儿童节显眼包：左手三丽鸥四件套，右手Loopy联名镜

作者/阿朕

这个六一，你怎么过？

有人选择和蓝胖子去电影院约会，有人在五月天演唱会上等待内娱特种兵王源，当然，也有朋友说儿童节挺适合看《梦中的那片海》的

有人抢到了M记的鸡块游戏机，或是K记的三丽鸥联名款玩具，继去年魔性可达鸭风靡儿童节，为拿到玩具周边而狂买套餐的“代吃”业务又悄然兴起了；

奶茶控们则在比较奈雪、CoCo、沪上阿姨家谁送的六一节周边更可爱，饥饿营销的氛围下，大批限定周边早早售罄，只能去某宝某鱼上加价购买。

华莱士的西游记水枪没有了，乐乐茶Loopy周边一秒售罄，叨叨想说：在品牌节日营销越来越卷的2023年，成年人的快乐可真难哇！

奶茶品牌饥饿营销：
喝吐只为求周边！

“早上点开奈雪，只剩下贴标饮品，保温杯泡泡机早就没了！奈雪是不是玩不起！”

要说节日营销，奶茶永远是王者。

5月29日奈雪的茶刚刚官宣与海绵宝宝发起“快乐宝宝节”，购买生椰凤梨新品，就能获得IP联名贴纸、手提袋、音乐泡泡机等周边，两天后冲去门店的网友便发现，“10点开门几分钟就售罄了，搞什么饥饿营销啊！”

叨叨也发现，（义务批发市场几块钱就能买的）奈雪海绵宝宝杯子，在某宝上加价到了160元+。可能会有人买吧，反正叨叨不是这个怨种。

而抢乐乐茶Loopy周边的大家，也没好到哪儿去。

点明了“周边数量有限，先到先得”的乐乐茶，在全国限量发售4500套毛绒镜子挂件，而配套的饮品是1升西瓜椰......好家伙，这分量是喝吐了的打工人只想买椟还珠的程度，“而且点了少糖，还是齁甜。”

抢不到女明星Loopy，至少还能拥有大耳朵图图与奶瓶。

沪上阿姨与上海美影厂合作推出的大耳朵图图联名款大桶水果茶，据叨叨亲测口味比较清爽，而且图图贴纸不需要抢，这得给沪上阿姨一个大大的好评；

而CoCo都可与一点点也是走实惠亲民路线，推出的六一限定小奶瓶与QQ杯都是萌系产品，分量不大还可以贴纸DIY，找回童年的快乐~

同样推出mini杯的古茗今年携手玩具大厂52 Toys，官宣了Kimmy&Miki作为品牌全新超 A 选桃官。But，买奶茶不送盲盒、只送手提袋的行为是耍流氓吧！诚意真的不够！

还有送出瑞门棒棒糖的瑞幸，如此复杂的糖果教程，有人学废了吗？

另外叨叨要私心推荐一下来自广州的LINLEE林里手打柠檬茶，任意一杯+9.9元就有鸭鸭爬梯周边，还可以点鸭鸭水枪双人餐。相比其他网红品牌，LINLEE相对还是低调一些也更容易买到，不少网友被这个系列的周边可爱晕了~

蜜雪冰城则发起了#蜜雪冰城外卖袋改造#的环保活动，将外卖袋变废为宝可获得雪王零食。“童年很宝贵，快乐并不贵”的slogan，让这个六一听起来很有意义！

一向擅长周边的网红品牌茶颜悦色，趁机上线了六一快乐充值包，将零食、糖果、风筝、飞盘等打包送（卖）给大小朋友；

几大茶饮巨头中，唯有喜茶没有跟风做萌宠系列，而是推出了国风系列的「喜说东坡·限定周边」，顺带让荔枝饮品回归市场。左手Fendi，右手东坡，令叨叨幻觉自己拥有了奢华又松弛的人生（并没）。

Anyway，在这个所有人都在抢奶茶（周边）的儿童节，大家抢的就是一份心情：玩水枪、收集贴纸的童年一去不复返了，但久违的简单快乐，能不能持久一点呢？

比奶茶动作还快一点的，是快餐品牌。

没赶上麦当劳游戏机与肯德基大耳朵狗的同学，也许可以把注意力留给德克士。与《超级马力欧兄弟大电影》梦幻联动，德克士在六一儿童节期间推出的套餐包含飞盘、得意杯、餐具、沙包等，甚至提供了单买杯子的链接，诚意还是蛮足的。

但因为《超级马力欧》在国内算不上大热IP，所有这个系列的周边不需要抢——对于抢着才香的年轻网友，吸引力大概不够。

华莱士#当西游记遇上西游鸡#的活动，证明了品牌的确是喷射战士：他们推出了大儿童最爱的水枪！还是与《西游记》合作的正版周边，盲盒随机发送孙悟空、猪八戒等角色，华莱士懂年轻人的集物癖哇！

目前B站上评测这款水枪的视频很多，可以说是这波儿童节周边中最物美价廉的系列了。虽然玩具质量就那么回事吧，但手握大师兄水枪，倒是也能梦回年少轻狂时、大喊着“呔！妖精”的日子~

必胜客晚了麦当劳一步，今年与宝可梦合作“越摇越嗨”系列周边，比M记更大版的可达鸭、皮卡丘、杰尼龟的确萌翻了，但看到一份牛排、意面加两份饮品的亲子餐售价就要189元，叨叨觉得必胜客有未免太想圈钱了。

至于快餐两巨头麦当劳和肯德基，一如既往地在520就抢不到玩具了，同事追到海南门店都买不着=____,=

目前网上声讨三丽鸥玩具是“美丽废物”的不在少数：kitty猫风扇连凑近的纸巾都吹不起来，库洛米相机手包只能放下纸巾，布丁狗音乐盒被手工巧匠自行改装成了夜灯......

不过即便吐槽，这些IP周边依然是对小孩子来说太幼稚，对成年人而言刚刚好。

而且，花400块钱连吃五天肯德基，这也不是小孩子的承受范围啊！打着儿童节名义，快餐品牌想赚的永远是打工人的钱。

相比之下，喜提麦当劳鸡块游戏机、可以畅玩俄罗斯方块的朋友，已经在高喊“麦门永存”了。

这波儿童节营销，叨叨觉得虽然肯德基的声量大，但就周边价值而言，麦当劳的产品略胜一筹。

最近M记还推出了开心乐园餐上新活动，有机会抽取3天2夜的上海迪士尼度假区游，以及迪士尼系列周边。

总之，不在抢周边，就在抢周边的路上。

作为蛋糕界最会玩联名的品牌，好利来今年勾搭的小伙伴是LINE FRIENDS minini家族。把小而美的一口蛋糕装进扭蛋机，这份可爱叨叨先吃为敬了！

大家的童年回忆旺仔，今年与抖音电商合作推出了儿童节限定礼盒。不过比起牛奶和小零食，叨叨看中的是旺仔官方炫的娃娃机！

快消品牌换着法地逗“大孩子”开心，互联网平台则是反其道而行之，主打成年人的快乐。

今年美团推出的短片主题就是“有些快乐，大人特供”，通过两个打工人看似羡慕孩子的对话，其实却是在赤裸裸炫耀成年人的自由：

可以玩更刺激的游乐设施，不需要应付频繁考试，拥有巨桶冰淇淋而不再求助父母给零花钱，摸鱼成了打工人的课间。谁说长大就不再拥有快乐呢？只是快乐的形式不一样罢了。

美团玩梗玩到飞起，好物集结的天猫发起了61狂欢，从拼搭积木到潮流盲盒，拿捏各种喜欢IP联名的大儿童。不过叨叨很好奇，儿童节锦鲤能获得的大礼包是什么，能不能宠我一下~

今天发售新品Reno10的OPPO，已经瞄准家有孩子的年轻爸妈。

几部#长焦拍你所爱#短片，描述的多是父母用镜头记录下超人男孩、公主变装等童趣瞬间，虽然叨叨感觉拍这个所谓的“拍照不怕乱”系列，看熊孩子拆家的家长只会血压升高，不会像片子里那么淡定的emmm

也有游戏公司六一整活儿，比如剑网3联动虹猫蓝兔七侠传的PV《赴梦》赶在儿童节前夕上线，虽然也有网友吐槽形象有点崩，但武侠梦传承的主题内核情怀满满，“音乐响起就泪目了”。

懂回忆杀的还有人民日报官博，在今天发起了#国产动画主题曲不跟唱挑战#，葫芦娃、大头儿子和小头爸爸、喜羊羊与灰太狼、熊出没，战歌一起就憋不住嘴，看过这些的“小朋友”如今都长大了。

但想想真·儿童们此刻已经在联欢会上表演节目了，上班摸鱼的我们可以松口气：至少还能有拒绝当众现眼的权利，（公司年会还远着呢。

这波六一儿童节（促销）过去，接下来的“节日”就是618了。虽然品牌营销的套路千千万，但如果买东西能取悦自己，哪天不都是快乐六一嘛！

○ 记 者○

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满

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