共振文旅新时代！第七届中国文旅大消费年度峰会暨龙雀奖圆满收官

第七届中国文旅大消费年度峰会暨颁奖盛典在上海国家会展中心成功举办。在为期两天的活动里，各地县主管部门、资深产业人士、头部旅企高层、国内外文旅专家学者等各界大咖多层次纵深探讨新形势下文旅发展走向，为当下文旅产业发展提供洞见参考。本届大会由中国龙雀奖大消费组委会主办，执惠集团、上海博华国际展览有限公司协办，本场的主题是“提振文旅消费，共享美好生活”，2023年提振文旅消费成为热词，各地通过支持举办内容丰富、形式多样、线上线下相结合的系列促消费活动，改善消费条件，创新消费场景。可见在新形势下文旅消费已经成为经济大势。在此背景下大会现场特别邀请了文旅专业、产业知名专家学者和领军人物分享他们的经验和思考，探讨提振文旅消费的新思路。

云南省文旅厅副厅长娄可伟在开场致辞中表示，云南的文旅资源丰富、优质而非常独特，是普遍公认的著名旅游天堂。“十四五”期间，云南将重点从提升传统景区、乡村旅游建设、发展健康旅游、文旅深度融合等方面入手发展文旅产业，持续引入文旅新业态、新产品、新模式，整合茶、咖啡等特色资源，大力发展文旅康养产业，建设国际康养旅游示范区。开发旅游演艺、节庆活动、非遗体验等新产品新业态，打造具有烟火气、文化味、吸引力强的文旅消费新场景。

上海久事旅游（集团）有限公司党委书记、董事长陈晓龙在《推进“一江一河”旅游休闲目的地建设，文体旅融合发展打造都市旅游品牌》为题的主题演讲中针对如何把水上游产品做到更加精致精细这一主题进行了多方面的思考。首先，不断地开发餐饮、非遗、科普等主题游船产品，丰富产品种类，吸引更多游客。第二，除做精做细船上的产品外，还要考虑水岸联动怎么做宽，打造更多的水岸联动产品。第三，跨界赋能，打造都市旅游产品。第四，传递美好生活，打造都市旅游新品牌。

携程集团副总裁、携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮以《探寻中国乡村可持续未来》为题进行主题演讲，分享了携程集团致力于乡村振兴将近两年时间的实践心得及复盘思考。她认为，乡村的住宿承载能力十分强大，乡村未来的发展潜力十分巨大，但没有资金和企业下到非常偏远的乡村做目的地产品，这也是携程决定做100个度假农庄样板的原因之一。成立24年来，携程形成的产品研发、产品线上销售、供应链整合及活动运营与内容推广等能力优势助力携程度假农村走得更远，把中国美好乡村生活的理念推广到社会大众的层面上。

莫干山党委书记、莫干山管理局局长、莫干山文旅集团董事长胡月强表示，为顺应文旅融合发展的态势，莫干山近年来注重优化管理、开放合作、推动改革、激发潜力、激发潜力等方面的工作，未来将在业态规划、继续引资引流、项目建设等方面持续发力，上下联动打造世界级旅游度假区，努力成为卓越创新的中国度假生活方式引领者。

鼎彝文旅集团董事长梁红杰在题为《演艺创新赋予景区新的生命力》的演讲中表示，文旅演艺市场很火爆，但很多人对它的理解只停留在宣传的层面，而没有做真正有内涵的思考。对文化的梳理和挖掘是非常浅层次的做法，挖掘梳理以后，如何聚焦和选择，难度更大；聚焦以后如何形成IP更难，形成IP后如何转变成产品和业态，更是难上加难，项目操盘者必须有把握市场需求的经验与洞察力，也必须有长期积累的运营实操经验。

艾肯中国副总经理/合伙人朱婷表示，在后疫情时代，2023文旅消费出现县域经济走高、文旅消费复苏、现寺庙旅游火爆、城市品牌集体出圈、音乐节需求飙升五大现象。构建新时期文旅品牌引力，要从抓住年轻力、创意市场内容、持续营销运营等五个方向发力。她还结合具体的实操案例，强调定位差异力、体验沉浸力、IP触达力、营销内容力、市场运营力五大品牌触点构建引力的重要性。

在《文旅目的地营销的变局与破局》为题的龙雀圆桌派中，主持嘉宾中国探险协会副主席、执惠集团创始人兼董事长刘照慧与苏州市文旅局二级调研员陆锋、义乌市文化和广电旅游体育局党委委员、副局长高明、陕西省旅游景区协会会长、陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长姚新垣、左驭资本&左驭商业创始人胡伟东与抖音生活服务酒旅行业目的地营销负责人杨怡婧探讨旅游行业和目的地变化的趋势，通过从不同维度解构新产品、新用户、新营销、新渠道，为与会嘉宾贡献一场深入而又干货满满的行业交流“盛宴”。嘉宾认为，从业者只有把文旅的价值不断地做大，城市的经营业绩、品牌打造等问题才可以迎刃而解。

上海市旅游行业协会秘书长许婷在下午的致辞中表示，在迈向更高阶段的文旅融合发展过程当中，高质量的文旅供给必不可少，且应有自身能力与创新活力，还要形成高质量的文旅消费，引导和培育高质量的文旅消费者。春节以来旅游市场复苏加快，五一假期旅游成绩单更是成为了旅游行业复苏的重要转折点，作为文旅行业的从业者，在肯定旅游复苏大趋势的同时，还要做更多的工作面对复苏之路上诸多的不稳定性和不确定性。

新绎控股营销总经理陈芳在以《产投新格局下“城市目的地”打造》为题的主题演讲中表示，经历三年疫情后，旅游从一开始的营销角度打信息差、认知差到现在回归旅游的本质、内容的本质、产品的本质，从流量为王、价格为王到现在的内容和产品为王。正在打造的《只有红楼梦·戏剧幻城》用当代的创新艺术表达的方式传播了《红楼梦》广博和深厚的文化内涵，打造了全球首家100种情境园林以及戏剧多元体验，让游客综合体验到红楼梦和读者之间的故事。

天迈网络总经理杨倩在《数文新时代，焕新目的地》的主题演讲中表示，文旅数字化已是大势所趋，面对景区缺内容、文化缺载体、游客缺体验的文旅痛点，文旅融合更需要双向赋能，文旅产品需要“技术赋能”应用数字化技术，提升文旅的承载力、消费力，而文旅内容需要“文化赋能”，强化文旅内容支撑、创意提升、价值挖掘与体验升级。她认为，焕新文旅目的地的法宝是，数字技术+内容创新+场景提升，构建数字化文旅新产品，创新文旅空间沉浸体验。

峰会上，三省一市旅游协会代表、长三角之声代表以及执惠集团创始人兼董事长共同发布《2023年度长三角旅游产品创新案例征集》，汇聚文旅行业集体智慧，共同打造优质文旅产品，促进长三角文旅一体化的高质量发展。

达州市文化体育和旅游局副局长唐秋芳在“达州时间”推介环节中指出，达州文化旅游投资具有国省战略支持有利、文旅消费潜力巨大、招商政策强力保障、项目招引资源丰富等优势，招商引资主要突出文化科技创新、文化创意开发、数字文旅应用等九大类文旅项目。当下，达州正在致力于打造大型文旅高科技主题乐园、数字文化产业园、达州旱雪场建设、两馆一街提升运营等项目，达州文旅已形成生态旅游、红色旅游、乡村旅游、体育旅游、研学旅游等多元业态竞相发展格局。

浙江棱镜全息科技有限公司副总裁、文娱事业部总经理陈小龙在《用数字科技 点亮文旅“可见”未来》为题的演讲中表示，粉丝经济的源头是给粉丝提供足够的情绪价值，要做好品牌化运营，不仅要打造好服务、友好及培训体系，还要保证提供的产品价格亲民且品质好。在科技赋能的文旅项目中，虽然造型、材料、建造工艺、玩法、模式等一直在变，但核心功能却始终没变，食、住、行、游、购、娱、商、养、学等诸要素的底层逻辑也没有变化。

博涛文化联合创始人、创意设计院创始人、荣誉院长魏海滨在《熊洞街，以「尖叫美学」撬动城市文化觉醒》的主题演讲中表示，熊洞街是一个景区也不是景区，说是商业综合体也不是商业综合体，这儿没有零售，像是一个被折叠起来的主题乐园，放到了一个相对封闭的空间里。与主题乐园不同的是，熊洞街不收门票，力争打破门票经济，创造二销的辉煌，也为城市旧的工业遗址等闲置资产的改造提供了可行的解决方案。

本次大会的最后一个圆桌论坛由世集文旅集团合伙人兼路书（北京）科技有限公司CEO程小雨主持，讨论话题为《重组多业态，“内卷加剧”还是“报复性消费”红利持续？》 。参与嘉宾分别为猎户座创始人、CEO默照、海丝时尚集团国粹文化总经理王冬丽、日光域集团董事长孙建东、不觉晓CAMP创始人、在山野Glamping创始人陈刚以及马蜂窝目的地研究院院长兼营销中心总经理孙云蕾。六位嘉宾围绕报复性消费、露营经济、淄博烧烤、潮流新玩法等热门展开讨论，以各自的项目实践经验剖析疫情后消费端、目的地端的变化趋势，以及多业态的创新情况，并认为旅游对于经济的贡献不是加法而是乘法，本质上是为消费者创造美好的生活体验。