文旅专家刘兵：如何打造优质的沉浸式演艺？

随着科技的进步和人们对于文化娱乐需求的不断提升，沉浸式演艺逐渐成为了旅游行业的一大热点。相较于传统的观演方式，沉浸式演艺能够让观众更深度地融入到表演之中，获得全新的观赏体验。

不只如此，在文旅专家、国艺中联集团董事长刘兵看来，沉浸式演艺的核心价值体现在多个层面。一场高品质的文旅演艺可以成为景区的爆款IP，延展出更多价值和意义。那沉浸式演艺对于文旅项目的核心价值是什么？怎样打造爆款演艺IP？刘兵从三个层面进行了深度剖析与讲解。

一、沉浸式体验的核心价值

沉浸式体验指的是将观众置于一个身临其境的环境中，让他们在参与互动的过程中感受到更强烈的情感共鸣和情感沉浸。这种体验的核心价值在于：

情感共鸣：沉浸式演艺打破了观众与演员之间的疏离感，观众能够更容易地感受到表演者的情感，从而产生共情。

参与互动：观众不再只是被动地观看表演，而是可以主动参与其中，成为剧情中的一部分，从而获得全新的体验感、参与感与互动感。

独特性：沉浸式演艺往往具有独特的故事背景、场景设计和表演形式，别开生面的演艺，能够给观众留下深刻印象。

二、打造爆款IP的关键要素

要想通过沉浸式演艺打造爆款IP，以下几个关键要素不容忽视：

独特的故事/剧情：一个引人入胜的故事、跌宕起伏的剧情是吸引观众关注的第一步。通过挖掘优质IP或创作优质的故事，丰富的角色设定，可以为观众带来全新的视觉冲击和心灵震撼。

场景设计和氛围营造：沉浸式演艺的场景设计，需要在视觉和听觉上给观众带来震撼，让他们身临其境地感受到故事的氛围。高水准的舞美设计和服化道、声光电全方位配合，能将观众更快带入剧情，并充分调动他们的情绪变化。

高度的参与互动：让观众在观赏过程中充分参与互动，是沉浸式演艺最核心的价值所在。通过精心设计的互动环节，可以让观众在参与中感受到表演的魅力，从而提高他们对演出的满意度和口碑传播力。

持续的内容更新：一个成功的沉浸式演艺IP需要不断地进行内容更新，以满足观众对新鲜事物的追求。通过定期推出新的故事情节、角色设定和互动环节，既可以保持观众的关注度，也可以为IP带来更多的商业价值。

强大的营销推广：要让沉浸式演艺IP成为爆款，充分的营销推广是必不可少的。通过线上线下的多渠道宣传，以及与其他知名IP的跨界合作，可以进一步提升沉浸式演艺IP的知名度和影响力。

三、成功的案例分析

近年来，有不少沉浸式演艺项目取得了巨大的成功，如《梦长安》《再回大雁塔》、《再回长安》等。这些成功案例的共同点在于，故事情节引人入胜，让观众在观赏过程中充满期待和好奇心；场景设计别具匠心，从视觉和听觉上给观众带来震撼，让观众感受身临其境的代入感；互动环节丰富多样，观众且赏且演，过充分参与互动，与演员共同演绎精彩的故事。

沉浸式演艺作为一种新兴的表演形式，以其独特的魅力逐渐成为旅游行业的新宠。刘兵表示，要想通过沉浸式演艺打造爆款IP，需要关注故事背景、场景设计、参与性、内容更新和营销推广等关键要素。在充分挖掘沉浸式演艺的潜力的同时，不断创新和突破，将有助于为旅游行业带来新的活力和增长点。