东北，已成为重奢品牌们的“第二战场”！

　　来源 | 品牌数读（ID：winlive2019）

　　作者 | 童洁

　　头图来源 | 爱马仕官微

　　 在重奢品牌必争的中国内地，一场下沉大战正在上演。

　　 5月的最后一天，无锡恒隆广场爱马仕旗舰店正式开始围挡施工，这是爱马仕继2013年退出无锡市场之后，第二次进入无锡。

　　 无锡消费者已经按耐不住心里的喜悦之情，在社交平台发出“快一点！等不及了！”的呼声。还有很多消费者激动地表示，不要看无锡只是一个三线城市，但这座城市撑得起一个爱马仕旗舰店。

　　 如网友所言，消费力强劲的二三线城市正在撑起庞大的重奢消费市场。而随着奢侈品牌门店不断增加，重奢品牌不再是一线或核心二线城市的“专利品”，一众重奢品牌也开始向更多非核心二线城市或三线及以下城市下沉。 此外在一季度经济增速全面跑赢全国的东三省，亦成为重奢品牌争夺的第二战场。

　　东北成为“第二战场”

　　 重奢品牌在非传统商业城市究竟有多受欢迎？

　　 约莫3个多月前，坐标位于南昌的网友们陆续前往南昌武商MALL拍照打卡，尽管当时商场尚未正式开业，但一个又一个奢侈品牌的围挡足以让生活在南昌的消费者沸腾起来。

　　 南昌武商MALL是当地第一个引入大量奢侈品牌的高端购物中心，LV、GUCCI、范思哲、卡地亚、劳力士、宝格丽等26个重奢品牌入驻，其中有不少品牌是第一次出现在南昌这座城市。

　　 如果将时间拨回千禧年之前，像南昌这样商业属性并不是特别突出的城市或许很难进入重奢品牌的视野，即便要进入二线城市，重奢品牌们更倾向于杭州、成都这样商业属性极强的城市。

　　 按照区域来看的话，从前，重奢品牌同样对以上海、北京为核心的华东、华北区域更看重，商业发展稍微缓慢一些的中西部地区常常被重奢品牌们所忽略。

　　 不过，现在，这样的固有印象已经被打破。品牌数读统计了十家重奢品牌门店分布情况，截至今年一季度，华东地区仍是十家重奢品牌门店数量最多的区域，但东北区域的门店总数为48家，呼和浩特、沈阳等地成为品牌们的必争之地，东北区域门店总数更超过华北区域。此外，有半数品牌基本覆盖了全国各个区域，其中GUCCI在西北地区更是已经开设了4家门店。

　　 通过统计十家重奢品牌的布局情况，品牌数读还发现，包括宁波、温州、南宁、无锡在内的部分三线城市已然获得重奢品牌的关注，而且类似乌鲁木齐这样的非传统商业城市也在被重奢品牌所看到，例如GUCCI就在乌鲁木齐开设了门店。

　　 赢商大数据显示，截至今年一季度，十家奢侈品牌的门店中，位于二线城市的总数最多，占比达到59.60%；其次是一线城市，占比约32.80%；三线及以下城市的门店总数占比约为7.60%。

　　 当然，重奢品牌布局的变化与国内商业环境的变迁不无关系。对于重奢品牌来说，它们对于要入驻的购物中心有着较高的要求，100%会选择高档购物中心，且有超过70%的门店开设在10万方以上的购物中心内。

　　 除此之外，在店型方面，重奢品牌也普遍以开设大店为主。例如，今年爱马仕位于北京半岛酒店的精品店重新开业。这家门店是爱马仕于1997年在中国市场开设的第一家门店，此次经过全新装修和扩建后，该店的面积几乎是原来的两倍。

　　 这就要求购物中心具备一定的品质和体量，但就国内的商业市场来看，一线城市市场已经趋于饱和。 赢商大数据披露，2022年，区域商业发展不平衡明显，商业一线城市存量高而增量较低，面临大量同类高度竞争，客流和销售的高增长盛况不再，弱势项目开始岀现大量空置现象。

　　 与之相比，商业二三线城市呈现存量与增量双高趋势，商业发展提速明显。这也意味着，下沉市场有着更多可能性。

　　重奢品牌加速扩张

　　 三年疫情困住了很多行业、很多品牌，却从未对重奢品牌的扩张产生过多的负面影响。

　　 品牌数读统计了十家奢侈品牌2019年至2022年开关店数据，可以看到，只有香奈儿的开关门店数量持平，其余品牌的开店数量均大于闭店数量。

　　 第一太平戴维斯发布的零售消费报告亦提到，在全球范围内，2022年新开设的奢侈品店比上一年增加了11%，中国占全球所有新开业门店的41%，数量最多，尽管当时很多地方都受疫情影响。

　　 更重要的是，中国市场已成为各大奢侈品集团业绩的重要支撑。4月，全球最大的奢侈品集团LV母公司路威酩轩集团发布2023年一季度业绩报告，报告显示，截至今年3月底，该集团一季度销售额达到210.35亿欧元（约合1590亿元人民币），同比增长17%。其中，第一季度，除日本以外其他亚洲地区销售额同比增长14%，营收同比增长37%，在各地区中增幅最大。

　　 彼时，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议上表示，中国约占该集团在亚洲地区业务的80%，时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比，是销售增长的主要动力。

　　 同样，在开云集团的业绩会上，中国市场也被重点提及。2023财年一季度，开云集团综合销售收入同比仅增长2%至50.77亿欧元，其中，亚太地区零售渠道收入回升10%，总收入占比扩大至40%，开云集团表示，“这种改善是由中国市场推动的”。并且，2023财年一季度，开云集团旗下所有品牌都在中国市场实现两位数增长。

　　 从上述数据可以看出重奢品牌对中国市场的信心，而对于未来，重奢品牌们更是显得信心满满。

　　 英国市场研究机构普华永道在一份研究报告中预测，到2025年，中国在全球奢侈品市场所占份额将上升3个百分点至25%，超过美欧成熟市场，成为世界第一。到2030年，中国消费者将重拾新冠疫情前的奢侈品市场主导地位，占全球购买总量的40%。

　　 基于此，开云集团董事长兼CEO Pinault在年初前往成都进行市场考察时曾经坦言，开云集团愿意和成都开展更广、更深的合作，持续加大投资，增开旗下品牌门店。

　　 爱马仕全球执行副总裁Guillaume de Seynes亦在接受媒体采访时表示，当前在中国市场的首要策略仍是加码扩张，未来，爱马仕计划每年进入一座新城市开设门店。

　　 重奢品牌对中国市场的积极态度也表明，快节奏的扩张或将持续。

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