景：新国标无疑是奶粉行业最热门的关键词之一，优博金爱嘉不仅为大家解读了新国标产品“新”在哪里，还展现了一个专业品牌全面进阶的决心和魄力。标准只是基础，好产品从来不被定义。全新的包装是优博金爱嘉的一大亮点。更优质的产品，当有更匹配年轻消费者及宝宝视角的审美，俏皮、活泼、亲和，便是本次金爱嘉新品包装设计的关键词。
本项目中，西林要做的
创建一个有凝聚力的视觉识别IP，以新形象面向消费者
通过可拥有的图形增强品牌故事讲述，来推动脱颖而出的品牌差异化
新包装设计，并给予顾客新的消费体验
IP设计升级
面对日新月异的市场，根据现有的产品状况分析，包装升级更新是必经之路。从新旧形象对比，我们可以看到
▶原有的形象不够可爱，联想不到宝宝的活泼可爱，
▶原有的形象色彩不鲜亮，宝宝的皮肤都是粉嫩的色彩，所以这次色彩应用更加凸显宝宝的色彩。
根据金爱嘉IP形象主题“象宝宝”，结合宝宝每个阶段发展的天性，我们将象宝宝形象人格化处理，在宝宝不同阶段的特点进行精致化呈现。以“象”为第一视觉，创造一个柔软的、可爱的、有吸引力的形象，
动作延续—棒棒的宝宝，从金爱嘉开始！
每个小宝贝都是精致的天使。一个角色已经被发掘出来，他讲述的故事打开了思想和情感，同时也讲述了产品的优点。小象宝宝的形象与宝宝的手势,表明产品不错,实用的金爱嘉产品也可以让宝贝从体质和智力两个方面都非常棒!
象宝宝形象从侧面体现金爱嘉产品属性—益智。每时每刻也在为宝宝的创造力保驾护航。购买使用金爱嘉品牌的宝宝聪明、灵活，有着丰富的想象力。他们善于观察和思考，这使得宝宝具有出色的创造力。
包装的独特性如何体现？
我们重新定位了金爱嘉品牌，确定了他们作为值得信赖的朋友角色，并将其体现在包装品牌接触点上。
市场环境中婴幼儿奶粉包装一般主要体现产品与其他产品的营养不同，主要包装形式用卖点图标来体现。我们如何从众多包装中脱颖而出？
金爱嘉象宝宝体现每个阶段宝宝的不同，从每个阶段IP“象宝宝”的状态也能体现出使用金爱嘉产品的宝宝的幸福指数！产品直观体现宝宝的幸福状态。
小金的不同状态（左右滑动）
形象有趣、富有个性的IP以唤起情感联系，将IP形象放大，也形成包装的记忆点。整体包装保持干净整洁的美感。明亮温暖的配色方案、俏皮的字体，来自金爱嘉的爱诉说着爱与关怀，同时引发了消费者对品牌的联想。
金色包装设计展示
产品整体采用白色色调，体现产品纯净，搭配高端大气金色盖子，进一步说明这个产品的品质。高品质的产品必将带给越来越多的妈妈更舒心的爱。
包装设计中的IP形象逐渐形成消费心智上最熟悉最有能量的符号和IP。
更新IP视觉识别并为他们增强品牌故事和推动力的包装设计。我们要呈现的是简约、时尚、统一、有一定趣味、有辨识度的包装设计方案。
紫色包装设计展示
诚然，金爱嘉奶粉以配方升级营养“嘉”倍，成功定位高端婴幼儿奶粉市场，除了对产品配方的升级和产品外包装的IP形象升级外，仍然延续金爱嘉多年来的品牌色—紫色，更具想象空间。彰显了品牌的亲和力年轻化更具温度感。
在延续优博紫的主色调之下，搭配金色色彩，与罐身插画色泽十分呼应，简洁而不单调，大气又不失精致；可爱、快乐又飞扬的小象居于正中十分吸睛，互动感满满。
婴幼儿奶粉市场，金爱嘉品牌更安全，品质更放心！在多元化与国际化发展进程中，金爱嘉奶粉版，将坚守品质初心，把握婴幼儿奶粉市场发展方向，以优质营养，安全品质，助力婴幼儿营养健康事业再创佳绩。
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