大象有风——「大象有风·国风音乐学院」线下课堂

银临、李常超、董真、Winky诗，头部国风音乐人汇聚一堂分享经验与创作，还有任寒冰、陈鹏杰、灰原穷等等资深专业讲师授课解惑。

这个阵容对于国风音乐爱好者来说，堪称过年。

日前，大象有风年度重磅企划——「大象有风·国风音乐学院」线下课堂宣布圆满收官。无论熟悉还是不熟悉国风的，拉一拉项目背后支持团队，无不感慨阵容之豪华。

从市场宏观角度反馈，行业正在追求热度、数据和社交性，大象有风却在“上课”，延请名师指点，教以词曲唱作。

做国风音乐厂牌，大象有风有自己的节奏。

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大象想要的「国风」：以内容能力为核心

4天，「大象有风·国风音乐学院」线下课堂能做什么？

2023年4月，跨越几千公里，来自祖国各地的学员们汇聚在古北水镇书院开启了为期4天的国风学习。

早在去年9月21日，大象有风官方微博就释放出了消息，计划将在未来开启一个国风音乐学院，旨在为喜欢国风的创作者们提供「职业化」的专业企划合作，线下课堂就此开启了学员甄选的活动。

在今年4月线下学堂正式开课前，「大象有风·国风音乐学院」用了半年的时间进行线上作品征集，最终从词曲唱三大赛道甄选出了十八位优秀国风音乐学员参与此次课程。

课程内容涵盖音乐版权课、作词课、作曲课和戏曲课、声乐课、音乐赏析课还有作词、作曲实战指导课等等。导师阵容上，大象有风为此次课程配置了行业顶尖导师团队，一起打磨国风精品。

首日课程就安排了大象音乐集团CEO李思睿、大象有风主理人刘光涛、万象凡音创始人左木修以及资深音乐制作人任寒冰、刘颜嘉、陈鹏杰、灰原穷以及资深音乐作词人李姝为学员们进行授课。

其中，值得注意的是，大象有风还细心为音乐人们思考到了知识产权领域的教导辅助，邀请资深知识产权律师崔青为音乐人讲解相关版权知识内容。

音乐产权相关版权维权之难众所周知，不少知名音乐人尚且曾围困其中，产权知识的重要性与必要性科普，对于新生代音乐人而言，不言而喻。

第二日，声乐课老师李滏鑫带领学员小院开唱，知名乐评人邓柯展开音乐赏析课，更有戏曲讲师曹开泉与昆曲演员王浩、吕沛烨共同呈现讲解传统戏曲的魅力。第三日的实战指导课更是多位业内精英现场指导解惑。

同时在这4天的课程中，大象有风还安排了银临、李常超、董真、Winky诗四位资深国风音乐人代表们，在课程现场与学员们分享了他们真实的行业经验。

从词曲创作指导，产权知识的科普到戏曲赏析，大象有风此次的国风线下课堂，致力于在更加安心和专注的环境中，让每一位学员都能有收获。干货多到让Winky诗都直呼“干到能噎死人”。

此外，根据官方信息，大象有风后续还将为此次参与课程的学员制作并发行精品毕业专辑。配合集教学、创作、制作、发行与推广的全流程扶持，从最实际的角度，真正助力国风音乐人与优秀的国风音乐一起，持续“出圈”。

宏观层面上，此类企划为国风音乐人提供了切实有效的交流学习机会。从大象有风的角度，培育自有音乐人的制作和词曲水平，从而助力大象有风竖起优质内容壁垒，逐步建立起属于大象有风的内容护城河。

其中以音乐人生态丰富性为例，此次参与线下课堂的四位头部国风音乐歌手，均为大象有风旗下签约音乐人。包括国风真OG李常超，一首戏剧唱腔的《十年人间》至今全网无代餐；早就手握《锦鲤抄》与《牵丝戏》两首爆款级别代表作，以词曲创作而著名的银临；“仙侠风音乐”第一人的董真以及粉丝戏称国风界“全能唱作一体机”的Winky诗。

根据官方信息大象有风旗下签约合作国风圈音乐人包括银临、黄诗扶、李常超、董真、Winky诗、闫永强、司南、白止、以冬、兔裹煎蛋卷、小坠以及丁丁RaJor等等热门音乐人，同时还签下了如惊竹娇等国风内容创作者。

无论是内容生态的布局还是创作丰富性的培育，大象有风要做好国风音乐厂牌的决心很明确。

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通过音乐，找到音乐

「我希我们的音乐人能真正对国风音乐有所贡献」。

大象音乐集团CEO李思睿曾在采访中提到过做大象有风做国风企划的最根本追求。

产业角度，其底层逻辑不难理解——通过搭建作品品质化的基底，来实现头部创作者与优质作品的沉淀。在这之后，大象有风在国风领域持续追随行业趋势，兼顾内容品质与商业化，大规模铺开相关业务。

成绩也很显著。

首先，音乐作品企划上，「风情万种」国风企划、白止的「蜃楼」企划、以冬「第五个预言」和「交错诗」企划、兔裹煎蛋卷的「浮生卷」企划、小义学长的「花底人间世」企划等等都产出了不少精品国风歌曲。

新歌产出上也十分高效，其中仅4月，官方就给出了10首新歌速递。这是一种产能的体现。从长远来看，音乐厂牌具备高效的产能，也能够协同年轻国风音乐人在「职业化」的道路上持续稳定地产出高质量作品。

除了线上音乐企划的产出，随着演出行业的全面复苏，大象有风的线下业务也在快速跟进。以配合市场需求串联起线上内容作品与线下演出的生态，实现更大范围的扩圈。

国风歌手个人巡演安排上，大象有风本年度为李常超策划了「频道玩家」巡演，首场广州于5月1日结束，门票开启售卖之后迅速告罄。目前第二站南京场次的演出门票也已售罄，后续还将有成都场的安排。

同时黄诗扶2023「人间」巡回演唱会也正如火如荼。

5月2日的广州圆满收官，之后6月连演3场，分别是6月10日的武汉场、6月17日的成都以及6月22日南京场。7月8日黄诗扶还将出现在西安。

演出市场反馈良好，根据相关信息，两位歌手的各地官方演出粉丝群全部满员，微博超话全是听众期待加场的呐喊。

大象音乐集团有丰富的艺人签约、培养、推广上的经营策略，集团架构的支持也为大象有风搭建音乐人培育架构和提升作品产能，提供了更加充足的时间与空间。从创作角度，追本溯源实现国风音乐整体的进阶。

内容行业的不同之处正在于此，优质的作品与创作人的养成，需要产业链上下游给予充分的时间和条件去孵化。

而通过线下课堂此类企划，的确能够在发掘更多有才华的国风年轻音乐人，同时大象有风也积极为这一批音乐人提升内容制作能力提供帮助，让更多的国风音乐从爱好者进阶为职业国风音乐人。

如同去年汪苏泷大热的《联名》专辑介绍里那句话所说，“我们深知，好音乐不是算法，不是大数据，更不是工业化流水线。”

对整个音乐行业而言，这或许也是这个阶段最该关注的核心之一。

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厂牌化运作，重内容更在意「态度」

“等风来，不如追风去”。

此次「大象有风·国风音乐学院」线下课堂企划当然不是一时兴起的短线计划。

一方面，国风一直是近些年音乐行业内容生产的重要组成部分，庞大的音乐需求市场催生了创作者基数的增长，商业化又进一步推动了市场持续升温。

根据腾讯音乐数据研究院数据，国风音乐播放总量来上2020-2021年度是2019-2020年度的两倍多。同时2020-2021年度对比2019-2020年度，播放破百万甚至破千万的国风音乐作品数量都在成上升趋势。2020-2021年度爆款（播放破亿）国风音乐的数量为51首，比第一年度环比上涨了大约34%。

但另一方面，行业角度观察来看，国风认知不明确，创作市场良莠不齐导致国风音乐整体无法承接住铺天盖地而来的流量。进而影响上游制作端——优秀国风音乐人缺少耐心打磨精品的时间和空间，佳作也容易被湮没在短快的情绪副歌海洋里。

大象有风就是在这样的大背景之下形成的。

2022被视作大象音乐集团的「超级企划年」。这一年汪苏泷《联名》企划专辑在《就让这大雨全都落下》的助推下全网引爆。这一年，大象音乐宣布了集团划分为大象无形、大象有风、大象无双三大音乐厂牌。

为给潜力新人提供舞台支持，大象迅速推出了<大象有声MUSICAL FESTIVAL>音乐现场品牌，并于2023年3月10日完成首场演出「有声」。目前第二场演出「听夏」成都站也已经正式开票。演出信息显示，司南、胡睿Hurray、魏安Ann、潘卉琦、翁俊琦都在嘉宾阵容名单之中。

可以发现，在厂牌化的协同运作当中，大象针对艺人的规划和运营可以更具有整体性。

回到子赛道上，大象有风垂直深耕国风音乐赛道，行业将此举看作是大象音乐集团应对国风音乐市场变化的策略之一。其核心目标是致力于进一步扩大优质内容创作者队伍以及产出更多自制的国风内容。

以头部国风音乐人李常超为例，2023年至今李常超已经推出个人单曲4首，其中合作范围横跨游戏、广播剧以及动漫主题曲。运营角度，拓展合作范围可以帮助国风音乐人甚至国风音乐走得更长远。

同时，在音乐人形象的丰富和多元塑造上，尤其去年演出行业尚未全面复苏的情况之下，李常超配备了个人微纪录短片以保持露出。业务板块除了巡演，还有个人专场。

这一切都在替音乐人向市场和听众传递一个重要的信息，那就是：国风音乐人们是认真地在做国风音乐。在这过程中，大象有风也显示出了对国风音乐的洞察、理解以及放大音乐人才华的能力。

回到此次「大象有风·国风音乐学院」线下课堂，大象有风做国风，除了延续目前已有业务条线的稳步增长以及线下演出的稳步推进，今年还将持续深耕创作人的培育。

无论时代如何变迁，音乐传播模式如何变化，只有搭建起更为健康的内容生产模式才能实现行业的良性增长。大象有风，正在追风。