苹果发布售价两万五划时代产品，市值却跌了6000亿

题图 图片来源：视觉中国

库克可能发布了他上任后最重要的一款产品。

文｜《中国企业家》记者 闫俊文

编辑｜李薇

苹果可能又要开创一个新的时代。

北京时间6月6日凌晨，苹果2023年全球开发者大会（WWDC23）在美国旧金山举行，此次发布会上，苹果CEO蒂姆·库克发布苹果首款可穿戴的空间计算MR（混合现实）设备——Apple Vision Pro。这是继8年前推出Apple Watch以来，苹果首次重大的新产品尝试。

库克宣称，这是一款革命性的产品。

“Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算的时代，Apple Vision Pro带我们进入空间计算的时代，这是一个伟大历程的起点，一个强大个人化科技的全新维度。”库克在发布会上说。

自2011年接任苹果公司CEO后，库克一直被认为是一个重视利润但缺乏创新的领导者和职业经理人。他虽然将苹果公司打造成为世界上最赚钱、市值最高的科技公司，但他上位后苹果已多年没有推出让人惊艳的产品。现在，库克发布了他上任后可能最重要的产品，可以称之为库克个人的“iPhone时刻”。

Apple Vision Pro 起售价3499美元，约合人民币2.5万元，并且要等到明年才能上线。而且，人们对这款产品的态度略显分裂。

一些消费者和苹果粉丝抨击这款产品毫无新意，尤其是电池续航问题，两个小时的续航时间颇为鸡肋，并且需要外挂一根“电缆”移动。但对于行业人士和投资人来说，这是一个重大的分水岭。

主打实时驱动3D个性化分身社交的公司Openverse创始人Jo Xu告诉《中国企业家》，苹果给AR、VR的开发者开了一扇窗，以往他们往往被投资人认为，“这市场不够大”“你的风格太小众”“做3D社交，你疯了吧”……

“所以不管Vision Pro的未来如何，我们的态度是努力打破物理上虚实的界限，我们做3D产品开发的，根本不用管别人想什么做什么，直接All in就是了。”Jo Xu说。

时间回到2007年，当乔布斯举着iPhone发布这款智能手机时，也曾遭遇众多质疑和误判，比如当时的流行论调不过是“更方便看网页”；微软时任总裁称“世界终究要按照我们的规则”。

在苹果发布这款MR设备之前，AR、VR以及XR等行业的创业公司正在经历低谷。中国巨头公司字节跳动和腾讯都不约而同裁撤了一部分这一领域的员工，一些这个领域的创业公司发布新品以及寻求融资不顺，士气低落。

世界变化太快了，因为ChatGPT，2023年一开年，人们关注的焦点就转移到了AI、大模型以及众多眼花缭乱的新产品。但苹果总是以自己的方式理解世界，它有自己的逻辑。

受新品发布推动，苹果股价早盘一度触及盘中历史新高，市值在盘中短暂站上2.9万亿美元关口。但当天股价在收盘时跌去0.76%，报179.58美元/股，最新总市值2.82万亿美元，较最高点蒸发845亿美元（约合人民币6000亿元）。

售价2.5万元，市值跌去6000亿

Apple Vision Pro 带有鲜明的苹果产品风格，讲究细节，重视科技感，开发需求而不是满足需求。

它看起来像一个滑雪护目镜，顶部带有一个旋转按钮和按键。戴上之后，用户可以用眼睛导航，用手或者语音实现操作。

库克 图片来源：视觉中国

在房间或者飞机上，用户可以创造一个空间，比如看4K高清电影或者玩游戏，屏幕可以填满你的空间，实现最大程度的沉浸。

库克说：“这让你摆脱显示器的控制，你周围的空间将变成无边的画布。”

这款产品兼具了AR和VR的功能。它装备了苹果第一款3D相机，并开发了“Eyesight”功能，用户戴上眼镜后不与现实彻底脱节，有人靠近你时它就会变成透明，方便别人看到你的眼睛与你进行交流。

“关注人与人的连接，而不是产品使用者为中心，这是苹果一贯的坚持。”一位产品经理对“Eyesight”这个功能给予高度评价。

在与外部产品的连接上，Apple Vision Pro也比较丝滑，比如看一眼就能连接到Mac笔记本上，13英寸的屏幕会变成一个巨大的显示器。

为了实现上述场景，苹果为这款头显设备采用了独特双芯片M1和R1，采用了12个摄像头、5个传感器以及6个麦克风，确保眼前所见毫无延迟且真实自然。

就算是头显设备的绑带，也是充分考究。按照苹果宣传片的说法，苹果公司研究了数以千计的脸颊、头型等设计出来的。

“终于有眼镜的主场景是看视频而不是打游戏，是现实世界的效率改进、场景填补，而不是搞一个新宇宙。”一位资深产品经理在朋友圈发文说，她表示自己会第一时间入手。

但资本市场似乎并不看好这款积7年之功发布的产品。发布日当天，苹果最新总市值2.82万亿美元，较最高点蒸发845亿美元（约合人民币6000亿元）。Apple Vision Pro的合作伙伴迪士尼则收涨0.25%，股价在苹果头显设备公布后有较明显拉升。而宣称正与苹果合作开发头显设备的软件公司Unity股价则大涨逾17%。

再造一个千亿“果链”产业？

硬件设备正在失去创新，并且不为人们关注。在智能手机市场，市场调查机构Counterpoint research公布的最新报告显示，2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.802亿部，同比下降14%，环比下降7%。仅仅一季度，全球手机市场出货量就同比减少了约4500万部。在中国，智能手机销量同比下降5%，是2014年以来销量最低的第一季度。

全球的开发者正翘首以待苹果能带来新的生态创作。

梦想绽放（爱奇艺智能）CEO熊文告诉《中国企业家》，苹果发布这款设备是一个很大的激励作用，体现出了行业领袖的做法，“我们可以把以Meta引领的一波看成是一个时代，苹果则将开启一个新的时代，整个行业的接力棒做了一个转移”。

苹果标志 摄影：史小兵

熊文指出，元宇宙玩家Meta，包括字节跳动的Pico，游戏机的天花板太低了。他们都是在这个行业的技术并不是特别成熟的情况之下，过于追求低价竞争，“互联网公司希望用最低的价格吸引最大的用户基数，然后再来做迭代”，但这个逻辑并不适用硬件行业。

硬件行业的成本降低是在这个行业的上游技术生态成熟的基础之上做的，基于摩尔定律这种方式的降低。“撬动一个市场，首先还是要做这个体验最好的产品，通过规模效应，通过行业的成熟，把成本自然地降下来。”熊文说。

AR公司致敬未知CEO吴德周说，苹果公司的入场，可以催熟整个AR、VR供应链。对于创业公司而言，集中一波牛人在一个点上去不断地思考，有可能在这个点上会形成更有创新的一些应用。

对于行业人士而言，所谓“iPhone时刻”并不是手机的发布，而是其内容生态的繁荣，他们将这个节点定位在当苹果App Store拥有超过100万款应用的时刻。

Jo Xu说，苹果的一声春雷，其实只是想叫醒它业已冬眠的生态小伙伴，别躺平了，该起床干大事了。而那些精于计算“产品太贵”“普及力不行”“华强北会先做出来999平替”的软硬件开发者，可能是构成创业潮的主力，但主力也意味着成为炮灰。

“做生态就是要有全新杀手级应用，也要存在让炮灰飞扬的可能，这就是苹果最厉害的——开发者生态，哪怕我做炮灰，我也愿意跟着你玩。”Jo Xu说。

苹果公司并不是MR领域的开创者，甚至它已经有点落后了。正如苹果并不是个人电脑鼠标或者智能手机多点触屏的第一个开创者，但它却能将其发扬光大，并且成为现象级产品。

一位开发者说，苹果从来都没有什么先来后来的概念，就是觉得产品体验ready（准备好）了就上，也不管世界是AI的还是元宇宙的，我只在乎我的用户有没有被我的产品打动。