TikTok Shop在东南亚电商市场步步紧逼

TikTok Shop对东南亚的Shopee和Lazada等主要电子商务公司构成了越来越大的威胁。其母公司字节跳动正在美国和印度以外的市场推广这款短视频应用，以创造替代收入来源。

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TikTok Shop是科技巨头字节跳动旗下的短视频应用程序TikTok的电子商务市场，该购物应用程序使商家、品牌和创作者能够向用户展示和销售他们的商品。在2022年，TikTok Shop扩展到了六个东南亚国家——新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国。

TikTok没有透露具体的销售数字，科技媒体The Information获得的内部数据显示，2022年TikTok Shop在东南亚的GMV猛增四倍以上，达到44亿美元。据报道，TikTok Shop的目标是在2023年达到120亿美元的GMV。

TikTok的一位发言人在接受采访时表示，随着大小用户都使用该平台接触新客户，TikTok Shop继续快速增长。该发言人表示，TikTok“专注于 TikTok Shop 在东南亚的持续发展”。根据市场研究公司Insider Intelligence的数据，截至今年5月，仅在东南亚，TikTok的用户数量就达到1.35亿。

不过，网络分析公司Similarweb的数据显示，Shopee目前是东南亚最大的在线市场，过去三个月在该地区拥有30%至50%的流量份额，而Lazada以10%至30%的流量份额位居第二。

但TikTok正在烧钱以实现增长，这是一种赢得市场份额的久经考验的策略。菲利普证券研究公司高级分析师表示：“TikTok目前花费了大量资金来激励买家和卖家，这可能是不可持续的。”他估计每年的奖励金额将在6亿至8亿美元之间，占2023年100亿美元GMV的6%至8%。

为了激励卖家加入该平台，TikTok Shop今年8月在新加坡推出时免除了佣金，商家只需要支付1%的付款费用。与之相对的，Shopee收取超过5%的佣金、交易和服务费。

TikTok Shop在未来有可能像Shopee或Lazada一样大，但这个过程可能需要很多年。